2024年開年消費數據表現靚麗
2024年元旦假期消費數據表現靚麗，元旦檔電影票房更是創下歷史新高。據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，元旦節日期間上海市線下消費支付金額255.6億元，同比去年節日同期增長38.7%，同比2019年節日同期增長11.7%；線上消費支付金額147.1億元同比去年節日同期增長7.8%，同比2019年節日同期增長37.1%。同時，據北京市商務局發佈數據，元旦期間，北京市重點監測的百貨、超市、專業專賣店餐飲和電商等業態企業實現銷售額25.1億元；其中餐飲消費同比增長27.9%。北京市60個重點商圈客流量2217.5萬人次，同比增長40.5%。
值得注意的是元旦檔票房創下歷史新高。據燈塔專業版數據統計，2024年元旦檔總票房15.33億元，同比增長176.22%，超過2021年元旦檔的13.03億元的票房成績，創下中國影史元旦檔票房新高。總場次141.75萬次，票房和場次均刷新中國影史元旦檔記錄。觀影人次約爲3660萬，同比增長189.74%，電影市場活躍度顯著提升。從區域上看，二線城市依然是票房貢獻的主力，票房佔比約爲45%，三四線佔比約爲40%，延續了市場下沉趨勢。
如何看消費和影視板塊投資機會
展望2024年，光大證券表示繼續看好消費長期復甦態勢，從細分類品類看，該機構認爲必選品相對承壓，相對看好彈性較大的可選品類，尤其是黃金珠寶和運動服飾兩大子品類。從消費趨勢看，繼續看好高性價比渠道和品牌。
國信證券同樣表示黃金珠寶旺季行情有望開啓。復盤過去幾年黃金珠寶行業走勢，受益於歲末年初購金需求，農曆春節前後整體黃金珠寶板塊均出現一定程度上漲行情。而2024年春節假期時間拉長，且相對去年時間較晚，消費者購金週期有望再度拉長。同時從元旦假期數據來看，商務部重點監測零售企業金銀珠寶銷售額同比增長21.2%。中長期看，黃金產品本身設計感強化不斷滿足年輕消費者悅己消費需求，保值避險和個性配飾的雙重需求共振帶動黃金珠寶板塊不斷上行。
影視板塊方面，截至2024年1月1日元旦檔期實現票房15.33億元。信達證券指出，近幾年除2020年之外元旦檔期票房在10億元上下波動，2024年元旦檔期電影市場票房創歷史新高，爲2024全年電影票房增長打下良好的基礎。從往年電影市場春節檔期來看，檔期內票房前兩名保持在20億元以上可帶動春節檔票房穩健增長，2024年電影春節檔值得期待。展望2024年，目前已經定檔2024年春節檔的影片有兩部，其他有望在2024年春節檔上映的影片相關出品方有望受益。
此外，截至1月3日，影視板塊2024年對應估值爲26.4倍，AI+影視工具持續迭代創新、微短劇新增量賽道有望打開影視公司成長空間。
光大證券認爲，元旦檔開門紅奠定2024年影視大盤修復基礎，建議關注春節檔儲備影片定檔進程。目前已定檔影片包括《熊出沒》、《紅毯先生》，其餘有望定檔的影片包括《熱辣滾燙》、《第二十條》、《飛馳人生2》、《傳說》、《敦煌英雄》。
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