進入9月中旬，數碼圈最大的盛會就要數蘋果一年一度的秋季新品發佈會。
近期，蘋果官宣將於北京時間9月13日凌晨1點舉行發佈會，屆時全新的iPhone 15系列與一衆新品將會與大家見面。
相信很多牛友們除了關心蘋果的新品之外，也很關心iPhone 15系列會否在短、中期刺激蘋果股價？
通常情況下，新款iPhone發佈會前夕，各種劇透和小道消息會席捲市場，投資者可能會提前買入股票，期待新款iPhone能夠推動股價迎來一波上漲。
不過，近期受多重不利消息衝擊，蘋果於9月6日-7日兩天跌逾6%，市值蒸發1900億美元。不過，該公司於週五暫時止住跌勢，今年來漲幅仍高達37%。
以史爲鑑：蘋果新機發布後股價怎麼走？
雖然歷史數據不能預示未來，但是在金融市場仍具備一定的參考性。
根據過去13年數據顯示，發佈會當日蘋果股價未必上漲，且盤中波動極大。比如2022年的9月8日發佈會當日，蘋果股價早盤一路上漲，午盤突然跳水，最終收跌。
富途資訊整理了自2010年以來新品發佈會蘋果股價表現，從中我們可以發現，蘋果歷年發佈新iPhone後，股價通常先跌後漲。
通常在這些股價下跌的年份中，新iPhone都被指欠缺新意，拖累股價下跌，例如iPhone XR當年發佈時，就被批評只是一部平價版iPhone，令果迷欠缺換機誘因。
據下圖，每次發佈會當天，股價基本下跌。自iPhone4問世以來，蘋果股價在iPhone發佈日當天超過七成都是收跌的。
因爲在發佈會後，市場預期得到釋放，股價就會下跌。市場會出現各種批評的聲音，比如新iPhone價格太貴、屏幕問題、外觀設計等等。在過去十年中，這樣的現象每年都會發生。蘋果股價也會因此出現短暫的下滑。
不過，在發佈會後的60日，13次則有9次上升，最高漲幅達20%。因爲市場會發現，無論批判聲有多響亮，購買新iPhone的人依舊絡繹不絕。
假如在發佈會後，投資者先看清情況，並在60日內見機而行，只要在11月前買入蘋果，贏錢機會可高達7成。而且持股至12月及1月等美國傳統銷售旺季，可望進一步刺激蘋果這類消費股的升勢。
通常從萬聖節到聖誕節是消費旺季，投資者普遍認爲iPhone 的出貨將受惠於年尾消費季，如果需求旺盛，股價年末行情來之前將迎一波拉升。
買入蘋果的時機到了嗎？分析師怎麼看
這次iPhone 15系列被市場傳爲是iPhone X之後最大的一次版本升級，令人期待。但隨着蘋果股價在發佈會前連續大跌，也引發不少抄底的討論。
據報道，近期的跌勢反而刺激了蘋果“信徒們”逢低買入看漲期權，與此同時，注重風險的投資者對對沖蘋果股價進一步下跌的期權的需求也在增加。
對一些分析師來說，對於那些選擇逢低買入看漲期權的投資者來說，蘋果股價下跌蘊含着巨大的投資機遇，可以押注一些突然變得便宜的蘋果看漲期權，進而以相對較低的成本價博一波反彈。
截至上週五的數據顯示，目前交易最活躍的期權是9月15日到期的180美元看漲期權。這些期權使投資者有望從高於該水平的暫時反彈中獲利。蘋果隱含波動率約22.09%，沽購比爲0.62。而從波動率偏度來看，截至目前，9月15日到期的看跌期權波動率要高於看漲期權，表明目前押注股價下跌的投資者較多。
Wedbush分析師Dan Ives在最新報告表示，即將發佈的iPhone 15將推動蘋果股價在目前水平上上漲20%。他在報告中指出，
這不僅是因爲新產品陣容將提供值得注意的新功能，預計新產品將伴隨着價格上漲，從而推動蘋果進入一個“迷你超級週期”。
此外，對於iPhone手機在中國的需求問題，分析師指出，大家過於擔憂了，預計中國的銷量仍能保持明顯增長。該行估計，過去18個月，蘋果在中國市場的市場份額增長了約300個基點，而iPhone 15將繼續給蘋果增添增長動力。
但“最懂蘋果的分析師”郭明錤發文指出，華爲Mate60 Pro出貨預計顯著提升，或對蘋果iPhone 15的銷售量造成衝擊。
摩根大通則放棄看漲蘋果公司的立場，下調蘋果公司股價目標至每股230美元（8月曾上調至235美元），該行表示，
因爲對即將發佈的新品iPhone 15的預期偏低，預計換新的機主不會有太顯著的增長。
牛友們，
你們期待今年的蘋果發佈會嗎？
蘋果股價接下來會怎麼走？
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編輯/Somer