8月25日消息，今天發佈的2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強的合計品牌總價值仍然連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。中國百強品牌總價值同比下滑了20%。不過報告仍然凸顯了強韌品牌對中國企業的重要性。面對供應鏈中斷、通貨膨脹、能源漲價、新冠疫情反覆等全球不確定性的挑戰時，強大的品牌支撐了許多企業的業務表現。
騰訊（2044億美元）連續第二年位居榜首，排名第二的零售巨頭阿里巴巴（1370億美元）也在通過各個獨立的平臺不斷擴大自己的品牌矩陣。排名第三的白酒品牌茅台（1085億美元）作爲中國最受歡迎的品牌之一，品牌價值基本保持平穩。
15個品牌新進或者回歸
來自九個行業的15個品牌今年新進入或回歸了最具價值中國品牌100強。專注生活方式的社交平臺小紅書（66億美元）與深耕智能語音和人工智能的上市企業科大訊飛（42億美元）是排名最高的新晉品牌，分別位於第37名和第53名。
今年的新晉品牌還包括食品、飲料和休閒餐飲品牌，彰顯了這些行業中品牌的潛在價值。圓通（第88名，20億美元）、哈弗（第93名，18億美元）、TCL（第94名，18億美元）這三個品牌重回榜單。
服飾品牌李寧（第64名，34億美元）以66%的同比增幅成爲100強中價值增長最快的品牌。
連續在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一實現了價值增長；其中有六個品牌的增長超過了25%，分別是李寧、中$中國電信 (00728.HK)$（第28名，89億美元）、周大福（第38名，61億美元）、杏花村（第52名，42億美元）、比亞迪（第29名，87億美元）和海爾（第9名，332億美元）。
海爾相較去年排名提升了兩位，躋身中國最具價值品牌前10強。海爾的全球化佈局，還有在消費級產品與工業互聯網平臺的不斷創新，幫助海爾實現了26%的品牌價值增長。
汽車製造商比亞迪的品牌價值上升了29%。比亞迪在中國與海外市場迅速擴張，成爲了2022年上半年全球銷量第一的新能源車品牌。
在點評中國品牌應對一系列全球挑戰的能力時，凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在經濟困難時期，強大的品牌雖然不一定能讓企業毫髮無損，但卻肯定能緩解衝擊、減少損失。”“強品牌不應該回避挑戰，而要積極迎接並回應不確定性，甚至從中有所收穫。”
媒體和娛樂行業再次居首
今年，新興品牌進逼成熟品牌的勢頭顯而易見。過去四年裏，中國前30大品牌在100強總價值中所佔的份額逐漸縮水。這種再平衡被認爲有利於中國品牌格局的整體崛起，各行業的競爭格局都不再是一家獨大，而是羣雄逐鹿，各擅勝場。
媒體和娛樂行業再次成爲榜單上的第一大行業，零售和酒類緊隨其後。這三大行業合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。在去年和今年同時被納入監測的20個行業裏，有五個行業實現總價值同比增長，分別是汽車、服飾、物聯網生態、能源以及電信服務。
今年的報告顯示，在經濟動盪期，如果一個品牌真正懂得如何利用廣告，那它的表現會始終優於縮減或暫停品牌建設投資的對手。
效果廣告的興起讓一些中國品牌管理者覺得自己別無選擇，只能將短期銷售轉化置於長期品牌建設之上。但凱度認爲兩者其實可以兼得。如果品牌能掌握正確的數據和洞察，就能在變化飛快的電商領域（最近又增加了直播帶貨、社區團購、私域渠道和O2O等新的形態）裏找準航向，平穩前行。與此同時，志在成功的品牌也要持續研究消費者，客觀認識自己在消費者眼中的優缺點。
中國品牌國際知名度顯著提升
今年報告還談到，中國品牌的國際知名度顯著提升，有47個上榜品牌已經在國際上嶄露頭角（即中國以外的消費者熟悉它們），數量創下歷史新高。中國品牌的認知度也在逐漸提高，從總體來看，海外業務爲中國100強貢獻了8.8%的營收。
中國已經準備好投身於元宇宙這片新興的數字世界。大公司的研發實驗室也在紛紛研發新的3D聲音、觸感和體感技術。在遵守中國數據保護法等相關法規的前提下，元宇宙在中國依然擁有足夠大的增長空間。中國消費者已經接受了許多創新產品，例如虛擬網紅，數字藏品和沉浸式在線展廳等。
報告提到，心理健康成爲企業責任之一，疫情讓更多人開始直面心理健康問題，尤其是在執行過封控政策的地區。數字科技品牌開始將守護用戶的心理健康看作自己社會責任的一部分。報告認爲，事實上各種品牌都應該把心理健康作爲核心品牌定位的一部分。在充滿了不確定性的時期，消費者所需要的不僅僅是產品功能，還有情感撫慰。
此外，相比十年前，可持續發展相關指標對於品牌整體美譽度的重要性已上升了三倍。凱度對可持續發展廣告的研究表明，中國消費者與生俱來就有一種親近自然、連接自然的願望。在全球市場上，中國品牌也可以通過文化洞察的支持，幫助全球各國的消費者將環保意願轉爲更實際的行動。
報告還談到，中國消費者也越來越與自己所在的社區融爲一體，並它感到驕傲。在2020年和2022年的封控期間，許多城市居民與社區裏的鄰居們一起團購物資，共同照顧老人和幫助學齡兒童。它意味着社區團購行爲和小型社區商店將持續增長。其次，社區意識也將對品牌的可持續性發展舉措和品牌理想建設產生重大影響。（劉麗麗）