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阿里、拼多多、腾讯都在涌入这一赛道!跨境电商“香”在哪?

财华社 ·  2022/12/06 22:31

来源:财华社

众所周知,随着互联网流量红利逐渐见顶,国内电商市场竞争趋于激烈,市场从蓝海转向红海,已经进入了存量竞争阶段。

国金证券研报数据也显示,2011年至2020年,中国头部电商公司CR5从44%增至86%,处于头部地位的就是耳熟能详的阿里巴巴$阿里巴巴(BABA.US)$$京东(JD.US)$$拼多多(PDD.US)$等公司。

在这个大背景下,海外市场被视为中国电商的下一个增长点,而且很多在国内成功的模式,在海外同时具有可复制性,因此跨境电商的发展在近些年备受关注。

跨境电商赛道增势迅猛

回溯发展历史,中国跨境电商企业出海其实很早就开始了。

早期时候,国内市场尚有红利可以挖掘,开拓国外市场又存在着重重困难,这就导致了这些公司对跨境电商业务并未倾斜太多资源,重视程度也不大够,其结果就是在国外市场所取得的成绩多少有点不温不火。

例如,阿里巴巴旗下有着“国际版淘宝”之称的速卖通自2010年就开始运营,2012年开始跨境零售业务,还接入了阿里的1688工厂资源和淘宝卖家资源。

不过,随着近年来支付、物流、仓储、广告投放等出海相关产业链日渐成熟,出口跨境电商行业对于海外市场的渗透率正在不断提升,整个赛道迎来了高速发展期,市场规模也是水涨船高。

统计数据显示,5年来,中国跨境电商规模增长近10倍,年增长率在30%以上,占国际贸易近40%。受新冠疫情、短视频直播快速发展等因素影响,2020年以来跨境电商快速发展。2021年跨境电商进出口总额达1.924万亿元,同比增长18%,出口商品总额达1.44万亿元,同比增长24.5%

这些跨境电商或值得重点关注

值得注意的是,跨境电商其实分为多种模式,国海证券研报显示,主要包括跨境电商B2B平台,例如阿里巴巴国际站;跨境电商B2C平台,例如上述的速卖通;海外货架电商平台,如阿里旗下的Lazada和腾讯旗下的Shopee;海外内容电商平台,如TikTok Shop;电商独立站模式,例如SHEIN、阿里旗下的AllyLikes、拼多多旗下的Temu等。

近年来,热度靠前的跨境电商是独立站模式下的SHEIN(中文名希音)。

在过去相当长的时间里,跨境电商领域外贸商家主要通过入驻亚马逊、阿里巴巴旗下的跨境电商平台进行销售。

而所谓的独立站是指电商公司另辟门户,开设独立域名作为电商平台,从而自主完成营销、推广、售卖等行为,脱离顶流电商平台规则的束缚。

数据显示,2011年至2020年,美国头部电商公司CR5从39%增至55%,海外的竞争环境中流量相对分散,对于自营模式的独立站形式更加友好。

跨境电商品牌SHEIN不仅采取了独立站模式,而且在2021年转型做平台之前,其一直采取自营模式。

资料显示,从成立到现在不过十余年的时间,SHEIN就从一家服饰为主的小型跨境电商发展成了全球知名的独角兽。

2021年,SHEIN的全球下载量达1.9亿次,在全球购物软件下载量中排名第三,其中美国区购物软件下载量仅次于亚马逊(AMZN.US)排名第二,美国月活超1000万。

而在业绩方面,该公司的营收从2016年的6亿美元攀升到了2021年的157亿美元。

2022年4月,内部知情人士称,SHEIN正在秘密筹集最新一轮至少10亿美元的融资,由私募股权公司General Atlantic领投,老股东红杉和老虎等跟投,彼时其估值接近千亿美元级别。

拼多多旗下的Temu也被许多人认为是独立站模式,于2022年9月1日正式在海外上线,进入测试售卖阶段,9月16日以后开始全量上线。

截至2022年9月16日,Temu在Google play已有超10万下载,在App Store排名购物类软件第32名。从商品销量数据来看,截至9月19日,有14种商品销量破千,最高单品销量为4596件。

10月17日,Temu登顶了美国APP store免费购物应用榜单第一,超越亚马逊和SHEIN,引发了全网关注。

鉴于拼多多近些年所取得的成绩,不少人对Temu抱有很高的期待。

内容电商平台TikTok Shop则源自于TikTokTikTok于2020年开始拓展海外直播电商业务蓝海,TikTok Shop背靠全球150+国家超过10亿月活跃用户流量,业务地区持续拓展,目前已覆盖英国、印尼、东南亚四国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾),在已上线的地区,直播和短视频购物各环节均可在应用内完成。

2021年TikTok持续加大对电商业务的投入,2021年TikTok电商GMV约为60亿元,2022年计划翻倍至120亿元。

海外货架电商平台Shopee的母公司是Sea而Sea的大股东是腾讯控股(TCEHY.US)。

该电商平台的目标市场是东南亚地区。2021年,Shopee的全球下载量达2.03亿,在全球购物类软件下载量中排名第一,比SHEIN还要高;全球的订单量达61亿单。

海外货架电商平台Lazada也是东南亚地区最大的线上购物平台之一,隶属于阿里巴巴。

有消息称,Lazada在东南亚市场大获成功后,将准备继续进军欧洲市场。

除了上述这几个之外,还有很多涉及国内公司的跨境电商。

总的来看,虽然在“出海”这件事上,中国电商曾经历经坎坷,但近些年的发展很迅速,前景也比较值得期待。

编辑/Viola

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