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周生生抛出百店计划背后:净利润缩水3成,金价狂飙却拖累业绩

周生生拋出百店計劃背後:淨利潤縮水3成,金價狂飆卻拖累業績

時代週報 ·  2023/03/24 22:21

本文來源:時代週報 作者:葉曼至

黃金價格蓄勢狂飆時,香港“黃金珠寶第一股”周生生(00116.HK)卻面臨業績下滑困境。

3月23日晚,周生生髮布2022年財報。2022年,周生生營業收入爲205.57億港元,同比減少7%;公司擁有人應占年內溢利爲4.52億港元,同比減少30%。

作爲擁有近90年曆史的珠寶黃金企業,周生生是香港“黃金珠寶第一股”,並曾創下年收超250億港元的亮眼成績。而在過去一年,受綜合因素影響,周生生錄得營利雙跌。面對直播電商和新生品牌的衝擊,如何促使業績重回良性增長,成爲周生生眼下主攻方向。

線下擴張和線上短視頻,成爲周生生重拾榮光的抓手。

在年報中,周生生管理層人士指出,2023年繼續穩步增加珠寶和鐘錶分店的數量,使用多品牌策略和不同的店面風格來提高購物體驗和鞏固品牌地位,預計淨增加分店數目約爲100家。新的一年,周生生將發展直播營銷和銷售平臺,透過短視頻和新媒體渠道實現新零售策略和線上線下營銷。

截至3月24日收盤,周生生報11.22港元/股,較前一交易日跌3.11%,市值76.01億港元。

6c221133aadea48a4cf72cebd141187f.jpeg圖源:圖蟲創意

今年將新增分店100家

針對2022年業績下滑,周生生在財報指出,是由於人民幣貶值和國際金價在第四季度反彈,導致2022年出現重大匯兌虧損和貴金屬借貸的未變現公平價值淨虧損所致。

職業投資人程宇表示,周生生業績下降,營業支出卻在增長,這說明周生生在企業運作管理和品牌營銷上的投入,並沒有爲公司帶來利潤提升。

在品牌營銷上,周生生也在持續發力。2022年,周生生開展包括全愛鑽鑽石萬花筒隧道展覽、國潮黃金飾品展等營銷活動,並參加12場婚博會。

眼下,持續擴張門店版圖,成爲周生生的重要發展戰略。

截至2022年6月30日,周生生在大中華區擁有905間門店。其中,內地佔了803間門店,包括653間周生生專賣店,以及150間集團旗下其他品牌專賣店。周生生在財報中預計,2023年集團淨增加分店約100家。

此外,周生生還在不斷擴充旗下品牌陣容。

2018年~2020年,周生生接連孵化了EMPHASIS(艾斐詩)、MINTYGREEN、PROMESSA等3個子品牌,以便“撒網圈粉”不同年齡、層面的女性。

比如,PROMESSA主打鑽石鑲嵌飾品,定位爲高端婚戀系列產品,以滿足高收入女性消費者的更高需求;MINTYGREEN則主打價格實惠,爲迎合年輕一代女性消費者日常佩戴所設的首飾品牌,於2022年增加16家分店至50家。

截至報告期內,PROMESSA分店總數達30家,MINTYGREEN也於2022年增加16家分店至50家。

針對周生生未來發展建議,程宇進一步指出,飾品行業是很講究營銷的一個行業,而且周生生的存貨週轉率也正在下降。這說明其銷售效能在下降。下一步,周生生應提升自己的管理和營銷效能。

曾年入超250億港元

作爲國內黃金珠寶商頭部企業的周生生,來自廣州。

周生生創始人周芳譜,是個半路出家的珠寶商人,早年曾做過私塾教書先生,行過醫。1934年,周芳譜在廣州第十八甫路成立周生生金鋪,周氏家族也正式開啓黃金買賣生意。

隨着生意產業越做越大,周芳譜逐漸將生意事宜移交到兒子手裏。1948年,周芳譜的三個兒子周君令、周君廉及周君任在香港旺角開設分店,並在隨後幾年繼續在香港擴張開店。1957年,周氏三兄弟成立周生生金行有限公司,並把名下五家分店全部注入。

彼時,珠寶行業在國內仍屬藍海,相關企業體量較小,賣金器與賣珠寶的企業涇渭分明,不過,從工藝與觀賞屬性來看,二者顯然存在共通之處。

周氏三兄弟看到這一點,開始帶領周生生從傳統金鋪向珠寶黃金品牌轉型,拓展包括翡翠、鑽石、珍珠等珠寶貨品,同時加入手錶品牌勞力士、帝舵等的銷售。

1971年,周生生正式更名爲周生生珠寶金行有限公司,並於兩年後在港上市,成爲香港首家上市的黃金珠寶公司。

上市後的周生生也曾有過巔峯時刻。

2013年,國內“搶金潮”洶湧,在國際金價大跌的影響下,黃金業界購銷兩旺,周生生也迎來業績紅利年。財報顯示,2013年,周生生實現營業收入251.4億港元,歸母淨利潤爲12.18億港元。

物極必反。紅利熱浪過後,黃金珠寶行業遭遇短暫寒潮。2016年,周生生實現營收160.93億港元,同比下滑16%,歸母淨利潤7.42億港元,同比下滑34.34%。

自此,公司業績一直不溫不火,陷入發展瓶頸。儘管在2021年,周生生營收曾達220億港元,但仍不及當年“盛況”。

針對公司經營情況,3月24日,時代週報記者聯繫周生生相關負責人,截至發稿未獲回覆。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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