本文來源：時代週報 作者：楊玲玲
從來沒有哪家公司像拼多多（PDD.NASDAQ）這樣，多年保持對農業的濃厚興趣，以及對研發的持續投入。
3月20日，拼多多發佈2022年第四季度和全年財報顯示，去年四季度營收398億元，同比增長46%；全年營收1306億元，同比增長39%。
利潤方面，拼多多去年歸屬於普通股東的淨利潤爲315億元，同比增長306％。非公認會計准則（Non-GAAP）下，拼多多歸屬於普通股東的淨利潤爲395億元，同比增長186％。
同時，財報顯示，自2021年三季度以來，拼多多的單季研發投入已經連續6個季度超過20億元。2022年，拼多多研發費用同比增長15%，金額超百億元，創歷史新高。
“加強科技能力、提升農業和製造業的供應鏈效率，這些是拼多多明確的長期戰略。”財報電話會議上，拼多多集團董事長、首席執行官陳磊表示，在這個方向上，拼多多的投入力度不會受到短期的外界因素的影響而波動，而是做出持之以恆的投入。
審慎的投資策略
2022年，拼多多在營收淨利雙增長的同時，其淨利潤變化也引起投資者關心。
財報顯示，2022年第四季度拼多多營業利潤爲91.137億元，同比增長32%，這是拼多多連續第7個季度實現盈利，但較第三季度的營業利潤104.366億元有所下滑。
圖源：拼多多官網
對此，陳磊在財報電話會議上回應稱，過去的一個季度中，大家看到了消費市場的韌性和活力，因此他對整體消費市場的前景充滿信心。
“去年四季度，拼多多發揮了‘服務用戶基礎需求’的特長，平臺上生活類商品的銷量一直在穩定增長。另外，隨着消費者對品質好貨的需求日益增加，平臺上諸如手機、美妝、母嬰等品類，我們都看到了很不錯的銷量增長。”陳磊說道。
與此同時，陳磊認識到，行業內的競爭非常激烈。“每個公司在競爭中都會制定出不同的戰略，正如我剛才在講話中提到的，我們相信良性的競爭對於消費者以及整個行業而言都是有利的。但有時隨着競爭的激烈，（這種競爭）也會出現不同程度的異化。”
對於拼多多而言，陳磊認爲，服務好消費者是創造長期價值的關鍵所在。陳磊稱，拼多多仍然有很多需要提升的地方。因此會進一步加大投入，尤其是在農業和製造業領域，通過提升供應鏈效率爲消費者創造更多價值，進一步優化“多實惠、多樂趣”的需求。
“未來我們將進一步投資關鍵領域，提升公司的研發能力及效率，通過科技手段爲農業、製造業提供支持，爲消費者提供更優質的服務。”拼多多財務副總裁劉珺表示，現階段來看，利潤並不是拼多多的首要考量因素。
劉珺稱，公司的每一筆投資都會經過審慎考量，如果這筆投資能夠爲公司帶來長期的高質量發展，將毫不猶豫地進行投資。
例如，對於外界關注的海外市場，去年9月Temu在美國上線，目前已經進入美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭多個國家。
圖源：圖蟲創意
在談及Temu的進展時，陳磊表示，“目前Temu業務仍然處於早期的階段，相較於去關注競爭對手，我們會更加的重視自身的發展和迭代。全球不同地區的市場存在着許多不同之處，拼多多仍有很多經驗需要積累，很多挑戰需要克服。”
劉珺也在電話會議中提到，業務仍處在早期階段，因此它對財報的影響還相對較小。
“營收方面，我可能在這裏無法給出具體收入模型，畢竟公司剛剛進入新市場，我們仍需瞭解用戶、分析用戶需求、高效滿足用戶需要。因此現階段我們還沒有設立相關財務指標。目前公司最重要的任務在於建立獨特的平臺優勢與價值。” 劉珺表示。
至於Temu平臺未來的投資以及對公司財報的影響，劉珺稱，將認真評估各種機遇，堅持公司的投資原則，以“高投資回報率”爲標準進行審慎投資。
不吝投入農業
與審慎的投資策略相對應的是，拼多多毫不吝惜對農業和科技的投入，2022年是拼多多從“重營銷”向“重研發”戰略轉型的第二年，該公司持續加碼技術創新投入。
數據顯示，拼多多2022年全年總研發費用首次超過100億元，同比增長15%。其中，第四季度研發費用同比增長19%，達到24億元。
財報電話會上，陳磊表示，拼多多仍然處在自身的成長期，還沒有達到穩定期。在服務好消費者的方向上，仍然有很長的路要走。
“拼多多是一家以技術爲核心的公司，超過半數的員工都是工程師，很多核心管理層也是技術出身的。”陳磊稱，從爲消費者創造價值的角度來說，高效理解快速變化的用戶使用偏好、快速的迭代服務，這些都離不開強大的研發能力。
因此，陳磊認爲，未來服務好用戶的關鍵是繼續加強自己的研發能力。同時，繼續專注用技術來支持農業和製造業。
在農業方面，拼多多將繼續通過技術背景對整個產業鏈中不同的環節進行投入，帶動更多農產品上行，同時發揮拼多多的整體平臺優勢，讓更多的農業研究成果更快走向市場；在製造業領域，拼多多希望通過投入幫助更多製造工廠實現數字化升級，從而提升他們的效率。
舉例來看，拼多多發起的“農雲行動”，旨在優化大規模、精準、高效的供需匹配，引導農產區加速“數實融合”；提升前沿科技在農業轉型升級中的支撐能力，助力科技轉化；加大新農人扶持力度，讓鄉土風物特產持續出村進城。
拼多多“農雲行動”專項小組奔赴雲南昆明、嵩明、晉寧等多地，培訓扶持農產帶新商家 林波 攝
在拼多多等平臺的助力下，作爲全國鄉村振興重點幫扶縣之一的甘肅慶陽環縣，去年實現羊產值8年增長近7倍的迅猛發展。期間，當地大力發展科技養羊，遍邀國內外科研專家出謀劃策，還建起了“羊硅谷”，科技轉化及產業發展的效率得以大幅提升。
同時，作爲國內最大農產品上行平臺，拼多多去年年底在全國20多個省份發起“暖冬行動”，幫助解決各地農產品面臨的存儲、流通等問題，累計收購農產品近3000萬斤，推動應季農貨線上加速銷售，助力農戶增產增收。
製造業方面，拼多多先後推出“多多新國潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持計劃”等多個專項活動，深入百餘個製造產業帶，助力國貨品牌、鄉村好物直連國內外市場，並從產品結構、設計研發、生產製造、品牌打造等方面，爲製造業品牌提供全鏈路的數字化服務，助力傳統企業和製造工廠轉型升級。
期間，“多多新匠造”行動走進湘西鳳凰蒲編、河北藁城宮燈、安徽榔橋木梳、山東章丘鐵鍋、廣東潮州陶瓷、山西祁縣玻璃等一批鄉村產業帶，對優質產品進行專項扶持。受益於此，去年，拼多多平臺傳統手工藝品的商家規模增幅翻倍，相關品類普遍實現翻倍增長。
“多多新匠造”團隊助力傳統產業向數字化轉型升級 王錚 攝
在此基礎上，拼多多積極吸引更多貼合改善型消費需求的優質品牌入駐，在進一步豐富品類的同時，與品牌在產品定製、IP打造、數字營銷等領域拓展合作，挖掘新的增長點。
從關注產品“有沒有”到“好不好”，從吸引“流量”到服務好“留量”，持續的研發投入讓拼多多的高質量發展成爲可能。