来源：正观新闻
“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。
比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司水平。2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。
对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，比2021财年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率约22.16%，同比减少18.3个百分点，几乎腰斩。
在解释毛利率为何如此之高时，DR就给出了品牌内涵的原因之一。DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。
凭借着一生只能定制一枚的营销，DR钻戒卖出了超过同行的高价和利润。但是，只能定制一枚的营销套路不断“翻车”。
2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。
2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。
在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。
不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。
据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。
对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。
此外， DR在2021年的招股书中披露，DR公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。但数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。
被执行48万，揭DR钻戒商业版图
据媒体报道，“DR钻戒成本4000卖1.5万，毛利率超过72%”引热议。天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。
來源：正觀新聞
“男士一生僅能定製一枚。”靠着這個廣告詞，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。據媒體報道，在同克拉、相似顏色和淨度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。
根據DR在招股書中公佈的產品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鑽戒為例，相似顏色和淨度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數千元。
比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。
數據顯示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高於同行業可比公司水平。2022年上半年，DR整體毛利率70.63%，較上年同期增長0.63%。
對比之下，周大福2022財年經調整後毛利率為23.4%，比2021財年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率約22.16%，同比減少18.3個百分點，幾乎腰斬。
在解釋毛利率為何如此之高時，DR就給出了品牌內涵的原因之一。DR稱，公司“一生只送一人”的購買規則很好地契合了婚戀人羣對於愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區隔，賦予了公司產品一定的溢價空間。
憑藉着一生只能定製一枚的營銷，DR鑽戒賣出了超過同行的高價和利潤。但是，只能定製一枚的營銷套路不斷“翻車”。
2021年5月，DR被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以“我”為第一人稱的故事文案，誘導消費者信以為真，達到營銷目的。
2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的醜聞，更是有網友爆料，500塊就能消除DR購買記錄。最終，DR關閉了真愛驗證查詢系統。
在黑貓投訴上，也有不少用户反饋，購買DR後無法解綁對生活造成影響。其中一位用户表示，前幾年購買了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的時候是希望過一輩子的，也領了結婚證，但事後發現並沒有那麼美好，因此和平離婚。現在希望給新的另一半一枚求婚戒指，但是客服説有記錄不能購買，即使已經和前妻離婚，也不可以刪除和重新登記購買。他認為這屬於明顯的霸王條款。
不過，DR所説的不能修改與刪除，也存在着漏洞。
據媒體報道，淘寶上的一家店鋪聲稱800元就可以消除DR訂單和購買記錄，如果加急的話需要1600元。
對於DR所説的不能修改與刪除，該店鋪老闆直言“官方説能的話，戒指還怎麼賣呀。”他稱，可以通過技術手段刪除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份信息，兩個多月後即可再次購買。但對於所説的“技術手段”具體是什麼方式，他只是稱為商業機密，並未透露。
此外， DR在2021年的招股書中披露，DR公司主要從事珠寶首飾的研發設計、品牌運營和定製銷售。但數據顯示，2021年上半年，該公司的珠寶設計人員僅有9人，主要通過聘請外部設計團隊研發、合作廠商選款等方式進行新品研發。2021年上半年，公司34個新增款式中，內部設計師設計的數量僅為2款，其餘皆為合作廠商設計。
被執行48萬，揭DR鑽戒商業版圖
據媒體報道，“DR鑽戒成本4000賣1.5萬，毛利率超過72%”引熱議。天眼查App顯示，DR鑽戒關聯企業為迪阿股份有限公司，該公司成立於2010年4月，註冊資本約4億人民幣，風險信息顯示，該公司近日新增一條被執行人信息，執行標的48萬餘元，執行法院為鄭州市金水區人民法院。該公司對外投資37家企業，均為存續、開業狀態，包括上海玳瑞鑽石有限公司、卡伯歐麗（深圳）珠寶有限公司等，投資領域涉及商業管理、鑽石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機構，其中600餘家為存續、開業狀態。
