來源：華爾街見聞
作者：葛佳明
快手第一季度營收252.2億元人民幣，市場預期245.1億元人民幣；用戶規模再創新高，一季度平均DAU達3.74億。快手驅動增長的核心動脈——電商一季度GMV同比增長28.4%達2248億元。
5月22日港股盤後，快手發佈2023年第一季度業績，財報顯示，快手自上市後首次實現集團層面整體盈利，今年一季度營收超預期，驅動增長的核心動脈——電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。
而這主要得益於用戶的持續增長，快手今年一季度用戶規模再創新高，平均日活用戶、平均月活用戶、每位日活躍用戶日均使用時長均大漲。
營收超預期同比增長19.7%
財報顯示，快手總營收同比增長19.7%至252.2億元，超市場一致預期的245億元。調整後EBITDA爲20億元，而2022年同期爲負16億元。
線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻佔比分別爲51.8%、37.0%和11.2%。
自上市後，快手首次實現集團層面整體盈利（國內+海外），經調整淨利潤達4200萬元。數據顯示，快手國內業務已連續四季度實現經營利潤，而一季度海外經營虧損環比收窄45.1%，減虧趨勢很明顯。
毛利由2022年同期的88億元漲至117億元，漲幅達33.4%。毛利率由2022年同期的41.7%增至46.4%。
Q1廣告收入同比增長15.1%
從具體業務收入來看，廣告業務仍爲快手第一大收入來源，一季度廣告收入同比增長15.1%達130.6億元，佔總收入的51.8%，但較上一季度的150.9億元放緩。
品牌廣告收入連續兩季度同比增長超20%。近幾個季度的增長主要是靠與電商相關的內循環廣告拉動。
從直播收入來看，一季度，直播收入同比增長18.8%，達93億元，但低於上季度的100億元。快手在財報中指出，這一增長受益於平均每月付費用戶和月度付費用戶平均收入的同比增長。
從其他服務（含電商）收入來看，較上年同期同比增加51.3%至28.3億元，但低於上一季度的31.6億元，電商業務繼續保持高增長。
電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。月均入駐品牌數量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。電商月活躍買家數及客單價同比持續增長，月度下單頻次同比上升。
電商商品交易總額的增加主要是由於電商平臺的月活躍付費用戶數量增加、客單價上升以及月訂單頻率的增加。
快手指出，一季度搜索產生的電商商品交易總額同比增長翻倍，搜索廣告收入同比增長超過50%。
用戶規模再創新高
快手的用戶數依舊在擴張且再創新高，從趨勢上暫時看不到特別明顯的競爭影響。
財報顯示，平均日活躍用戶（DAU）同比增長8.3%達3.74億，平均月活躍用戶（MAU）同比增長9.4%達6.54億，預期爲6.4億。用戶粘性（DAU/MAU）達57.1%，與上一季度基本持平，平臺整體流量（總日均用戶時長）。每位日活躍用戶的日均使用時長爲126.8分鐘，較上一季度的134分鐘縮短。
在高質量用戶增長基礎上，快手的社區活力也在持續增強。截至今年一季度，互相關注用戶累計達到296億對，同比增長57.6%。此外，短視頻和直播內容的總觀看次數同比增長超過10%。
提質增效依舊爲主題
一季度顯著減虧主要來源於裁員、外包減少。
財報顯示，快手今年一季度的銷售及營銷開支從2022年同期的95億元減少了8.1%，達到了2023年第一季度的87億元。其佔總收入的百分比從2022年同期的45.0%下降至2023年第一季度的34.6%。
一季度的研發開支也繼續延續四季度的趨勢進一步減少，從2022年同期的35億元減少了17.1%，至29億元。這主要是由於員工福利開支，包括相關以股份爲基礎的薪酬開支的減少。與此同時，一季度推廣費用較去年有所減少。
收入分成較上年同期大幅增加，收入分成一般包括快手平臺上達人在直播打賞的分成和廣告商單的分成。
快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：
“我們在2023年第一季度取得了強勁的業績，上市後集團層面調整後淨利潤首次轉正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益於我們用戶指標新高、收入增長和運營效率提升等方面的合力與推動。
在2023年，我們將繼續利用科技爲用戶帶來優質體驗和服務，並賦能內容創作者、廣告主和商家，同時爲我們龐大而又充滿活力的生態系統釋放變現潛力，爲我們的股東和生態系統的參與者創造長期價值。”
編輯/Somer