周黑鸭:领先的休闲卤味品牌及零售商
周黑鸭是专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品企业。公司主营业务为卤鸭、鸭副产品,卤制红肉、卤制蔬菜、卤制家禽及水产类等其他产品。目前产品包装形式主要有气调保鲜包装、真空颗粒包装等。公司业务网络遍布全国,截止2021 年底公司在全国共有2781 家门店,拥有湖北武汉、河北沧州、广东东莞、江苏南通四大现代化工厂,正在稳步推进五大区工厂布局。
公司营业收入及利润自2018 年开始下滑,2020 年开始疫情影响突出,2021 年随着疫情影响趋弱,公司收入及总销量均出现回升。
行业剖析:景气延续,品牌加速
2021 年中国卤制品行业规模达3296 亿元,2018-2021 年复合增长率为12.3%。随着国民生活水平不断提升以及消费需求的扩大,卤制品消费场景日益增多,推动行业进一步发展,预计2023 年中国卤制品行业规模达4051 亿元。目前佐餐卤制品约占6 成,休闲卤制品占据4 成。
近几年休闲卤制品消费发展势头良好,未来市场份额预计将继续提升;赛道内部看,集中度仍有提升空间,看好龙头公司快速扩张。从产品形式看,品牌化、包装化趋势仍在推进;从消费者属性看,新一代年轻消费者需求可能孕育新机会。随着卤制食品行业的不断发展和深入,卤制食品的流通渠道由传统的单店小作坊经营模式发展到现今多层次、多渠道销售并存的状态。
短期反转:需求修复,拓店兑现
未来疫情逐渐控制的基础上,公司业务有望迎来逐步反弹。自营业务方面,公司交通枢纽门店对直营业务产生较大影响,2022Q1 铁路、民航、公路客运量分别恢复到2019Q1 的55.2%、47.0%和28.8%,尤其是3 月压力最大;疫情后客流修复预计对公司相关业务带来的弹性较大。
特许业务方面,自2019 年底开放已开业超过1500 家,公司逐步发力社区门店,同时向下沉市场倾斜,以分散疫情长尾化的风险,截至2021 年底公司在三线及以下城市的门店占比已超过30%,未来特许门店开设将继续加速,助力全年1000 家的开店目标顺利推进。
长期战略:六大突破,创收提效
公司自2019 年下半年开始提出六大发展战略,目前进展顺利:(1)商业模式:特许模式与直营模式并行,门店覆盖面快速打开,2021 年底特许门店数量超1500 家、占比过半;(2)渠道:
持续贯彻线上+线下全覆盖销售模式,新渠道收入占比贡献提升;(3)营销:在门店形象、产品包装、宣传推广等多方面顺应年轻消费者偏好;(4)新品研发:积极跟踪新兴消费趋势,2021年新品贡献收入超5 亿元、占比达18%;(4)供应链:2021 年1 月成立整合供应链中心,在华北、华中、华南及华东已设有四个空间洁净度为十万级标准、高度自动化的生产中心;(5)组织力:高管团队方面,引入经验丰富的职业管理团队,公司已实施多元化的激励和培训计划。
盈利预测及投资建议
在当前需求修复预期、拓店提速、效率优化背景下,预计公司2022-2024 年年度溢利分别为1.40、5.11、6.50 亿元,对应当前股价估值分别为79X、22X、17X,给予“买入”评级。
风险提示
1、行业需求修复不及预期;行业竞争加剧;
2、公司开店进展不及预期;原材料价格大幅波动等。
周黑鴨:領先的休閒滷味品牌及零售商
周黑鴨是專門從事生產、營銷及零售休閒熟滷製品企業。公司主營業務為滷鴨、鴨副產品,滷製紅肉、滷製蔬菜、滷製家禽及水產類等其他產品。目前產品包裝形式主要有氣調保鮮包裝、真空顆粒包裝等。公司業務網絡遍佈全國,截止2021 年底公司在全國共有2781 家門店,擁有湖北武漢、河北滄州、廣東東莞、江蘇南通四大現代化工廠,正在穩步推進五大區工廠佈局。
公司營業收入及利潤自2018 年開始下滑,2020 年開始疫情影響突出,2021 年隨着疫情影響趨弱,公司收入及總銷量均出現回升。
行業剖析:景氣延續,品牌加速
2021 年中國滷製品行業規模達3296 億元,2018-2021 年複合增長率為12.3%。隨着國民生活水平不斷提升以及消費需求的擴大,滷製品消費場景日益增多,推動行業進一步發展,預計2023 年中國滷製品行業規模達4051 億元。目前佐餐滷製品約佔6 成,休閒滷製品佔據4 成。
近幾年休閒滷製品消費發展勢頭良好,未來市場份額預計將繼續提升;賽道內部看,集中度仍有提升空間,看好龍頭公司快速擴張。從產品形式看,品牌化、包裝化趨勢仍在推進;從消費者屬性看,新一代年輕消費者需求可能孕育新機會。隨着滷製食品行業的不斷髮展和深入,滷製食品的流通渠道由傳統的單店小作坊經營模式發展到現今多層次、多渠道銷售並存的狀態。
短期反轉:需求修復,拓店兑現
未來疫情逐漸控制的基礎上,公司業務有望迎來逐步反彈。自營業務方面,公司交通樞紐門店對直營業務產生較大影響,2022Q1 鐵路、民航、公路客運量分別恢復到2019Q1 的55.2%、47.0%和28.8%,尤其是3 月壓力最大;疫情後客流修復預計對公司相關業務帶來的彈性較大。
特許業務方面,自2019 年底開放已開業超過1500 家,公司逐步發力社區門店,同時向下沉市場傾斜,以分散疫情長尾化的風險,截至2021 年底公司在三線及以下城市的門店佔比已超過30%,未來特許門店開設將繼續加速,助力全年1000 家的開店目標順利推進。
長期戰略:六大突破,創收提效
公司自2019 年下半年開始提出六大發展戰略,目前進展順利:(1)商業模式:特許模式與直營模式並行,門店覆蓋面快速打開,2021 年底特許門店數量超1500 家、佔比過半;(2)渠道:
持續貫徹線上+線下全覆蓋銷售模式,新渠道收入佔比貢獻提升;(3)營銷:在門店形象、產品包裝、宣傳推廣等多方面順應年輕消費者偏好;(4)新品研發:積極跟蹤新興消費趨勢,2021年新品貢獻收入超5 億元、佔比達18%;(4)供應鏈:2021 年1 月成立整合供應鏈中心,在華北、華中、華南及華東已設有四個空間潔淨度為十萬級標準、高度自動化的生產中心;(5)組織力:高管團隊方面,引入經驗豐富的職業管理團隊,公司已實施多元化的激勵和培訓計劃。
盈利預測及投資建議
在當前需求修復預期、拓店提速、效率優化背景下,預計公司2022-2024 年年度溢利分別為1.40、5.11、6.50 億元,對應當前股價估值分別為79X、22X、17X,給予“買入”評級。
風險提示
1、行業需求修復不及預期;行業競爭加劇;
2、公司開店進展不及預期;原材料價格大幅波動等。