①在MWC 2024展會上，高通、聯發科技以及終端廠商都展示了其在生成式AI方向的技術進展和落地產品。 ②目前歐洲市場已經觸底，中國品牌有望抓住市場復甦的新機遇。
財聯社2月29日訊（記者 唐植瀟）西班牙巴塞羅那的世界移動通信大會MWC 2024(Mobile World Congress)，成爲了各大企業和廠商展示自身技術實力積累的舞臺。
大會主題是“Future First”（未來優先），華爲、中興等傳統通信設備供應商展示了5G-A商用落地的使用場景；在衛星通訊技術落地智能旗艦手機之後，近年來興起的HAPS（High-altitude platform station）技術也有了實際落地場景的展示；終端上游芯片廠商以及下游的終端廠商則全面聚焦於生成式人工智能革命，展示了生成式AI在芯片側的最新成果。
值得注意的是，在MWC 2024上有超過300家中國企業參展，不少中國手機廠商也在展會上發佈了最新款旗艦產品，展現了重振歐洲市場的決心。
加碼生成式AI技術，廠商全面擁抱AI終端
作爲通訊終端的上游芯片廠商，聯發科技和高通在此次展會上展示了在AIGC技術進展。
聯發科首次展示經過優化的Meta Llama 2生成式AI應用，利用天璣9300和天璣8300 APU的硬件AI加速技術，終端基於文章或長篇內容爲用戶生成摘要，SDXL Turbo從文本即時生成圖像和端側生成式AI技能擴充。
記者了解到，目前天璣9300已支持百川Baichun AI Baichun、vivo藍心大模型BLueLM、OPPO AndesGPT大模型。
聯發科技資深副總經理、無線通信事業部總經理徐敬全表示：“MediaTek天璣9300天璣8300都集成了高性能的生成式AI處理器。生成式AI應用的潛力才剛剛嶄露頭角，我們期待與業界夥伴緊密合作，共同將創新願景變爲現實。”
記者也獲悉，爲了方便開發者所打造的資源中心，高通技術爲開發者提供全面優化的AI模型庫。據了解，高通AI Hub帶來超過75個預優化AI模型的全新模型庫，支持在搭載驍龍和高通平台的終端上進行部署。
目前，第三代驍龍8能夠運行最高達100億參數的生成式AI模型，以20 tokens/s的速度運行大語言模型，包括近期發佈的小米14 Ultra旗艦，榮耀Magic6 Pro，OPPO Find X7 Ultra都搭載了該款芯片平台。
高通公司總裁兼CEO安蒙在接受採訪時指出，混合AI是生成式AI的未來，終端側智能與雲端協同工作，能夠提升個性化、隱私、可靠性和效率。他認爲，生成式AI案例將會在包括智能手機、下一代 PC、XR終端、汽車和機器人等中落地。
除了芯片廠商，手機品牌也在展示AIGC領域的最新成果。在追趕這一波生成式AI技術浪潮中，榮耀、OPPO、中興是較爲積極的廠商。
其中，榮耀方面在MWC 2024上發佈了AI使能的全場景戰略，並帶來了一系列搭載了AI大模型的智能設備，其中包括此前已經在國內上市的Magic6系列、摺疊屏Magic V2系列產品以及AIPC榮耀MagicBook Pro 16等。
在接受記者採訪時，榮耀CEO趙明表示：“榮耀的AI戰略是做端側AI、平台級AI，用AI來重構操作系統，以提供更加個性化和智能化的用戶體驗。同時榮耀還會選擇與AI服務商合作提供多樣化的AI應用。”
OPPO此次在MWC 2024上不僅亮相了全新一代輔助現實智能眼鏡OPPO Air Glass 3概念產品，還宣佈於今年第二季度，將包括AI消除功能在內的一系列生成式AI功能推送至全球OPPO Reno11系列及OPPO Find N3產品中，未來生成式AI功能將覆蓋包括下一代Reno手機在內的更多全球OPPO產品中。
中興終端也推出了由AI驅動的全場景智慧生態3.0，併發布多款創新產品和技術，據中興通訊高級副總裁、終端事業部總裁介紹，包括全球首款5G+AI的裸眼3D平板nubia Pad 3D Ⅱ、全新AI理念的5G FWA、首款小摺疊屏手機nubia Flip，以及主打影像、音樂和遊戲的多款特色新品。
和國內許多手機廠商一樣，傳音也走上了全場景AI之路，推出了TECNO AI，支持AI助手、AIGC創作、實時翻譯、圖片渲染、拍照優化。此外，傳音也推出了AI PC，型號爲Megabook T16 Pro 2024 Ultra的筆記本以及 AI 增強型四足機器人——機器狗TECNO Dynamic 1。
其中，筆記本產品內置了Tecno PC Manager應用，用戶可以通過該應用，利用英特爾酷睿Ultra 7處理器的NPU，處理下達的 AI 任務。官方表示，該設備在6秒內就能在原圖基礎上渲染出一張分辨率更高且更高質量的AI圖像。
根據麥肯錫的研究，生成式AI技術可使60多個用例每年實現2.6萬億至4.4萬億美元的總體經濟效益增長，經濟規模大致相當於英國2021年的GDP。
中國品牌重振歐洲市場
每年的MWC是中國品牌向歐洲乃至全球市場展現產品實力的重要窗口。
在MWC 2024上，有超過300家中國企業參展，包括通信設備製造商、智能手機品牌、半導體公司、軟件開發商等，小米、榮耀、OPPO、傳音以及中興終端都在其中。
根據Counterpoint Research數據顯示，2019年以前，中國品牌在歐洲的整體市場份額最高峰時接近40%。其中，華爲、小米以及OPPO等品牌在2019年四季度擠入了歐洲市場的前五位。
國內品牌中，小米的市場份額爲22%，在東歐市場的份額更是達到了35%，榮耀在2023年第三季度成爲歐洲市場出貨量Top5中唯一實現正增長的品牌，增長率爲8%，但考慮到其市場份額僅爲3%，增速還有較大的增長空間。
此次MWC現場，小米麪向全球市場正式發佈了“人車家全生態”以及澎湃OS，海外首發小米14、小米14 Ultra等多款旗艦手機，其中小米汽車SU7也首次在歐洲亮相。
小米合夥人、集團總裁盧偉冰表示，在歐洲市場，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3000萬設備、未來目標1個億覆蓋。
此前榮耀在歐洲市場採取了穩健的戰略，專注於高端品牌定位，與蘋果和三星競爭。榮耀在2023年第三季度成爲歐洲市場出貨量Top5中唯一實現正增長的品牌，增長率爲8%，但考慮到其市場份額僅爲3%，增速還有較大的增長空間。
趙明表示，未來榮耀在歐洲市場不追求短期的銷量增長，專注於建立品牌信譽和消費者忠誠度，定位高端品牌，旨在與蘋果和三星等競爭對手抗衡。
2024年年初，OPPO與諾基亞達成包括5G標準必要專利和其他蜂窩通信技術方面在內的全球專利交叉許可協議，此次展會上宣佈與歐洲運營商西班牙電信達成爲期三年的戰略合作，將會兌現對歐洲市場的承諾，新品未來將會同步上線歐洲市場。
雖然歐洲市場Top5中尚未有傳音的身影，但傳音旗下的TECNO和Infinix品牌在2023年第三季度在東歐市場快速增長，分別增長了192%和518%，主要市場在俄羅斯。
有分析師對記者表示，歐洲市場兩極分化比較嚴重，西歐的富裕區和東歐市場兩者的消費能力和結構都截然不同。傳音實際上承接了小米部分低端入門級產品的需求，因此增長較快。
2023年第四季度，歐洲地區（不含俄羅斯）智能手機出貨量爲3780萬部，同比下降3%，這是自2011年以來最低的季度出貨量。
Canalys研究分析師Brandon Gurney認爲，由於疫情期間購買的設備即將迎來更新週期，2024年歐洲智能手機市場將恢復個位數增長，廠商將將更加關注以AI爲核心的端側用戶體驗，更加強調個性化、生態系統的交互性、生產力和娛樂性，以抓住這一機遇。