近日，年輕健康品牌JUZTLAB草本未來獲得頭部品牌管理公司若羽臣 (003010.SZ)千萬元天使輪融資。
近日，年輕健康品牌JUZTLAB草本未來獲得頭部品牌管理公司若羽臣 (003010.SZ)千萬元天使輪融資，此輪資金主要用於供應鏈佈局及團隊建設。
JUZTLAB草本未來是基於中醫藥食同源的高附加值健康養生品牌，以中醫草本爲核心，針對25-34歲年輕人群的生活場景提供養生產品解決方案。專注於"藥食同源"理念，JUZTLAB草本未來由康奈爾大學團隊成立於2021年末，攜手浙江大學茶葉研究所和浙江中醫藥大學，致力於發揚中國傳統古方，利用創新國家專利，有效解決了中藥煎、飲費時費力，吸收效果差等問題。品牌種子輪由小一創投獨家投資，當前已建立起多元銷售網絡，以強有力的上游供應鏈及下游渠道構築了品牌護城河，在上線不到一年時間內，銷售額突破千萬。
作爲本輪獨家投資方，若羽臣具有多年消費品品牌管理經驗，在大健康領域更是擁有頭部優勢，對多品類生意增長模型有着深度理解，能夠深度賦能品牌發展，助力品牌快速構建起以研發和創新爲核心驅動力的發展壁壘。
若羽臣戰略投資部總經理羅宇表示，"公司看好大健康領域的發展潛力，並將持續聚焦這一核心領域，從全產業鏈探索，挖掘優質的合作伙伴。JUZTLAB 草本未來所在的中草藥領域，其消費者認知基礎強，且該公司在場景的創新性、品牌定位的差異性、產品化能力的可延展性和供應鏈體系的穩定性上均已得到初步驗證，爲年輕一代消費者提供了優秀的消費體驗。同時，兩位畢業於康奈爾大學的95後創始人所帶領的團隊也極具活力，且有着突出的市場應變能力和執行力，有望成爲中式消費品牌的中堅力量。"
年輕人主張"良藥不苦口"，新中式輕養生帶動"藥食同源"千億市場
當下，"新中式養生"已經成爲一種流行的生活態度，受衆逐漸呈現年輕化趨勢。據《2023抖音健康生活新範式白皮書》顯示，2023年1-6月，抖音醫療健康的相關短視頻創作超過1億條，其中中式養生熱度很高，#藥食同源#、#去中醫館買酸梅湯是什麼體驗#等相關話題頻上熱搜。在淘寶直播"新健康消費"類目中，90後和Z世代的成交額佔比也從2018年的34%上升到2020年的50%。
"年輕群體的養生意識不斷提升，市場上卻缺乏針對年輕人的保健品。尤其是中式養生品，雖然歷史悠久，但無論從劑型、劑量還是品牌設計角度都不適合年輕消費者，反而很多化合物類保健品的年輕化品牌都做得不錯，‘藥食同源’的輕養生理念持續受到年輕用戶追捧。市場前景廣闊，但目前仍存在許多未被滿足的痛點和癢點。大家對於中醫的認知更多是療程長、起效慢，但是其實有很多好方子是有即時效果的。"探索中式養生產品的年輕化，將經過時間沉澱的中醫良方通過現代科學及產品設計重塑，成爲適合年輕消費者的中式養生產品，是JUZTLAB草本未來創始人Kevin的創業原點。
"JUZTLAB草本希望可以與消費者共同成長，針對他們不斷出現的各種生活場景，研發出真正能解決痛點、符合需求的好產品。"Kevin說。
據相關行業數據顯示，2022年，中國保健品人均消費支出僅爲33.94 美元，低於全球人均 38.80 美元，較美國人均 270.70美元約有8倍的差距，行業增長潛力巨大。而JUZTLAB草本未來所專注的"藥食同源"中醫藥市場在2013年已達到3000億元產值，並仍以每年 14%的速度持續增長。基於保健食品行業高毛利、高復購率特點，隨着國內人均收入不斷提高，中國保健食品滲透率將逐漸趨同於歐美，市場規模有望指數級增長。
JUZTLAB草本未來以二、三產的藥食同源進行深加工開發，將經典的中藥材按市場需求創新升級。如綠茶葛根含片，正是基於年輕消費者健康訴求的即時性特徵，通過對古方成分及口味上的調整，加上年輕化的品牌包裝設計，成爲了品牌第一款爆品。
目前已上市的JUZT系列產品應用古方均來自於《神農本草經》、《證治準繩》、《傷寒雜病論》等醫學名典，確保了最終面向用戶的功能性產品具備極高的安全性和完整功效。
值得一提的是，爲更好滿足消費者多樣化的需求，JUZTLAB草本未來也將同步在全球甄選頂尖原料和供應鏈，通過跨境電商的方式，實現更多的產品功能創新，爲消費者提供更多優質產品。同時，藥食同源出海也同樣處於藍海市場，中醫、草本元素受歡迎程度逐年提升。基於全球市場洞察，JUZTLAB草本未來同步開啓海外市場拓展，目前已佈局北美市場，2024年將持續開拓東南亞等潛力市場。
在營銷層面，JUZTLAB草本未來也以年輕人喜愛的方式與其溝通，推出"不倒翁計劃"，通過社群運營、品牌傳播、銷售轉化打出"組合拳"促進用戶沉澱及復購，目前品牌自媒體關注人數已破萬，品牌在爲消費者提供差異化的藥食同源年輕養生產品的同時，也滿足了現代年輕消費者對養生使用場景和品牌化追求。
聚焦發力大健康賽道，品牌管理戰略按下"快進鍵"
近兩年消費市場投資熱度下降，2023年的消費行業投融資數量大幅下降，據藍鯊消費報道數據顯示，全年僅有683起，同比下滑30.4%。機構對消費方向的關注度降低，A股IPO階段性收緊，消費品企業上市難度增加，進一步加劇了寒意。
市場是需求的集合，真正決定消費賽道風向的，永遠是消費者觀念的轉變。歷經多年的消費升級與分級進程後，消費者不再盲目追求品牌效應或單純的價格優勢，而是更注重商品和服務的性價比、品質以及整體體驗。這種理性消費趨勢的強化，意味着企業在產品設計、營銷策略乃至供應鏈管理等方面都需要做出根本性的革新，以滿足日趨多元且精細的市場需求。
消費品企業和創業者必須要精準洞察消費者心理變化，把握價值導向的消費新趨勢，將資源投入到產品研發、服務優化及品牌建設等方面，真正形成差異化競爭優勢，才有可能在這場消費市場的寒冬中找到生機，在市場復甦時搶佔先機，實現長期穩定的發展。
"宏觀環境不樂觀，項目就需要有更強的生存能力，一些優質項目在大浪淘沙中也會沉澱下來，對若羽臣而言，當下市場是投資消費比較好的時機，可以看到更多好項目、拿到好資源、獲得好估值，反而是一個機遇窗口。"若羽臣逆勢佈局，在近年相繼投資了keyin、布蘭德、解你等優質新銳消費品牌後，本次落子JUZTLAB草本未來，在羅宇看來，優秀的後起創業者或品牌方，需要有更強的市場洞察、更前沿的創新理念，滿足於更多元場景的消費者需求，唯有真正爲用戶創造價值、提供超出期待的產品品質和使用體驗的品牌才能在寒冬下持續發展，在週期調整的投資市場環境中沉澱下來。
自2016年起，若羽臣就已進入跨境保健品行業，牢牢抓住了海外保健品在中國市場發展的首波機會，沉澱起充足的專業人才資源和深厚的知識儲備。核心業務團隊中，保健行業人才佔比超過300人，沉澱出超50個大健康品牌，20個渠道及100個葉子類目的深耕經驗，助力多個服務品牌成功加入天貓國際億元俱樂部，若羽臣在行業的虹吸效應還在不斷釋放，無論是產業上下游還是品牌方，若羽臣都已成爲首選合作伙伴。
2020年，若羽臣孵化出自有品牌綻家，將能力充分向品牌全價值鏈延伸，綻家目前年度GMV突破3億，多款產品持續領先細分品類，再次成功驗證了若羽臣在0-1階段的品牌管理能力。
後疫情時代，大健康行業快速崛起。據相關機構預測，中國營養健康消費品市場2020-2025E複合增長率最高，預計將達到9%，遠高於全球平均水平。2022年起，若羽臣積極佈局新消費，重點關注大健康等高潛行業，通過內部孵化+外部投資、併購、合資等多元化資本操作路徑，整合全球大健康領域的優質資源和團隊，豐富產業鏈佈局，充分發揮資源優勢和全鏈路能力，深度賦能合作伙伴，實現從單一的品牌運營模式向全方位、多層次的品牌管理模式的全面升級，構建起一個國際化、立體化的品牌管理體系。
市場有波動，賽道有冷熱，只要人們對美好生活抱有期待，消費就始終會是一條常青賽道。若羽臣逆勢佈局，加速推動品牌管理戰略發展，是對中國消費市場發展的堅定信心，也是對長期主義的堅持與踐行。