德邦證券發佈研究報告稱，C端流媒體/體育/遊戲等的內容消費形式有望憑藉Vision Pro的鋪開，產生變革。
智通財經APP獲悉，德邦證券發佈研究報告稱，C端流媒體/體育/遊戲等的內容消費形式有望憑藉Vision Pro的鋪開，產生變革。一方面，使用MR設備觀看有望增加沉浸感，特別是針對於電影、賽事等。另一方面，有望產生更多原生基於MR設備的內容，產生新的內容形態。B端文旅、展會等方向有望率先落地，其他領域如虛擬拍攝等有望憑藉XR相關技術實現降本增效。
建議關注MR、VR相關標的：凡拓數創(301313.SZ)、力盛體育(002858.SZ)、風語築(603466.SH)、愷英網絡(002517.SZ)、絲路視覺(300556.SZ)、羅曼股份(605289.SH)、寶通科技(300031.SZ)、恒信東方(300081.SZ)、上海電影(601595.SH)、湯姆貓(300459.SZ)等；以及流媒體平台愛奇藝(IQ.US)、芒果超媒(300413.SZ)等。
事件：蘋果宣佈，一系列開創性的娛樂體驗將在於2月2日發售的Apple VisionPro上推出。Vision Pro內置Apple TV App，且各種流媒體服務和體育應用程序可供下載，包括Disney+、ESPN、MLB、PGA Tour、Max、Discovery+、AmazonPrime Video、Paramount+、Peacock、Pluto TV、Tubi、Fubo、Crunchyroll、RedBull TV、IMAX、TikTok和MUBI。
德邦證券觀點如下：
C端方面，提升娛樂體驗是MR的重要場景之一。
visionOS無縫地將數字內容與用戶的物理空間融合，爲應用程序、遊戲和其他空間體驗提供無限的畫布。visionOS中的應用程序可以放置在用戶空間的任何地方，並縮放爲完美的尺寸。觀看體驗方面，當用戶開始觀看視頻時，周圍的燈光會隨着內容靠近他們而自動調暗。視頻可以放置在他們空間的任何地方，也可以放置在Environments環境中，以獲得最具電影感的體驗。藉助Environments環境，用戶可以將視頻放大到房間的尺寸之外，屏幕可以達到100英尺寬，同時保持幀速和縱橫比。
蘋果的內容與生態豐富使用場景與內容矩陣。
全新的App Store上擁有超過100萬個應用程序、Apple Arcade上超過250個有趣的遊戲以及專爲VisionOS打造的全新空間體驗。VisionOS支持蘋果生態系統中多種獨特技術，以在AppleVision Pro上提供無縫的娛樂體驗。通過SharePlay，Vision Pro用戶可以與其他蘋果設備上的用戶一起觀看電視節目和電影，在Apple Music上聽音樂，玩AppStore和Apple Arcade的遊戲。VisionOS還引入了幾個新功能和技術，包括Travel Mode、Guest User等。
B端方面，XR打破空間限制，有望率先應用於展覽、藝術場景。
“圖靈花園”將藝術、科技與哲學進一步融合，是MR混合現實技術的落地應用。通過空間算法識別、全息投影、人機交互、傳感技術等，打通虛擬世界與現實空間的界限，增強多維空間與多感官的交互體驗。作爲集亞洲最大規模MR混合現實、沉浸式、交互爲一體的數字藝術大展，觀衆不再是第三視角的旁觀者，而是可以實現自由穿梭虛、實空間，體驗多維互動，參與創造的藝術之旅。
票價方面，優惠後最低49/人。此前，“消失的法老Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”亞洲首展在上海舉行，只需花上45分鐘，就可以穿越至古埃及。戴上VR頭顯後，抬頭便是氣勢磅礴的胡夫金字塔，跟隨嚮導進入金字塔的內部，便可深入了解其構造和歷史脈絡。針對藝術展覽，沉浸與交互全面提升觀展體驗，併爲藝術家提供更多創作可能性；針對歷史文化場景，還原歷史風貌並使觀衆身臨其境觀賞，有望成爲展覽的新付費點。
風險提示：行業競爭加劇；技術發展不及預期，應用落地不及預期等。