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居然之家(000785):双十一活动表现亮眼 数字化布局成效突出

居然之家(000785):雙十一活動表現亮眼 數字化佈局成效突出

銀河證券 ·  2023/11/14 00:00

事件:公司發佈雙十一活動戰報。活動期間,公司400 餘家門店參與活動,吸引65.8 萬名家裝消費者成交,銷售額同比增長42.8%,超額完成了啓動日宣佈的20%增長目標。

雙十一活動表現亮眼, 數智化營銷賦能商家經營。一線城市快速增長,二三線城市表現更優,北京、廣州、武漢等一線城市門店銷售同比增長超25%,長春、太原、石家莊等二三線城市門店銷售同比增長近50%。同時,智能家居電器、定製傢俱、系統門窗、軟體傢俱等品類銷售同比增長超35%。其中,智能家居電器銷售同比增長超45%。公司通過直播IP 賦能, 老汪來了&總裁價到實現直播觀看量788 萬人次,訂單量4.3 萬筆, 粉絲數增長11.5 萬人。

穩步發展家居賣場主業,連鎖加盟推進渠道下沉。公司建立數字化營銷閉環:1)聯合品牌工廠開展全國性超級品牌日活動,並積極組織各類營銷IP 活動,均有較優的落地表現2)加大線上互聯網布局,推進公域流量平台的戰略合作,並以直播、短視頻等新興方式提升整體效率。同時,公司貫徹落實輕資產連鎖加盟模式,重點發力西南、華中等地區,加速渠道下沉,合作品牌及賣場數量穩步增加。上半年,公司完成GMV481.3 億元,同比增長2.3%。

數字化轉型打造S2B2C 產業服務平台,持續佈局成效凸顯。公司打造“洞窩”數字化服務平台,實現企業數字化升級,並對外開放賦能行業發展,截至三季度末,“ 洞窩”累計上線703 家賣場、7.9 萬個商戶,其中外部賣場394家、外部商戶4 萬個;累計註冊用戶達到1,937.6 萬人,月活用戶超300 萬人。

“洞窩”整體實現GMV 621.9 億元,同比增長304%。基於“洞窩”, 公司建設“物流配送+到家服務”的線下交付“地網”,並實現消費者全生命週期佈局,爲消費者提供智能家居、家裝設計、智能家裝等服務,各業務板塊佈局均取得亮眼成效。

投資建議:公司爲國內泛家居行業龍頭, 線下家居賣場穩步擴張,數字化轉型高效發展,未來成長空間廣闊,預計公司2023 / 24 / 25 年能夠實現基本每股收益0.27 / 0.31 / 0.34 元,對應PE 爲13X / 11X / 10X,維持“推薦”評級。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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