網紅經濟異軍突起,華誼嘉信搭建以大內容+大數據爲核心的“紅人、紅營銷”的體系。近年來網紅經濟開始崛起,我國網紅產業產值預估已超過580億元,網紅經濟尚有較大的拓展空間。網紅經濟在產業流程變革、行業及消費影響等方面帶來深刻的產業變革。公司爲了順應時代潮流,在“大數據+大內容”的戰略佈局上積極拓展網紅營銷,搭建了包括Storm、YOKA、SIGNAL、華誼信邦等在內的網紅平台,依託YOKA、SIGNAL等業務板塊提供持續的內容創意,通過多樣化的變現渠道,不斷實現優化升級。 內容紅營銷,聯手YOKA、Storm,挖掘優質網紅資源。華誼嘉信旗下擁有20萬人以上的素人作爲網紅預備軍,YOKA還將跨國界地進行網紅挖掘。此外,公司與Storm達成戰略合作伙伴關係,在上游獲取大量優質網紅資源。Storm旗下擁有5家子公司,5家線下主播工作室和6家戰略合作線下主播工作室,線上簽約網紅2000人以上,網紅資源儲備充足。同時,公司將借鑑SIGNAL國際化的培訓體系,與合作伙伴共同培養網絡紅人,從源頭保證網紅資源的充足供應。 公關紅營銷,推出迪思網紅直播2.0計劃。公司在營銷中注入網紅元素,將網紅和營銷事件緊密結合。通過網紅和直播進行有故事性的和產品密切結合的精密策劃,形成網紅參與的營銷直播事件。同時,組合式搭配包括人氣網紅、專業網紅、美女網紅等多種網紅,將其高互動性、話題性與產品的特點進行密切結合,爲公司整合營銷內容提供服務。此外,將直播內容和各大社會化媒體及傳統媒體加以結合,以擴大傳播效果。 數字紅營銷,制定“全域數字娛樂經紀服務+數字IP衍生資源運營”解決方案。華誼嘉信推出全域數字品牌娛樂營銷的解決方案,一方面,通過整合紅資源(KOL數字資源)、紅系統(程序化社交營銷平台)與紅數據(大數據應用),提供娛樂經紀服務;另一方面,依託《中國新歌聲》的素人學員團、《十三邀》的訪談大咖等熱門資源生態包,進行數字IP衍生資源運營,搭建程序化的社交營銷平台、社交營銷的程序的交易平台。 盈利預測:我們預計公司2016-2018年EPS分別爲0.33元、0.41元、0.52元,考慮同行業公司藍色光標~印紀傳媒2016年一致預測PE爲25~61倍,我們給予公司2016年45倍PE,對應目標價14.85元,維持買入評級。 風險提示:業務整合風險,行業競爭加劇,業績承諾不達預期。