进军直播电商市场，央视版MCN 蓄势待发
6 月15 日，公司和佛山电视台、国内领先的电商直播内容服务公司——北京灿烂星光、顺控集团联合，挂牌成立中视大湾区直播基地，公司占该基地35%股份。
公司背靠央视，联合头部MCN 机构，有望凭借其独特的竞争优势，在MCN 领域快速崛起：（1）凭借央视品牌力，获得各直播平台的流量支持；（2）承接央视资源，输出央视主持人的品牌影响力和带粉能力；（3）依托品牌广告合作基础，将央视广告资源与直播业态有机结合，实现业务模式创新；（4）多方合作建立直播基地，模式具有较强的可复制性。
央视唯一上市公司，承担媒体转型探索新使命
公司是央视控股的唯一上市公司，公司承担着央视传统媒体转型探索的新使命：电视广告收入持续下滑，央视财政拨款大幅削减，央视迫切需要转型发展，中视传媒作为央视控股上市公司，承担着央视转型探索的使命。
公司重点布局方向：（1）发力直播电商，寻求多方合作经营优势，服务实体经济同时盘活台内存量资源，实现经营业务收入的增长；（2）发力4K 超高清，迎合5G 新趋势和国家超高清产业政策，持续提升媒体内容的品质，服务央视超高清战略；（3）积极探索资本运作的新模式，通过基金投资形式介入媒体产业链，保持产业持续发展的动能。
央视资源支持加码，公司涅槃重生在望
2019 年开始，央视对公司的资源支持力度持续加码，公司凭借央视的支持和自身经营活力的释放，涅槃重生在望：（1）央视将农业农村频道广告代理权授予公司，公司广告业务迈上新台阶，未来公司有望获得其他频道广告资源实现业务进一步发展；（2）央视主持人助力公司直播带货业务，品牌资源持续输出将加快公司直播带货业务崛起速度；（3）总台改革和公司积极求变，公司经营发展更加积极进取，持续进行新业务探索，公司涅槃重生在望。
盈利预测
预计公司2020-2022 年将实现营业收入分别为11.76、22.51、27.92 亿元，实现归母净利润分别为1.24、2.69、3.34 亿元，EPS 分别为0.31、0.68、0.84 元，对应当前股价的PE 分别为48、22、18 倍。首次覆盖，给予“增持”评级。
风险提示
疫情影响影视项目开机风险；直播带货的主播或主持人直接影响业务开展，存在核心人才流失风险；宏观经济下行风险。
進軍直播電商市場，央視版MCN 蓄勢待發
6 月15 日，公司和佛山電視臺、國內領先的電商直播內容服務公司——北京燦爛星光、順控集團聯合，掛牌成立中視大灣區直播基地，公司佔該基地35%股份。
公司背靠央視，聯合頭部MCN 機構，有望憑藉其獨特的競爭優勢，在MCN 領域快速崛起：（1）憑藉央視品牌力，獲得各直播平臺的流量支持；（2）承接央視資源，輸出央視主持人的品牌影響力和帶粉能力；（3）依託品牌廣告合作基礎，將央視廣告資源與直播業態有機結合，實現業務模式創新；（4）多方合作建立直播基地，模式具有較強的可複製性。
央視唯一上市公司，承擔媒體轉型探索新使命
公司是央視控股的唯一上市公司，公司承擔着央視傳統媒體轉型探索的新使命：電視廣告收入持續下滑，央視財政撥款大幅削減，央視迫切需要轉型發展，中視傳媒作爲央視控股上市公司，承擔着央視轉型探索的使命。
公司重點佈局方向：（1）發力直播電商，尋求多方合作經營優勢，服務實體經濟同時盤活臺內存量資源，實現經營業務收入的增長；（2）發力4K 超高清，迎合5G 新趨勢和國家超高清產業政策，持續提升媒體內容的品質，服務央視超高清戰略；（3）積極探索資本運作的新模式，通過基金投資形式介入媒體產業鏈，保持產業持續發展的動能。
央視資源支持加碼，公司涅槃重生在望
2019 年開始，央視對公司的資源支持力度持續加碼，公司憑藉央視的支持和自身經營活力的釋放，涅槃重生在望：（1）央視將農業農村頻道廣告代理權授予公司，公司廣告業務邁上新臺階，未來公司有望獲得其他頻道廣告資源實現業務進一步發展；（2）央視主持人助力公司直播帶貨業務，品牌資源持續輸出將加快公司直播帶貨業務崛起速度；（3）總檯改革和公司積極求變，公司經營發展更加積極進取，持續進行新業務探索，公司涅槃重生在望。
盈利預測
預計公司2020-2022 年將實現營業收入分別爲11.76、22.51、27.92 億元，實現歸母淨利潤分別爲1.24、2.69、3.34 億元，EPS 分別爲0.31、0.68、0.84 元，對應當前股價的PE 分別爲48、22、18 倍。首次覆蓋，給予“增持”評級。
風險提示
疫情影響影視項目開機風險；直播帶貨的主播或主持人直接影響業務開展，存在覈心人才流失風險；宏觀經濟下行風險。
