今年上半年，广州市线上消费市场持续表现活跃，有效缓解对冲了因零星疫情带来的对线下消费的冲击，成为广州培育建设国际消费中心城市一周年来的强大推动力。
统计数据显示，今年1～6月，广州市限额以上实物商品网上零售额同比增长12.8%，是全国增速的2.3倍，占社会消费品零售额的比重进一步提升至23.1%，拉动社会消费品零售额增长2.69%，线上消费成效显著。第三方机构数据显示，在直播电商新赛道上，广州地区主播及直播场次均列全国第一，直播销售额达833亿元，同比增长7.7%。广州电商的高质量发展正不断助力线上消费市场扩容提质。
多管齐下助推线上消费持续升温
广州市商务部门积极贯彻落实市委、市政府决策部署，在出台稳经济一揽子政策举措的基础上，多措并举，全面提振线上消费。
一是以发放“羊城欢乐购”电商消费券为契机，积极动员京东、阿里巴巴、唯品会、苏宁易购、美团、盒马鲜生、洋葱、花生日记、朴朴超市等10余个电商平台及其入驻平台商家合计发送超10亿消费券，给市民消费者带来实实在在优惠。二是成功举办2022年网上年货节广州专场、第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场等活动，联动企业积极参与618等促销活动，持续推动以节惠民、以节旺市、以节兴商、以节聚势。三是以市政府督查激励项目为抓手，遴选推荐10家电商企业被市政府评为“2021年广州推动经济高质量发展成效显著电商企业”予以督查激励，发布形式新颖的电商夏日促消费宣传片，联动10家电商企业举办夏日网购节，树立促进消费升级、引领行业发展的标杆，激发企业促销惠民热情。
▲“品质好物乐享一夏”夏日网购节现场
推动平台企业提升线上线下融合消费
据介绍，广州市商务部门切实从保市场主体着手，形成专项工作专班，支持电商平台做大做强，提升线上线下融合消费体验，引导电商平台为小微市场主体出台优惠措施。各电商平台企业积极响应政府号召，结合平台属性推出系列促销举措，形成了政企联动的线上促消费合力。
唯品会推出一系列措施为品牌方赋能，不断简化折扣优惠规则，同时深度参与政府举办的网上年货节、双品网购节、夏日网购节等活动；国美电器通过线上线下融合进行引流，线上销售复购率高达19.5%。通过APP及线下门店联动实现销售4.4亿元，销售占比81.1%，7月组织开启盛夏美好·粤惠家电节，真快乐App和广州国美派发超7000万惠民补贴；花生日记在双品网购节期间家庭保健类、数码产品类商品交易总额持续增长，线下消费卡、购物提货券等本地生活消费大幅上升，商品交易总额平均增长超100%；云货优选618期间商品交易总额同比提升20%以上，母婴用品、家居家电、运动户外等多个品类的销量迎来爆发。
指导品牌企业利用直播打造新消费场景
以打造直播电商之都为契机，广州市相关政府部门整体联动，从规范化健康化发展的角度出发，持续推进广州直播电商之都建设迈向新的阶段。通过召开宣讲会、对接直播资源等方式不断督促直播电商主体诚信规范经营，全力支持广州品牌企业紧紧融合直播电商新业态模式，组织辛选集团与索菲亚等数十家品牌方达成战略合作，为广货品牌消费市场注入新动能，全面点燃品质广货的线上消费热情，不少品牌企业表现亮眼。
美妆行业成绩优异。逸仙电商618期间旗下完美日记全渠道销售额突破亿元，小奥汀眼线液笔单品及全品类眼线618期间销售额位居行业单品和品类第一。溪木源618期间全渠道销售额超1.4亿元，是去年同期的3.36倍，其中山茶花系列水乳在天猫护肤行业最大子类目“天猫护肤套装国货”中排名第一。美尚旗下Lab101瑞沛除每月推出促销活动外，还与多名抖音头部主播合作助销油橄榄精华等明星产品，其核心产品多次登上天猫、抖音等主流平台榜单。衣食住行各显神通。汇美集团在“3.8”节期间在全渠道开展每天10小时不间断直播，在“5.1”及双品网购节期间则推出露营风、赶海风、新中式风、非遗马面裙、非遗蓝印花等时尚新品，销售业绩同比增长40%。广州酒家作为本土知名品牌，通过超级品类日、上市5周年大促等活动以折扣、优惠券、赠品等方式向消费者让利，仅5月即实现线上销售额超8000万元。萃取生物在今年4月开始直播带货后，开播仅2个月粉丝突破3万，单链接产品突破1.8万单，冲上抖音5月即食燕麦片爆款榜第一。探途网络通过全球购骑士特权平台发放加油券、打车红包等，助力市民消费者出行。
广州市商务局相关负责人表示，“下半年，广州将以培育建设国际消费中心城市为契机，坚持‘直播电商’‘跨境电商’双管齐下，助力广州经济高质量发展，不断做大线上消费市场。一是擦亮电商品牌，持续举办第三届直播电商节（中国·广州）、2022世界跨境电商大会、中国跨境电商交易会等有影响力的活动。二是保障市场主体，充分利用资金与政策支持跨境电商主体做大做强，开展‘个十百千万工程’评定直播电商示范主体，培育一批有全球影响力和经济贡献度的优质电商企业。三是创新消费体验，推动各电商企业加快开展直播等电商新业态，加速线上线下消费场景融合，为市民消费者不断带来创新的线上消费体验。”
原标题：广州电商上半年增速为全国2.3倍！9月将举办第三届直播电商节
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