DoNews12月27日消息，12月27日，同程旅行發佈《2024中國居民出境遊需求趨勢前瞻》（下稱《報告》）。《報告》基於對2024年度出境遊意願的在線調研顯示，隨着國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的便利化，居民出境遊意願顯著增強，超六成受訪者表示未來一年內有出境遊計劃。
有出境遊計劃的受訪群體中，近七成受訪者傾向於避開法定節假日，而傾向於法定節假日出遊的樣本中，選擇2024年春節黃金週和國慶黃金週出遊的比例相對較高。出遊目的地方面，選擇中國港澳地區、新加坡、泰國、馬來西亞等作爲2024年出境遊目的地的受訪者佔比較高，旅遊產品價格、目的地的安全性以及歷史文化特色是人們選擇出境遊目的地較爲關注的三大因素。
《報告》認爲，2024年出境遊將隨着供給端的改善和消費信心的增強而加速恢復。同時，2024年居民出境遊消費的多元化趨勢將更加突出，傳統的跟團遊、高端定製遊和新興的出境購物遊、旅居等細分市場都將進一步鞏固各自的目標市場。這其中，隨着出境觀光、旅遊度假與演唱會、體育賽事、醫療健康等相互融合，更多“出境遊+X”新玩法將在2024年流行。
居民出境遊消費意願強烈，近七成受訪者傾向非節假日出境遊
《報告》顯示，63.9%的受訪者明確表示有出境遊計劃，這其中，超四成的受訪者2024年計劃完成2次以上出境遊。從年齡維度來看，24至40歲人群以及60歲以上人群的出遊意願相對更高。
鑑於此次線上調研主要面向在線旅遊用戶，超六成的出遊意願表明2024年旅遊核心客群的出境遊消費信心顯著回升。特別是，國際航班的改善和簽證便利化政策的出臺，大大提高了出境遊消費的便利性和可及性，提升了居民的出境遊消費信心。
一方面是中國與主要地區的國際航班在加快恢復中，國際航班票價隨之明顯下降。另外，隨着中國主動釋放便利化中外人員往來積極信號，馬來西亞、新加坡、泰國等熱門目的地紛紛給予積極響應，對中國公民的簽證政策持續優化。進入12月份後，新加坡等國釋放出的免籤利好明顯拉動了相關目的地出境遊熱度的提升。
2023年國內假日旅遊市場的火爆場景令人印象深刻，這可能影響了人們對明年出境遊節點的選擇。《報告》顯示，21.6%的受訪者考慮在暑期出遊，46.8%的受訪者明確表示不考慮暑期及任何法定節假日，二者合計比例達68.4%，而表示要在元旦、春節等法定節假日出遊的受訪者合併佔比約31.6%。在假日出境遊中，春節黃金週有望成爲2024年上半年的出境游出遊高峰，整體出遊意願在全年假日中僅次於國慶黃金週。
《報告》數據顯示，50歲以上中老年人更傾向於避開法定節假日，31至40歲的親子游核心人群更傾向於在暑期出遊。從職業維度看，時間自由度相對有限的上班族在出遊時間規劃方面相對更依賴於法定節假日。
短線出境遊中國港澳地區、新加坡受青睞，長線遊歐洲更受歡迎
2024年出境遊計劃去哪裏？《報告》針對該話題的調研顯示，選擇中國港澳地區、新加坡和泰國三個選項的受訪者相對更多，熱門選項主要以亞洲周邊爲主。
長線目的地以澳新線（澳大利亞和新西蘭）、法瑞意德以及東歐和北歐地區的熱度相對更高。此外，相對高端的極地旅行也獲得了一定比例的關注，熱度甚至略高於非洲地區。
從年齡維度看，41至50歲人群相對更青睞新加坡、馬來西亞，60歲以上中老年人群相對更青睞阿聯酋、沙特、埃及等中東目的地，30歲以下人群相對更偏愛一些相對小衆的目的地。收入維度方面，月收入2萬元以上的高收入群體相對更偏愛新加坡，長線遊則更偏愛法瑞意德等歐洲傳統熱門目的地。
同程旅行數據也印證了這一趨勢特點。進入12月份以來，同程旅行平台春節出境遊預售產品的訂單量和諮詢量顯著上升，尤其是春節黃金週前後出發的出境郵輪產品關注度較高，首艘國產豪華郵輪“愛達魔都號”的首航線路預訂火爆。
具體線路方面，涵蓋芬蘭赫爾辛基、瑞典斯德哥爾摩、挪威、俄羅斯聖彼得堡、摩爾曼斯克等目的地的極光線路是熱度較高的長線出境遊線路，新加坡、泰國、馬來西亞、越南等海島線路則是熱度較高的短線出境遊線路。
《報告》調研數據還顯示，機票酒店等旅遊產品的價格，是影響人們出境遊目的地選擇的首要因素，意味着“高性價比”依然是一個決定性考量因素。目的地安全問題的重要性僅次於價格，而與旅遊體驗密切相關的人文歷史及風景等觀光要素的重要性位列第三。
“年輕人更愛打卡，中年人青睞旅居”，“出境遊+X”趨勢明顯
2024年出境遊準備怎麼玩兒？概括起來就是“年輕人更愛打卡，中年人青睞旅居”。《報告》數據顯示，在當地地標景點打卡拍照是所有年齡層受訪者的共同偏好，在一地旅居的深度遊玩法位列熱門玩法第二。
此外，美食遊、購物遊、商旅+度假以及探險等也是比較熱門的選項。基於這些玩法趨勢，同程旅行平台推出的2024年春節出境遊線路包含了“追極光”、博物館、海島、影視取景地等主題線路，充分融合了當前消費者比較關注的出境遊熱點元素。
分年齡看，30歲以下年輕人對於目的地打卡拍照有着相對更高的需求，同時對於美食遊等碎片化消費也有比較大的興趣。41至50歲之間的中年人群對於旅居這樣的一地深度遊玩法情有獨鍾。從玩法意向的分佈來看，“出境遊+”是大勢所趨，出境觀光/度假與探險、演唱會、體育賽事、醫療健康等旅行需求的融合都是比較受歡迎的玩法。
隨着演唱會等演出消費的持續升溫，跨境觀演的出境遊玩法成爲很多年輕消費者的新選擇。2023年9月份，同程旅行與周杰倫嘉年華世界巡迴演唱會2023-曼谷站主辦方聯合推出的酒店+演唱會門票的平價套餐一經上線即告售罄。
出發地跟團遊和自由行仍是主要出遊方式，4至7天的行程更受歡迎
《報告》有關出遊方式的調研結果顯示，國內出發地跟團遊和自由行仍然是主流，但受訪者對於定製團/私家團的偏好度超過了8%，表明高端定製出境遊線路初步具備了一定的市場接受度。從具體年齡偏好看，18至23歲的“00後”年輕人對自由行的偏好度遙遙領先於其他年齡組，而60歲以上的中老年人對於出發地跟團遊的傳統出遊方式的偏好度也高於其他年齡組。相比而言，31至40歲人群對於較爲高端的定製團/私家團偏好度更高。
出遊天數偏好方面，4至7天的行程是主流選擇，佔比49.2%，其次是8至14天的中長線行程，佔比33%。相對於跟團遊愛好者，出境遊自由行愛好者更傾向於選擇15天以上的超長行程。
值得關注的是，隨着粵港澳大灣區人員往來便利化程度的提高，內地居民週末及法定假期前往香港和澳門的短途出境遊需求快速增長，成爲不少年輕人出境購物遊、度週末的熱門選擇。
爲了迎接2024年出境遊市場的加速恢復，同程旅行一方面通過與馬來西亞、泰國、新加坡等熱門目的地建立緊密的合作關係，爲國內消費者提供多樣化的出境遊產品和服務，同時通過強化“線上+線下”的旅遊消費全場景覆蓋，持續優化出境遊、郵輪旅遊、簽證服務等度假服務體驗。同程旅行本次在線調研活動得到了EternityX力恒信息科技（廣州）有限公司的支持。