來源：財華社
眾所周知，隨着互聯網流量紅利逐漸見頂，國內電商市場競爭趨於激烈，市場從藍海轉向紅海，已經進入了存量競爭階段。
國金證券研報數據也顯示，2011年至2020年，中國頭部電商公司CR5從44%增至86%，處於頭部地位的就是耳熟能詳的阿里巴巴$阿里巴巴 (BABA.US)$、$京東 (JD.US)$、$拼多多 (PDD.US)$等公司。
在這個大背景下，海外市場被視為中國電商的下一個增長點，而且很多在國內成功的模式，在海外同時具有可複製性，因此跨境電商的發展在近些年備受關注。
跨境電商賽道增勢迅猛
回溯發展歷史，中國跨境電商企業出海其實很早就開始了。
早期時候，國內市場尚有紅利可以挖掘，開拓國外市場又存在着重重困難，這就導致了這些公司對跨境電商業務並未傾斜太多資源，重視程度也不大夠，其結果就是在國外市場所取得的成績多少有點不温不火。
例如，阿里巴巴旗下有着“國際版淘寶”之稱的速賣通自2010年就開始運營，2012年開始跨境零售業務，還接入了阿里的1688工廠資源和淘寶賣家資源。
不過，隨着近年來支付、物流、倉儲、廣告投放等出海相關產業鏈日漸成熟，出口跨境電商行業對於海外市場的滲透率正在不斷提升，整個賽道迎來了高速發展期，市場規模也是水漲船高。
統計數據顯示，近5年來，中國跨境電商規模增長近10倍，年增長率在30%以上，佔國際貿易近40%。受新冠疫情、短視頻直播快速發展等因素影響，2020年以來跨境電商快速發展。2021年跨境電商進出口總額達1.924萬億元，同比增長18%，出口商品總額達1.44萬億元，同比增長24.5%。
這些跨境電商或值得重點關注
值得注意的是，跨境電商其實分為多種模式，國海證券研報顯示，主要包括跨境電商B2B平臺，例如阿里巴巴國際站；跨境電商B2C平臺，例如上述的速賣通；海外貨架電商平臺，如阿里旗下的Lazada和騰訊旗下的Shopee；海外內容電商平臺，如TikTok Shop；電商獨立站模式，例如SHEIN、阿里旗下的AllyLikes、拼多多旗下的Temu等。
近年來，熱度靠前的跨境電商是獨立站模式下的SHEIN（中文名希音）。
在過去相當長的時間裏，跨境電商領域外貿商家主要通過入駐亞馬遜、阿里巴巴旗下的跨境電商平臺進行銷售。
而所謂的獨立站是指電商公司另闢門户，開設獨立域名作為電商平臺，從而自主完成營銷、推廣、售賣等行為，脱離頂流電商平臺規則的束縛。
數據顯示，2011年至2020年，美國頭部電商公司CR5從39%增至55%，海外的競爭環境中流量相對分散，對於自營模式的獨立站形式更加友好。
跨境電商品牌SHEIN不僅採取了獨立站模式，而且在2021年轉型做平臺之前，其一直採取自營模式。
資料顯示，從成立到現在不過十餘年的時間，SHEIN就從一家服飾為主的小型跨境電商發展成了全球知名的獨角獸。
2021年，SHEIN的全球下載量達1.9億次，在全球購物軟件下載量中排名第三，其中美國區購物軟件下載量僅次於亞馬遜（AMZN.US）排名第二，美國月活超1000萬。
而在業績方面，該公司的營收從2016年的6億美元攀升到了2021年的157億美元。
2022年4月，內部知情人士稱，SHEIN正在祕密籌集最新一輪至少10億美元的融資，由私募股權公司General Atlantic領投，老股東紅杉和老虎等跟投，彼時其估值接近千億美元級別。
拼多多旗下的Temu也被許多人認為是獨立站模式，於2022年9月1日正式在海外上線，進入測試售賣階段，9月16日以後開始全量上線。
截至2022年9月16日，Temu在Google play已有超10萬下載，在App Store排名購物類軟件第32名。從商品銷量數據來看，截至9月19日，有14種商品銷量破千，最高單品銷量為4596件。
10月17日，Temu登頂了美國APP store免費購物應用榜單第一，超越亞馬遜和SHEIN，引發了全網關注。
鑑於拼多多近些年所取得的成績，不少人對Temu抱有很高的期待。
內容電商平臺TikTok Shop則源自於TikTok。TikTok於2020年開始拓展海外直播電商業務藍海，TikTok Shop背靠全球150+國家超過10億月活躍用户流量，業務地區持續拓展，目前已覆蓋英國、印尼、東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓），在已上線的地區，直播和短視頻購物各環節均可在應用內完成。
2021年TikTok持續加大對電商業務的投入，2021年TikTok電商GMV約為60億元，2022年計劃翻倍至120億元。
海外貨架電商平臺Shopee的母公司是Sea，而Sea的大股東是騰訊控股（TCEHY.US）。
該電商平臺的目標市場是東南亞地區。2021年，Shopee的全球下載量達2.03億，在全球購物類軟件下載量中排名第一，比SHEIN還要高；全球的訂單量達61億單。
海外貨架電商平臺Lazada也是東南亞地區最大的線上購物平臺之一，隸屬於阿里巴巴。
有消息稱，Lazada在東南亞市場大獲成功後，將準備繼續進軍歐洲市場。
除了上述這幾個之外，還有很多涉及國內公司的跨境電商。
總的來看，雖然在“出海”這件事上，中國電商曾經歷經坎坷，但近些年的發展很迅速，前景也比較值得期待。
編輯/Viola