抛开2022年的低基数，对于2023年业绩变动，森马服饰称，报告期内运营质量和效率提升，销售毛利率同比提升，毛利额同比增加；公司库存运营效率同比提升，存货周转天数同比减少，期末库存余额同比减少，资产减值损失同比减少。①公司預計2023年淨利潤爲10.60億-11.60億元，Q4淨利潤低於2020-2022年水平 ②公司稱報告期內銷售毛利率同比提升，存貨週轉天數、期末庫存餘額同比減少 ③電商收入佔整體收入近5成，公司去年四季度加碼直播電商
財聯社1月29日訊（記者 陳抗）森馬服飾（002563.SZ）在去年Q4銷售旺季表現平淡，根據今日晚間公司發佈的全年業績預告，預計2023年淨利潤爲10.60億-11.60億，Q4淨利潤爲2.28-3.28億，同比下滑10.28%-37.63%，也低於2020-2022年的四季度數據。
根據預告，森馬2023年淨利潤同比增長66.41%至82.10%。不過，2022年是森馬上市12年歸母淨利潤最低的一年，在這份邱堅強接替父親邱光和上任董事長三個月後交出的成績單中，淨利僅達6.37億元。
拋開2022年的低基數，對於2023年業績變動，森馬服飾稱，報告期內運營質量和效率提升，銷售毛利率同比提升，毛利額同比增加；公司庫存運營效率同比提升，存貨週轉天數同比減少，期末庫存餘額同比減少，資產減值損失同比減少。
從2023年前三季度表現來看，毛利率的修復、存貨金額的減少都有了跡象：前三季度毛利率同比提升3.71個百分點至44.13%：截至Q3，森馬的存貨金額同比減少21.78%至36.53億元，屆時，有行業人士預測公司有望在Q4銷售旺季及促銷節日加大存貨清理力度，優化新老品結構。Q3末公司存貨週轉天數爲204天，比2022年末要高出19天。
線下渠道是森馬主要收入來源，但電商的收入佔比正在增加，2023年四季度，森馬明確加碼直播電商，在公司27週年慶上宣佈正式啓用森馬直播溫州基地，該基地佔地1.6萬平方米，設有直播間、選品中心、拍攝基地等。
公司在互動平台表示，“截至2023年中報，電商收入約佔公司整體收入的47%。電商業務均爲公司直營，這種業務結構的改變，會對相應的費用率產生影響。”這個期間，森馬線上渠道的毛利率爲41.68%，高於加盟銷售毛利率39.54%，低於直營渠道毛利率70.39%；在抖音和天貓平台的退貨率爲38.2%和42.4%。
2023年年初，森馬設下了全年淨增200-300家的開店目標，截至2023年Q3，總店數爲8274家，較年初淨增134家。