①繼宣佈拓展瓶裝飲料賽道後，香飄飄瓶裝新品戰績備受投資者關注； ②從三季報數據看，瓶裝新品投入市場已有一段時間但業績貢獻不明顯； ③公司負責人表示，新品表現基本符合預期，但市場大環境確實比較疲軟。
財聯社10月19日訊(記者 羅禕辰)繼宣佈新建團隊全力拓展瓶裝飲料賽道後，香飄飄（603711.SH）瓶裝新品戰績如何一直備受投資者關注。從今日晚間發佈的三季報看，雖然新品投入市場已有一段時間，但公司業績端尚未有明顯體現，Q3營收增速有所放緩。
10月19日晚間，香飄飄披露2023年三季報。公告顯示，公司前三季度實現營業收入19.79億元，同比增長29.31%；歸母淨利潤348.39萬元，去年同期為虧損狀態。
其中，Q3為傳統飲料旺季，亦是外界觀察其新品效果的關鍵窗口期。從業績表現來看，單季營收8.08億元，同比增長20.41%，實現歸母淨利潤4752.65萬，同比下滑12.29%，這一表現未超越歷史數據，換言之，瓶裝新品對業績拉動作用尚未顯現。
對於新品市場表現，公司相關負責人受訪表示，基本符合預期，但也坦言市場大環境確實比較疲軟。
財聯社記者從電商數據監測平臺Sandalwood瞭解到，今年前三季度線上飲料銷售疲軟，整體成交額同比未有大幅提升，同比增速呈現逐季下滑，其中Q3旺季同比僅增長0.7%。另據統計局數據，1-9月飲料類產品零售總額為2227億元，同比增幅也僅2%，在主要消費品中增速靠後。
飲料市場整體疲軟無疑提升了新品變爆品的難度，結合三季報和主要經營數據，香飄飄為推廣新品增加了相關費用支出。
前三季度，公司銷售費用5.75億元，同比增長46.59%，其中，Q3銷售費用2.09億元，同比增超100%。與銷售費用支出相對應，新品推廣也帶來渠道端變化，報告期，公司明顯加強了華東市場經銷商招募，報告期內華東經銷商增超100個，增幅超23%，其他地區經銷商數量相對平穩。