①今年春節假期，主要旅遊目的地以“北上看雪”和“南下避寒”爲主； ②旅行社春秋旅遊國內遊基本恢復至2019年同期，出境遊歐洲線路早售罄；衆信旅遊東南亞目的地收客近100%； ③錦江酒店（中國區）、華住預訂量（率）同比翻倍，君亭酒店ADR同比大幅增長。
隨着“加長版”春節假期“到賬”，不少遊客選擇踏上旅途。財聯社記者多方獲悉，多家酒店企業境內預訂量同比翻多倍；旅行社出境遊長線產品早售罄，新馬泰線路受追捧。
整體來看，今年春節假期，遊客的主要目的地以“北上看雪”和“南下避寒”爲主。值得一提的是，部分小衆城市今年也迎來預訂高峰。
國內“南北互換”過春節 出境遊持續恢復
“從春秋旅遊的春節旅遊預訂情況來看，國內遊基本恢復至2019年同期，遊客大多‘南北互換’過春節。”春秋旅遊副總經理周衛紅告訴財聯社記者，三亞、長白山是這個春節熱度最高的兩個國內遊目的地。
此外，從多家OTA平台、旅行社的反饋來看，冰雪旅遊熱度很高。截至目前，春秋旅遊2024年雪季產品的預訂人次超2019年雪季同期。哈爾濱也是今年春節的熱門旅遊目的地。
國內南方旅遊目的地海南今年春節旅遊熱度不減，也有望帶動海南離島免稅消費。
航旅縱橫產品總監劉豐告訴財聯社記者，航旅縱橫免稅商城的離島免稅商品成交額逐步攀升，比去年春運同期增長約7倍，預計免稅商城的離島免稅商品成交額會創近年來的新高。
中國中免近日發佈消息稱，據海口海關統計，春運首周（1月26日-2月1日），海口海關共監管離島免稅購物金額9.6億元，15.5萬人次，106.3萬件。基於此，中免集團海南各門店推出不少優惠活動，以期點燃海南離島免稅市場。
除此之外，據春秋航空介紹，2023年歲末的熱播電視劇《繁花》，進一步帶動了全國各地遊客來滬旅遊的熱情。其廣州、深圳、大阪、重慶至上海的航班躋身今年春運熱銷榜前十。
財聯社記者還了解到，去年豫園股份舉辦的上海豫園燈會憑藉“山海奇豫記”IP火出圈，今年還將燈會“出海”法國，主題爲“山海有靈”。豫園股份稱，法國豫園燈會亮燈後迎來大客流，連續多日日均遊客達到4000人次。
國內的豫園燈會今年也延續了去年的“山海奇豫記”IP，引來大量人流。同時還因不少網友“調侃”燈會中的個別形象，比如“貴妃靚靚”撞臉《繁花》角色盧美林等，引得遊客駐足打卡。
出境遊則受益於國際航班恢復及簽證手續便捷化，呈現升溫趨勢。惠譽評級全球基礎設施建設及項目融資董事汪湛對財聯社記者表示，港澳和東南亞等旅遊目的地仍爲遊客首選，此外受益於簽證政策優化及假期延長，一些歐洲長途旅行也較往年有顯著增加。
周衛紅介紹，春秋旅遊西葡、巴爾幹、英國、希臘、荷比、克羅地亞等歐洲的春節線路早在2024年1月初就已售罄，赴澳大利亞、新西蘭的團隊則在除夕前率先出發。隨着泰國、新加坡、馬來西亞對於中國遊客相繼出臺免籤政策，遊客在春節前對於泰一地、新一地、新馬連線以及泰新馬連線的產品的出遊意願和預訂情況，隨着假期的到來持續上漲。截至目前，春秋赴曼谷團隊數量已恢復至2019年同期七成以上、新馬連線產品團隊數量已恢復至2019年同期。
出境游龍頭企業衆信旅遊發佈的報告認爲，不僅國內遊“南北互換”，出境遊也呈現“一冷一熱”兩端化出遊趨勢。衆信旅遊北歐“追光者”冰雪極光系列主題產品熱門出遊日期產品早在春節來臨前一個半月售罄。
衆信旅遊相關負責人進一步告訴財聯社記者，近期春節東南亞旅遊產品報名基本已進入尾聲，東南亞各目的地收客態勢基本均呈現滿團狀態，整體產品收客接近100%。新加坡諮詢熱度佔據諮詢榜榜首，泰國、馬來西亞緊隨其後。目前東南亞市場已經開始進入到3月份產品售賣階段。
多家境內酒店預訂量同比翻倍 三、四線城市“崛起”
遊客“南北互換”過春節的模式也帶動了相關地區的酒店預訂量。從多家上市酒店企業的春節預訂情況來看，今年民衆的出行需求及消費需求增加，也使酒店企業境內整體預訂量與去年相比有明顯增加。
除此之外，今年春節酒店年夜飯套餐也搶手。春秋旅遊提供的數據顯示，自2023年10月，年夜飯相關產品開始預售以來，不斷有酒店套餐售罄。截至目前，其年夜飯相關預訂量已超2019年同期200%，10人及以下家庭佔比超半數。
上市酒店企業方面，財聯社記者從錦江酒店獲悉，錦江酒店（中國區）經營數據顯示，截至 2 月 1 日，其2024 年春節假期旗下酒店整體預訂率是去年同期的近 4 倍，有大幅提升。因“一南一北”趨勢，東北、海南地區酒店預訂率處於高位，其中哈爾濱的綜合預訂率已近70%。根據以往春節消費規律，除夕當週，周內東北地區的預訂率還會出現一次快速增長，酒店預訂即將趨於飽和。
華住集團方面，財聯社記者了解到，截至1月29日，今年春節假期公司酒店預訂率是去年春節假期期間預訂率的近3倍。北京、上海、廣州、深圳、泉州、哈爾濱、廈門、洛陽、柳州等城市在春節假期期間的預訂率都迎來大漲。其中，北京市酒店預訂率是去年預訂率的近5倍，泉州市酒店預訂率是去年預訂率的5倍，哈爾濱市酒店預訂率是去年預訂率的5倍，深圳市酒店預訂率是去年預訂率的近4倍。
君亭酒店集團截至2月8日，旗下君亭酒店、Pagoda君亭設計酒店、夜泊君亭和君亭尚品四個品牌酒店的春節整體出租率在40%左右，整體已售客房平均房價（Average Daily Rate，ADR）較去年有較大增長，其中三亞，江蘇，成都三地酒店預訂情況較好，基本已經滿房。
由此還可以看出，一、二線出遊熱門目的地一如既往地火爆，不少三、四線城市也在春節假期迎來酒店預訂高峰。以華住集團數據爲例，北海市的酒店預訂率達75%，三亞市、文昌市酒店預訂率均超60%，並有持續攀高的趨勢。
去哪兒平台上，截至1月30日，洛陽、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮、柳州、台州、上饒、黃山等“小機場”城市春節酒店預訂量同比2023年增4.5倍。
度假村方面，復星旅遊文化執行董事及聯席總裁、Club Med中國首席執行官徐秉璸告訴財聯社記者，截至1月31日，度假村春節預訂持續增長中。春節期間，國內度假村預訂量，已超越2019年同期37%，國內的陽光村預計入住率最高的爲麗江度假村；國內三家冰雪度假村中，目前長白山入住率超過90%，亞布力、北大湖超過85%，預測春節期間入住率能達到100%滿房狀態。
境外度假村同樣受益於沒能躲過遊客“南北互換”的出境游出遊模式，去年12月新開業的Club Med地中海俱樂部·北海道Kiroro Grand度假村備受消費者歡迎，目前入住率已達93%；東南亞地區熱帶海島最受歡迎的度假村分別爲卡尼島、珍拉丁灣。
編輯/Corrine