2023年，中信证劵预计微盟SaaS 业务有望维持约20%增长，微盟在下半年将进一步推进大客户化和行业化战略，细化产品价格梯队，通过头部客户的灯塔效应，进一步渗透腰部客户，同时通过渠道代理拓展长尾客户。广告方面，中信证劵预计2023下半年毛收入规模约为 70 亿左右，环比上半年持平，中信证劵预计微盟集团将更多聚焦于高质量增长，把毛利空间大的客户和收入作为重要指标，进一步改善毛利率。智通財經APP獲悉，近日，中信證劵發佈研究報告，指出微盟(02013)2023上半年毛利率顯著改善達69%，經調整虧損收窄55.2%超出預期，微盟展望2023下半年接近盈虧平衡，2024年全面盈利，2025年 SaaS 盈虧平衡且全年利潤約 5億。中信證劵維持微盟買入評級，預計目標價爲6.8港元
中信集團表示，微盟的毛利率增長和經調整淨虧損的大幅收窄顯著超出市場預期。2023上半年，微盟實現營收12.1億元，毛利8.2億元，毛利率爲 69%。由於付費商戶數企穩，大客戰略持續推進。2023H1，微盟實現訂閱解決方案收入 7.1 億元，付費商戶數爲 100,092 家，環比增長0.5%，ARPU爲 7,048 元，同比增長26%，ARPU大幅提升主要來自於大客佔比提升以及客戶增購。微盟管理層表示，當前購買兩個及以上的產品和業務的客戶佔比達到了 58%，購買三個產品的客戶佔比達到了26%。新增付費商戶數爲 13,337 家，上半年流失率爲 12.9%。智慧零售方面，微盟2023H1實現收入 3.1 億元，同比增長32%，同比內生增長 45%，智慧零售佔比提升至 44%，中信證劵預計2023年智慧零售收入佔比至 50%，2025年提升至 70%。
商家解決方案方面：微盟廣告毛收入強勁復甦，視頻號渠道釋放較大增長動能。2023H1，微盟商家解決方案收入 5.0億元，同比增長58%，實現毛收入 70 億元，同比增長66%。付費商戶數爲 40,494家，同比增長51.3%，ARPU 爲 12,452 元，同比增長4.6%。中信證券表示，這一方面是廣告業務跟隨宏觀環境同步復甦;另一方面也是微盟積極拓展新的流量渠道帶來新的增長動能。根據中報披露，2023H1，微盟在騰訊、快手、小紅書的廣告消耗分別增長98%、412%和232%，其中騰訊視頻號廣告消耗約爲 10.3億元，環比增長271%，佔騰訊視頻號總消耗約 20%+。
2023年，中信證劵預計微盟SaaS 業務有望維持約20%增長，微盟在下半年將進一步推進大客戶化和行業化戰略，細化產品價格梯隊，通過頭部客戶的燈塔效應，進一步滲透腰部客戶，同時通過渠道代理拓展長尾客戶。廣告方面，中信證劵預計2023下半年毛收入規模約爲 70 億左右，環比上半年持平，中信證劵預計微盟集團將更多聚焦於高質量增長，把毛利空間大的客戶和收入作爲重要指標，進一步改善毛利率。
