share_log

久违的火爆!“消费复苏”是2023年明确方向

久違的火爆!“消費復甦”是2023年明確方向

Wind ·  2023/04/30 10:50

“五一”假期首日,全國旅遊消費市場“火爆”,客運、景區、餐廳、酒店等消費場所都迎來了久違的火爆場景。

早在“五一”來臨之前,假日消費就顯示出強勁增長勢頭。國內熱門城市“五一”機票提前預訂量遠超2019年同期;境內酒店市場的搜索熱度已達2022年同期9倍以上;國內旅遊訂單創五年來最高。

中國旅遊研究院院長戴斌表示,從預測數據來看,今年將是2020年以來最好的五一勞動節假日旅遊市場,也是“乙類乙管”後迎來旅遊市場復甦和產業振興的第一個轉折點。今年“五一”假期將有超過2.4億人次出遊,將恢復到2019年的104%。從旅遊收入上看,預計將創造1200億元以上的旅遊收入,恢復到2019年的83%以上。

各地交通運輸迎客流最高峰 

據中國鐵路總公司消息,4月29日,全國鐵路迎來“五一”小長假客流高峰,預計發送旅客1950萬人次,創鐵路單日客流歷史新高。鐵路部門最大限度挖掘運輸潛力,增加運力投放,預計開行列車11873列。

部分列次火車票的售罄可以看出今年五一假期大衆出遊的熱情。

中國鐵路上海局集團有限公司售票數據顯示,4月29日6時起,上海、杭州、南京、合肥、徐州、寧波、蚌埠等地火車站率先迎來當日第一波出行大客流。

當日由長三角多地去往北京、廣州、福州、廈門、長沙、青島等方向的車票基本售罄。

上海、杭州、合肥、南京等長三角中心城市往來蘇州、無錫、揚州、黃山、鹽城、蕪湖等旅遊城市間的高鐵、動車也座無虛席。

由其他城市抵達上海、南京、杭州、合肥等地客流同樣呈現“井噴”態勢。

從南京出入境邊防檢查站了解到,目前出境遊的旅客已佔該口岸出境總量的65%。“五一”假期,南京空港口岸預計共有出入境航班167架次、出入境旅客1.9萬餘人次,日均客流量近4000人次。爲應對中國旅客出境旅遊熱情,部分航空公司正在加緊恢復原有運力,國際地區航線密集上新。

根據預測,“五一”假期,上海浦東國際機場出入境旅客總數預計將達到21.7萬人次,日均4.3萬人次;上海虹橋國際機場出入境旅客總數預計將達到3.3萬人次,日均近0.7萬人次。

多景點單日門票售罄  

實際上,無論是交通相關數據還是景點數據,都體現出今年五一旅遊消費市場的火爆。中國鐵路上海局集團有限公司預計4月29日將發送旅客超370萬人次,創歷史單日客髮量新高。

美團門票數據顯示,截至4月29日中午12點,景點門票訂單量比2019年假期首日翻倍增長,其中異地訂單量增長125%。

在全國範圍內看,主題樂園、人文古蹟、山嶽型風景區熱度排名前三。目前北京環球度假區、上海迪士尼度假區五一假期多個單日(4月30日、5月1日)門票已售罄。

不少景點五一門票銷售較2019年同期有大幅提高。例如上海海昌海洋公園五一假期前一週門票預訂量達到2019年同期6倍,五一假期期間門票預訂量超2019年預訂量約13倍,外地客源佔比從五成提升至七成。

除了樂園類景區,山嶽型風景區熱度也很高。今年以來,泰山風景名勝區遊客量屢創新高,五一假期更是十分火爆。

據景區綜合部副部長宋磊介紹,“五一”假期前三天泰山景區夜間時段的門票預約已滿,其中紅門、天外村、岱廟等線路、景點客流量大。截至29日中午12時,泰山景區已接待進山遊客2.3萬人,與2019年同比增長151%。

餐飲行業迎“大考” 

美團數據顯示,“美食”“度假”等假日消費出遊相關的關鍵詞搜索量,比2019年同時段增長313%。與此同時,多家餐飲企業通過提前備貨、發佈新品、主題活動等方式,積極備戰“五一大考”。

海底撈相關負責人介紹稱:“在4月22-25日三天裏,海底撈全國門店接到的就餐預訂量與去年同期相比,增幅超過120%。海底撈景點門店預訂尤爲火爆,爲了儘可能滿足顧客用餐需求,部分門店開啓晚市多輪預訂模式。”

分城市來看,餐廳提前預訂熱度最高的城市分別爲上海、北京、杭州、成都和深圳。值得注意的是,江門、淄博、台州、柳州、自貢、潮州、汕頭、延吉等以美食爲特色的小城住宿預訂量較往年增幅明顯。

以潮州、汕頭爲例,作爲粵式餐飲文化的代表性城市,五一期間潮汕兩地的住宿預訂量較2019年同期上漲1200%。

今年開年以來,國內餐飲市場持續復甦。國家統計局數據顯示,今年一季度,全國餐飲收入同比增長13.9%,高於商品零售額增速9個百分點。

業績人士預計,五一假期,國內餐飲市場將迎來新一波消費高潮,對餐飲企業在食品安全、供應鏈、人員管理等方面的考驗也將會持續。

五一檔總票房破3億  

據貓眼專業版實時數據,截至4月29日21時,2023年五一檔(4月29日-5月3日)檔期總票房突破3.7億。

(圖片來自貓眼App截圖)
(圖片來自貓眼App截圖)

消費復甦是2023年的明確方向  

官方數據顯示,今年一季度中國國內生產總值(GDP)同比增長4.5%。中國社會消費品零售總額114922億元,同比增長5.8%,上年四季度爲下降2.7%。3月份,中國消費復甦步伐明顯加快,社會消費品零售總額同比增長10.6%,表現超出市場預期。

今年一季度國內信貸擴張速度加快,政策驅動消費信貸需求增加。國務院發展研究中心金融研究所前所長、研究員張承惠表示,今年一季度中國GDP同比增長4.5%,超出不少人的預期,這其中主要拉動力是消費的補償性增長。尤其在經濟復甦過程中,消費金融起着重要槓桿作用。

中信證券研報表示,2023年3月社會零售同比增長10.6%,好於市場預期,剔除低基數因素,兩年平均增速環比有所放緩。一方面2月存在積壓消費需求釋放基數相對較高,另一方面也反映居民消費意願仍在恢復中,消費總體呈現溫和復甦態勢,這符合之前對復甦演進節奏的判斷:從短期的快速修復到漸進回升再到衝高表現。

“五一”假期及暑期傳統旺季,從目前在線旅行社(OTA)渠道預訂來看,長線遊明確復甦,一線熱門景區客流量快速攀升,海南市場仍維持較熱狀態,各地酒店預訂量超2019年同期、價格彈性顯著,餐飲行業同樣有望回暖。

整體來看,出行鏈景氣回升明確。相比商品零售,服務消費後期修復彈性更大。“消費復甦”是2023年明確方向,短期子行業的景氣度趨勢對行業表現重要。

編輯/phoebe

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
    搶先評論