隨着農曆龍年春節的腳步日益臨近，各大乳企也打響節日營銷戰。
近日，澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特（Kabrita）以“更好營養，加倍新年”爲主題，通過“線上+線下”雙線“加倍”互動，與消費者共同度過新春佳節。
開啓線上直播，鏈接寶媽寶爸
今年春節期間，佳貝艾特緊扣“春節科學育兒妙招”和“年終感恩盛典”等兩類寶爸寶媽們感興趣的節日話題，各開展了一場專場直播。
直播間裏，不僅有春節期間走親戚“帶娃”的注意事項等乾貨內容，也有回饋消費者的實用好禮，包括智能電視、空氣炸鍋等，切實貼合母嬰消費者的居家實用性需求。
憑藉滿滿的育兒乾貨和硬核福利，佳貝艾特直播間在春節消費檔收穫了一波流量——據佳貝艾特工作人員介紹，兩場直播的直播熱度超過67萬。
與此同時，爲了增加與消費者的互動以及品牌的傳播，佳貝艾特在微信上定製了佳貝艾特龍年主題紅包封面以及“羊奔奔”龍年新春版表情包。
紅包封面和表情包將品牌自身活潑可愛的IP形象“羊奔奔”與龍年新春的節日氛圍進行結合，生龍活虎的萌娃拜年形象躍然屏上，年味互動方式“加倍”，受到了消費者的喜愛。據佳貝艾特工作人員介紹，佳貝艾特龍年主題紅包封面首發3000個上線次日就被領取一空。
在2024年春節期間開啓線上直播，是佳貝艾特進行新年營銷活動的重要一槍。
移動互聯網時代，針對母嬰人群進行精準營銷是奶粉品牌成功的關鍵，尤其在奶粉市場競爭日益激烈的當下，羊奶粉品牌想要開拓新市場，更加需要基於對消費者的深刻洞察，藉助優質資源和形式多樣的營銷活動提升品牌力。
如今，定期通過直播與消費者進行互動，以沉浸式互動、深度情感溝通的創新形式傳遞羊奶品類優勢，已經成爲佳貝艾特建設品牌力、推動市場動銷的重要打法之一。
打造線下親子活動，年味加倍
在母嬰新消費時代下，消費者的需求和習慣一直在變化，如何最大化地發揮品牌效能，讓消費者從知道品牌、信賴品牌升級到認同品牌尤爲重要。
今年春節期間，在進行線上直播的基礎上，佳貝艾特也在線下貼合新春節日氛圍，打造了名爲“更好營養大富翁”的主題活動。
在活動現場，佳貝艾特不僅設置了鍛鍊寶寶動手能力的“手繪年畫”和“創意手作”親子DIY遊戲，還結合孩子們喜愛的遊戲打造相關環節，參與者最終有機會領取手工燈籠、文創禮盒等新年好禮。
親子互動活動既強化了消費者的參與感和獲得感，又營造了頗具年味的親子時光，受到了活動開展所在地親子家庭的喜愛。
官方數據顯示，今年1月期間，佳貝艾特“更好營養大富翁”線下主題活動在全國31個省級行政區累計開展了920場，覆蓋親子家庭超過40000戶。佳貝艾特再次代表羊奶品類完成出圈。
在春節促動銷的大背景下，佳貝艾特創新互動形式，最大化發揮品牌勢能帶給終端的感知力，通過一系列舉措，鏈接消費者的同時助推渠道終端完成動銷的最後一環，打造品牌和渠道雙效提升的共贏標杆。
公開資料顯示，作爲國際化高端營養食品企業澳優旗下唯一羊奶粉品牌，目前佳貝艾特已發展成爲全球羊奶第一品牌。據尼爾森進口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數據顯示，2018-2022年，佳貝艾特已連續五年在中國進口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超6成。在國際市場，佳貝艾特暢銷至60多個國家和地區。
2022年，佳貝艾特實現營收35.91億元，成爲全球目前唯一一個營收突破30億元的羊奶粉品牌，“領頭羊”地位持續鞏固。
2023年7月，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個月）成功通過美國FDA審查，成爲全球首個符合其營養和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，並於2024年1月正式登陸美國市場。
至此，佳貝艾特嬰幼兒配方羊奶粉全系列實現在美國上市銷售，印證其“全球羊奶第一品牌”強大的科研實力和過硬的產品品質，也揭開了澳優及佳貝艾特全球化乃至羊奶品類加速發展的新篇章。