來源：華爾街見聞
作者：李笑寅
馬斯克接管以來，X在美國的廣告收入每月至少下滑55%。
廣告商停手了，開始向用戶收費了，X的財務困境怎麼解？
根據營銷諮詢公司Ebiquity最新的一份數據，$特斯拉 (TSLA.US)$CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購$Twitter (Delisted) (TWTR.US)$後，全球絕大多數出手闊綽的廣告商已停止在X上投放廣告。
在全球支出最多的前100名廣告商中，Ebiquity的合作對象佔70家，而只有2家上個月在X投放了廣告。
儘管Ebiquity並沒有透露是哪些廣告商，但根據最新的財務文件，Ebiquity對接的客戶包括$谷歌-A (GOOGL.US)$/$谷歌-C (GOOG.US)$、$沃爾瑪 (WMT.US)$、$沃達豐 (VOD.US)$（全球第二大移動通訊公司）和$通用汽車 (GM.US)$等，通過分析這些客戶的媒體投放數據得出上述結論不無可能。
Ebiquity首席戰略官Ruben Schreurs表示：
“對於任何主要廣告平台來說，這是我們從未見過的下降。”
然而，X方面的聲音卻截然不同。今年4月，馬斯克表示，“幾乎所有”的廣告客戶都已經或將回歸。X首席執行官琳達·雅卡里諾（Linda Yaccarino）在上個月接受採訪時表示：“僅在過去12周內，前100名廣告商中就有90%回到了X。”
儘管此後X澄清說，這個“90%”是前一年100名大廣告商中的“90%”，但Schreurs表示，Ebiquity的分析引發了“對馬斯克和Yaccarino公開聲明的可信度的嚴重擔憂”。
實際上，過去一年，許多廣告商已停止或大幅減少在 X 上的支出，就是因爲對其託管的內容、平台的總體可靠性和有效性感到擔憂。今年7月，馬斯克宣佈將Twitter更名爲“X”，變相抹去了17年的品牌資產，進一步激化擔憂。
廣告分析公司Guideline的另一項分析發現，自馬斯克2022年4月接管以來，X在美國的廣告收入每月下降55%或更多。
18日，X發佈官方消息稱，爲了減少垃圾推文和機器人賬戶，X擬向新用戶收費，每年1美元，不支付只能看而無法互動。
馬斯克在上週五還表示，將推出兩種X平台會員費套餐：“一種套餐的費用較低，包括全部功能，但廣告沒有減少，另一種套餐較貴，但沒有廣告。”
編輯/tolk