“大幅提升了GAP運營端和財務端的表現。”
作者：楊雪
編輯：tuya
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11月22日，寶尊電商（BZUN.US, 9991.HK)公佈了2023年第三季度業績。業績顯示，寶尊三季度淨收入18億元，同比增長5%；經營虧損爲1.357億元，去年同期爲2630萬元；營業利潤率爲-7.4%，去年同期爲-1.5%；歸屬公司股東的淨虧損爲1.264億元，去年同期爲1.689億元。
寶尊電商同時宣佈，與抖音服飾品類頭部服務商杭州洛氪迅信息科技有限公司達成戰略收購意向，計劃收購其51%股權，開啓抖音直播電商服務新篇章，成爲集團戰略轉型又一重要里程碑。洛氪迅成立於2020年，核心團隊擁有超過7年電商與直播經驗，爲品牌提供一站式抖音及多平台內容電商與營銷服務。未來，雙方將在上海和杭州設立兩大直播中心，總面積超過12,500平方米。
本季度，寶尊的運動服飾運營收入同比增長26%；經營現金流持續向好，實現歷史同期首次轉正。品牌管理業務第三季度貢獻收入約3億元，虧損較同期大幅縮窄。
本季度約有45%的品牌夥伴與寶尊在兩個或兩個以上渠道上進行合作，與去年同期相比持續提升。其中，包括微信小程序、抖音在內的新興渠道均實現GMV同比雙位數增長。
寶尊品牌管理團隊接手Gap中國後，本季度在新產品推出、新門店開業、新營銷策略和新系統升級方面均取得了良好進展，實現了更多的同店銷售、更快的存貨週轉、更高的毛利率，運營虧損較可比同期大幅收窄。
5家新店Gap於9月底開業，分佈於廣州正佳、成都、深圳和北京。新店均由本地團隊設計，強調更年輕、更具互動性的產品佈局。下半年預計共開設10家新店。9月的抖音超級品牌日期間，Gap蟬聯抖音旗艦店和男裝熱門榜單榜首。GMV同比增長7倍，達到5600萬，創下單日自播新紀錄。
以上種種措施提升了GAP運營端和財務端的表現。三季度Gap中國毛利率達56%，較去年同期提升超10%。存貨週轉天數從一年前的220天改善至177天。其他包括客流量、轉化率、平均客單價及坪效等關鍵指標也在穩步優化。目前，Gap會員總數超過2800萬，活躍會員約250萬。
寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬表示：“我對寶尊集團在戰略轉型過程中取得的進展深感欣慰。儘管面臨宏觀挑戰，但我們的收入同比增長5%，經營現金流同比顯著改善。品牌管理業務卓有成效，Gap全方位轉型穩步推進，在新品、新店、市場推廣及知名度提升上取得多項重要成果。這些‘品牌力升級’的舉措，將Gap從過往以折扣驅動的品牌，逐步轉變爲以消費者心智取勝的品牌。本季度，我們成功打造了一套全渠道零售運營平台(ROP)，爲Gap業務的持續數字化轉型奠定了堅實基礎。”
仇文彬進一步表示：“我們與抖音服飾品類頭部服務商杭州洛氪迅信息科技有限公司達成戰略收購意向，計劃收購其51%股權。洛氪迅是抖音生態的翹楚和直播電商領域的先驅，深耕服裝配飾賽道。寶尊在創意內容、品牌矩陣、精細化運營的市場領先優勢，結合洛氪迅在直播領域的豐富經驗與獨到見解，將推動寶尊在抖音生態中走在前沿。抖音的新篇章將續寫我們在其他主流品牌電商平台的成就，標誌着我們戰略轉型的又一重要里程碑。”