因一場訂婚宴走紅的，長相打扮酷似王心凌的特步(01368.HK)小公主丁佳敏近日又在社交平臺大秀恩愛。
與七匹狼(002029.SZ)公子周力源訂婚後，日前特步小公主丁佳敏首次在自己的社交平臺曬出和老公的日常，配文稱“吃完飯壓個馬路吧”，還借周杰倫的《飛行日記》來表白。
近日，這兩位創二代的訂婚宴成功刷屏，他們成為9月份熱點話題。當然這種高調不乏營銷策略，對兩位年輕人的剛剛啟動的事業相當有幫助。
除了對於這對95後門當户對的愛情，更讓人們津津樂道的是兩人背後家族資源的結合，以及福建晉江三巨頭安踏、特步、八馬茶葉之間的姻親關係。
特步七匹狼“聯姻”，牽出閩商豪門聯婚局
一場刷屏訂婚宴。
近日，特步創始人丁水波的小女兒丁佳敏喜傳佳訊，她和七匹狼創始人周少雄的二兒子周力源訂婚，據説雙方還是青梅竹馬一起玩到大，為這對門當户對的愛情增添了不少濃情蜜意和天作之合。
相較於這對95後的愛情，人們更關注的是兩位年輕人背後的家族。
丁佳敏的特步家族是一家領先的多品牌體育用品公司，1987年，丁水波創立“三興體育用品有限公司”，以“旅遊鞋”起步，成為當時行業“外銷之王”。
2001年，丁水波創建“特步”品牌，並簽約謝霆鋒代言，開創體育用品娛樂營銷的先河，為特步打開局面。
依靠“體娛雙軌”的差異化營銷，在此後近20年的發展中，特步從跑步為核心的品牌佈局、到“迴歸運動”的戰略變革，一路發展成為國內領先的綜合體育用品品牌公司。
2008年，特步在香港聯合交易所主板上市。
2022年中期財報顯示，自2001年成立以來，公司主品牌“特步”擁有超過6200家零售店的龐大分銷網絡，覆蓋中國31個省份、自治區和直轄市，以及海外地區。除了廣為人知的“特步”品牌外，公司還有蓋世威、帕拉丁、索康尼及邁樂四個國際知名品牌。
而本次聯姻的另一方，七匹狼是中國男裝品牌的領先企業之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產品的設計、生產和銷售，主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內衣、內褲、襪子及其它針紡產品等。
近年來，除了主標“七匹狼”產品以外，公司還經營國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。
七匹狼和特步的創始人家族均來自福建泉州晉江。本次兩家高調訂婚背後，還被扒出更多晉江閩商龐大的姻親關係。
早在2020年，特步長公主長女丁利智就嫁給九牧集團創始人林孝發的長子林曉偉。林曉偉也是一位90後，2016年，他從悉尼大學畢業回國後就加入了集團，2019年被正式受命為九牧集團研發副總裁，全面負責九牧研發設計。同年9月，他創辦了小牧優品。如今林曉偉升任九牧集團高級副總裁，併兼任小牧優品CEO。
而七匹狼創始人的大兒子周士淵，還娶了八馬茶業實控人王文彬的女兒王佳琳。八馬茶業實控人的兒子王焜恆，又與安踏體育（02020.HK）老闆的女兒丁斯晴結婚……
八馬茶葉也是頗有來頭，它是中國最大的鐵觀音生產商和銷售商之一，公司控股股東、實際控制人是王文彬家族。2021年，八馬茶業IPO申請獲創業板受理，不過今年5月，八馬茶業主動撤回了IPO申請，上市進程終止，有點遺憾。
打造創二代IP，自帶廣告效應
如果説以往巨頭們之間的聯姻或是資源強強聯合，而現今在創二代們高調又富有想法的基礎上，又多了一層企業營銷的意味，甚至有市場人士認為，95後創二代被推到了企業前臺，扛起企業發展大旗。
90後創二代們敢想、敢幹，似乎並不拘泥於父輩的想法，更不像父輩們那樣低調。
本次因訂婚宴大火的女主角，特步丁佳敏就一直活躍在特步品牌代言的前線，不僅與特步代言人迪麗熱巴同台參加活動，還親自上陣拍攝產品海報為自家品牌代言。
出生於97年的丁佳敏，是一位響噹噹的創二代，身為特步創始人丁水波的二女兒，丁佳敏和這個年紀的女孩子一樣，喜歡二次元、看劇、漢服、音樂、健身、滑雪、劇本殺...
丁佳敏認為，Z世代的女性都有着自己獨有的個性與自信，她們不盲從於約定俗成的規則，具有創新性；她們務實，不虛榮，不盲從所謂大牌或海外品牌，讓高品質、高顏值尤其國潮更受歡迎，喜歡擁有自己獨特的價值觀和信仰的品牌。
這位25歲的女孩尚未進入家族企業管理層，目前是特步2021年新開拓的女子品類“半糖系列”主理人。
由丁佳敏為主設計師所領導的Z世代女子設計團隊，創作的特步女子半糖系列產品包含以T恤、衞衣、Legging、運動Bra、裙裝等為核心主打產品，滿足她們在多場景中穿着，上班、約會、輕運動等需求。
此前丁佳敏也有意推廣半塘系列產品，並親自披掛上陣為自己產品代言，甚至和明星綁定一同亮相。但她數次露面效果卻不如一場訂婚宴曝光率高。隨着此次走紅，丁佳敏年輕漂亮的形象對特步品牌也形成正面利好。
七匹狼的少東家周力源和丁佳敏的情況差不多，他出生於1996年，曾在加拿大多倫多大學學習藝術史，2018年正式加入七匹狼，2019年周力源出任七匹狼的董事會董事，成為董事會中最年輕的成員。
目前，周力源在公司擔任總經理助理，參與七匹狼投資的國際輕奢品牌Karl Lagerfeld的運營管理，負責品牌整體戰略的制定及執行。
周力源的走紅也自帶廣告效應，對其主理的品牌“Karl Lagerfeld”形成較大曝光度和利好。不過今年上半年該品牌店鋪較為集中的華東、東北、華北地區疫情多發，相應的封閉措施和防疫政策造成客流減少，影響了線下店鋪的正常營業，對“Karl Lagerfeld”銷售收入造成了較大負面影響。
購物送咖啡，與年輕人建立黏性
福建泉州晉江巨頭們之間的姻親關係、年輕的創二代們的閃光點綴讓特步、安踏等運動鞋服品牌重新煥發光彩。在擁抱年輕的道路上，獨闢蹊徑開闢了體育娛樂營銷路徑的特步依然不走尋常路。
據企查查顯示，近日特步申請註冊3枚“特咖啡”商標以及3枚“XTEP COFFEE”商標，有意進軍咖啡市場，當前商標狀態均為註冊申請中。
在運動鞋服賽道上，特步並不是第一家做咖啡的。他的老對手李寧已經先行一步。2022年上半年，李寧體育（上海）有限公司申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。
李寧方面表示，在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。我們希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。據悉，李寧的咖啡暫時並未對外開放，當消費達到一定數額後，門店會免費贈送。
當然如果這只是推廣前期的一種做法也無可厚非，如果真正賣起咖啡來或許還真是一門好生意，市場人士認為，李寧密集的線下銷售點將為其咖啡業務帶來渠道和流量優勢。
基於這個層面看，特步做咖啡也是一種有益的嘗試。咖啡是時下年輕人熱衷的飲料，在線下門店推出咖啡，不僅可以達到提升顧客購物體驗的目的，還能增強與客户的互動和黏性，有助於為店鋪營收引流。