①公司今日晚間披露業績預告，2023年預盈2億元-2.2億元，同比增長54.97%-70.47%； ②公司認爲量販零食業態切準“多快好省”的底層消費需求，去年開始“高端性價比”戰略。
財聯社1月15日訊（記者 劉夢然）三隻松鼠（300783.SZ）憑藉“高端性價比”總戰略和“全品類、全渠道”的基本盤重新打開市場，但距離其“巔峯時期”表現仍有差距。公司今日晚間披露業績預告，2023年預盈2億元-2.2億元，同比增長54.97%-70.47%。
分季度看，去年前三季度，公司實現收入45.82億元，歸屬於上市公司股東淨利潤1.70億元，同比增長81.42%。以此計算，公司在去年第四季度實現淨利潤約0.3-0.5億元。公司2024年預計實現扣非淨利潤1.0-1.1億元，比上年同期增長146.90%-171.59%。
對於業績變動原因，公司在公告中稱，通過圍繞外部市場環境的變化，積極推進供應鏈全鏈路優化，實施品類結構與渠道結構雙向調整，自6月份起實現營收持續穩定增長，特別是在第四季度年貨節後移背景下，依然實現雙增長。
財聯社記者注意到，三隻松鼠產品銷售具有典型的季節性特點，每年一季度和四季度是銷售旺季。根據公司披露，2024 年貨節，公司堅果心智禮盒及系列產品持續熱銷，全渠道銷售延續穩定增長趨勢。截至公告披露日，2024 年貨節銷售時間進程達三分之二，全渠道銷售已超去年年貨節全週期總額。
三隻松鼠是國內休閒零食頭部品牌，產品以代工生產爲主，通常自建線下門店銷售、產品品類豐富，通過渠道擴張增加品牌影響力。依靠天貓等線上渠道爆發優勢，公司曾在2019年實現101.73億元營收。但隨着線上流量紅利進入瓶頸等原因，公司在2022年營收規模已經縮減至72.93億元。
爲進一步開拓市場，公司於2022年底提出“高端性價比”戰略，本質是通過供應鏈優化在保證較高產品品質的同時提升性價比，順應消費需求變化。公司援引報告認爲，近幾年，量販零食業態切準“多快好省”的底層消費需求，憑藉更豐富的零食品類、更實惠的產品價格實現快速興起，將高效承接來自傳統賣場商超的流量轉移。
從轉型成果看，去年12月，三隻松鼠宣佈旗下自有品牌社區零食店在浙江、江蘇同步連開17家，全國門店總數突破150家，這是自6月啓動線下社區店佈局以來取得的成績，也被認爲是“高端性價比”戰略實施下的顯性成果。
值得注意的是，去年12月，另一休閒零食品牌良品鋪子（603719.SH）宣佈產品大幅降價，零食品牌掀起價格戰以搶佔市場。業內分析認爲，休閒零食行業壁壘不高，彼此競爭多集中在渠道方面。通過降價形成競爭優勢，取得增量市場，未來或將有更多品牌加入價格戰。