短剧的风口仍在持续，不少概念股走势活跃。
12月8日，港股的乐享集团（06988.HK）继续维持震荡，小幅下跌2.94%，报收0.33港元/股，市值7.83亿港元。在近5个交易日内，公司股价累计上涨接近100%，短短几天翻倍，涨势凌厉。
站上短剧风口，股价强势反弹
资料显示，乐享集团在短视频领域深耕多年，今年以来，随着短剧的崛起，公司也积极谋求第二增长曲线。
目前，集团旗下子公司北京乐享文化，已经完成多个类型多部短剧的拍摄，题材涉及古装、探秘、霸总、甜宠等多个类型，紧扣互联网文化的“爽点”。
此外，乐享文化还与文化央企保利文化集团战略合作，成立保利文娱科技，共同探索央企MCN等创新业务，其中就包括打造丰富的短视频内容、达人、正能量艺人矩阵，培育短视频等领域新媒体账号等等。
短剧能否成为爆款，比较依赖高质量的“爽文”，上游的IP资源成为兵家必争之地，乐享集团借由和保利文化的深度合作，在优质IP方面自然具备一定的优势。
中信建投研报指出，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模将达200亿至300亿，明年有望延续高增长，整个内容产业面临变革。
要知道，乐享集团原本是以算法驱动的新媒体营销企业，公司敏锐的捕捉到短视频兴起的趋势，从微信公众平台的图文营销领域“摇身一变”，成为了首批服务抖音短视频电商的营销公司。
现在，乐享集团再度转型，站上了短剧的风口，其股价节节攀升，资本市场对其后续发展充满乐观。
竞争白热化，短剧还能火多久？
传统影视行业类似于赌博，投资成本高，回收周期长，一部上规格的电影、电视剧动辄投资数亿元，请的一线演员、明星费用高达几千万甚至上亿，但收益却并不稳定，票房收视不及预期的现象非常常见。
而短剧完美规避了这些缺点，一集平均仅为几十万至百万的低成本，加之受众群体广、“爽点”密集，易于传播，如果效果不佳还能快速迭代，显然是把传统影视变成了“快时尚”生意，这是其快速崛起的重要原因。
但同时，短剧的缺点亦非常明显，门槛很低，市场上充斥这粗制滥造，质量低劣、内容雷同的作品，很多人是来赚快钱的。
为了最大限度抓住看客的注意力，很多短剧的题材高度模式化，比如霸道总裁爱上我、突患癌症苦虐恋等等，其中的演员也非常的“扁平化”“脸谱化”，台词的情绪价值拉满，快速让人“上头”是最核心的KPI。
此外，这个行业的一大弱点是营销成本太高，有数据显示，短剧行业90%的收入都被用于支付各类平台的广告费，行业利润率不超过10%，辛辛苦苦一整年，钱却被流量平台赚走了。乐享集团此时加入短剧的赛道，未来大概率面临非常激烈的竞争。
布局跨境电商，公司增速不增利
事实上，乐享集团主要收入来自于跨境电商，2023年半年报显示，集团销售电商商品贡献了超过9成的营收。
说起来，这和短视频也有关系。起先，集团旗下的乐享国际只是跟随TikTok出海，服务抖音电商，坐享流量红利。但很快，在2021年年底，乐享国际便通过自建电商平台MARTOP，精准利用TikTok的流量，并与上下游合作伙伴共同搭建了完整的海外供应链和支付体系，摇身一变，又成为平台型跨境电商企业。
数据显示，2022年，MARTOP平台的GMV（商品交易总额）突破31亿港元，相对于2021年的1.47亿港元，可谓爆发式增长。2023年上半年，MARTOP平台的GMV达到19.4亿港元，增长劲头十足。
目前，MARTOP主要针对东南亚区域销售国产消费电子产品。今年上半年，MARTOP共卖出143.2万台智能手机产品，海关数据显示，上半年我国对东南亚地区智能手机产品一般贸易量为1532.7万台，创立未满两年的MARTOP市场份额已接近10%。
MARTOP业务如火如荼，也让乐享集团业绩驶入快车道。2022年至今年上半年，集团实现营收分别为37.25亿港元、21.48亿港元，同比增长分别为166.83%、57.13%。
然而，集团同期的归母净利润为-3.39亿港元、-1.95亿港元，表现尴尬。对此乐享集团表示，自去年下半年开始实行市场补贴方案，导致海外电商业务亏损，拖累业绩表现。
说白了，乐享集团延续互联网的打法，短期的盈利并不重要，集团想以“战略性”亏损换来市场份额的快速增长，试图抓住东南亚电商市场的增长红利，快速站稳脚跟。
不过，这样的打法能否真正留住用户，能否像电商巨头Lazada、Shopee一样获得长期的成长，仍有较大的不确定性。目前跨境电商市场竞争激烈，零售渠道面临的挑战并不小。
短劇的風口仍在持續，不少概念股走勢活躍。
12月8日，港股的樂享集團（06988.HK）繼續維持震蕩，小幅下跌2.94%，報收0.33港元/股，市值7.83億港元。在近5個交易日内，公司股價累計上漲接近100%，短短幾天翻倍，漲勢淩厲。
站上短劇風口，股價強勢反彈
資料顯示，樂享集團在短視頻領域深耕多年，今年以來，隨著短劇的崛起，公司也積極謀求第二增長曲線。
目前，集團旗下子公司北京樂享文化，已經完成多個類型多部短劇的拍攝，題材涉及古裝、探秘、霸總、甜寵等多個類型，緊扣互聯網文化的「爽點」。
此外，樂享文化還與文化央企保利文化集團戰略合作，成立保利文娛科技，共同探索央企MCN等創新業務，其中就包括打造豐富的短視頻内容、達人、正能量藝人矩陣，培育短視頻等領域新媒體賬號等等。
短劇能否成為爆款，比較依賴高質量的「爽文」，上遊的IP資源成為兵家必爭之地，樂享集團借由和保利文化的深度合作，在優質IP方面自然具備一定的優勢。
中信建投研報指出，短劇行業今年迎來爆發式增長，預計2023年市場規模將達200億至300億，明年有望延續高增長，整個内容產業面臨變革。
要知道，樂享集團原本是以算法驅動的新媒體營銷企業，公司敏銳的捕捉到短視頻興起的趨勢，從微信公眾平台的圖文營銷領域「搖身一變」，成為了首批服務抖音短視頻電商的營銷公司。
現在，樂享集團再度轉型，站上了短劇的風口，其股價節節攀升，資本市場對其後續發展充滿樂觀。
競爭白熱化，短劇還能火多久？
傳統影視行業類似於賭博，投資成本高，回收周期長，一部上規格的電影、電視劇動辄投資數億元，請的一線演員、明星費用高達幾千萬甚至上億，但收益卻並不穩定，票房收視不及預期的現象非常常見。
而短劇完美規避了這些缺點，一集平均僅為幾十萬至百萬的低成本，加之受眾群體廣、「爽點」密集，易於傳播，如果效果不佳還能快速叠代，顯然是把傳統影視變成了「快時尚」生意，這是其快速崛起的重要原因。
但同時，短劇的缺點亦非常明顯，門檻很低，市場上充斥這粗制濫造，質量低劣、内容雷同的作品，很多人是來賺快錢的。
為了最大限度抓住看客的注意力，很多短劇的題材高度模式化，比如霸道總裁愛上我、突患癌症苦虐戀等等，其中的演員也非常的「扁平化」「臉譜化」，台詞的情緒價值拉滿，快速讓人「上頭」是最核心的KPI。
此外，這個行業的一大弱點是營銷成本太高，有數據顯示，短劇行業90%的收入都被用於支付各類平台的廣告費，行業利潤率不超過10%，辛辛苦苦一整年，錢卻被流量平台賺走了。樂享集團此時加入短劇的賽道，未來大概率面臨非常激烈的競爭。
佈局跨境電商，公司增速不增利
事實上，樂享集團主要收入來自於跨境電商，2023年半年報顯示，集團銷售電商商品貢獻了超過9成的營收。
說起來，這和短視頻也有關系。起先，集團旗下的樂享國際只是跟隨TikTok出海，服務抖音電商，坐享流量紅利。但很快，在2021年年底，樂享國際便通過自建電商平台MARTOP，精準利用TikTok的流量，並與上下遊合作夥伴共同搭建了完整的海外供應鏈和支付體系，搖身一變，又成為平台型跨境電商企業。
數據顯示，2022年，MARTOP平台的GMV（商品交易總額）突破31億港元，相對於2021年的1.47億港元，可謂爆發式增長。2023年上半年，MARTOP平台的GMV達到19.4億港元，增長勁頭十足。
目前，MARTOP主要針對東南亞區域銷售國產消費電子產品。今年上半年，MARTOP共賣出143.2萬台智能手機產品，海關數據顯示，上半年我國對東南亞地區智能手機產品一般貿易量為1532.7萬台，創立未滿兩年的MARTOP市場份額已接近10%。
MARTOP業務如火如荼，也讓樂享集團業績駛入快車道。2022年至今年上半年，集團實現營收分别為37.25億港元、21.48億港元，同比增長分别為166.83%、57.13%。
然而，集團同期的歸母淨利潤為-3.39億港元、-1.95億港元，表現尷尬。對此樂享集團表示，自去年下半年開始實行市場補貼方案，導致海外電商業務虧損，拖累業績表現。
說白了，樂享集團延續互聯網的打法，短期的盈利並不重要，集團想以「戰略性」虧損換來市場份額的快速增長，試圖抓住東南亞電商市場的增長紅利，快速站穩腳跟。
不過，這樣的打法能否真正留住用戶，能否像電商巨頭Lazada、Shopee一樣獲得長期的成長，仍有較大的不確定性。目前跨境電商市場競爭激烈，零售渠道面臨的挑戰並不小。
