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华谊嘉信(300071):构建以“大数据+大内容”为核心的“红人红营销”体系

華誼嘉信(300071):構建以“大數據+大內容”爲核心的“紅人紅營銷”體系

海通證券 ·  2016/07/27 00:00  · 研報

  投資要點:

   網紅經濟異軍突起,華誼嘉信搭建以大內容+大數據爲核心的“紅人、紅營銷”

  的體系。近年來網紅經濟開始崛起,我國網紅產業產值預估已超過580 億元,網紅經濟尚有較大的拓展空間。網紅經濟在產業流程變革、行業及消費影響等方面帶來深刻的產業變革。公司爲了順應時代潮流,在“大數據+大內容”的戰略佈局上積極拓展網紅營銷,搭建了包括Storm、YOKA、SIGNAL、華誼信邦等在內的網紅平臺,依託YOKA、SIGNAL 等業務板塊提供持續的內容創意,通過多樣化的變現渠道,不斷實現優化升級。

   內容紅營銷,聯手YOKA、Storm,挖掘優質網紅資源。華誼嘉信旗下擁有20萬人以上的素人作爲網紅預備軍,YOKA 還將跨國界地進行網紅挖掘。此外,公司與Storm 達成戰略合作伙伴關係,在上游獲取大量優質網紅資源。Storm 旗下擁有5 家子公司,5 家線下主播工作室和6 家戰略合作線下主播工作室,線上簽約網紅2000 人以上,網紅資源儲備充足。同時,公司將借鑑SIGNAL 國際化的培訓體系,與合作伙伴共同培養網絡紅人,從源頭保證網紅資源的充足供應。

   公關紅營銷,推出迪思網紅直播2.0 計劃。公司在營銷中注入網紅元素,將網紅和營銷事件緊密結合。通過網紅和直播進行有故事性的和產品密切結合的精密策劃,形成網紅參與的營銷直播事件。同時,組合式搭配包括人氣網紅、專業網紅、美女網紅等多種網紅,將其高互動性、話題性與產品的特點進行密切結合,爲公司整合營銷內容提供服務。此外,將直播內容和各大社會化媒體及傳統媒體加以結合,以擴大傳播效果。

   數字紅營銷,制定“全域數字娛樂經紀服務+數字IP 衍生資源運營”解決方案。

  華誼嘉信推出全域數字品牌娛樂營銷的解決方案,一方面,通過整合紅資源(KOL數字資源)、紅系統(程序化社交營銷平臺)與紅數據(大數據應用),提供娛樂經紀服務;另一方面,依託《中國新歌聲》的素人學員團、《十三邀》的訪談大咖等熱門資源生態包,進行數字IP 衍生資源運營,搭建程序化的社交營銷平臺、社交營銷的程序的交易平臺。

   盈利預測:我們預計公司2016-2018 年EPS 分別爲0.33 元、0.41 元、0.52 元,考慮同行業公司藍色光標~印紀傳媒2016 年一致預測PE 爲25~61 倍,我們給予公司2016 年45 倍PE,對應目標價14.85 元,維持買入評級。

   風險提示:業務整合風險,行業競爭加劇,業績承諾不達預期。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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