智通財經APP獲悉，加拿大皇家銀行(RBC)對專注於中小企業的廣告公司進行深入調查後發現，整體廣告支出“開始出現裂縫”，這導致主要數字廣告公司的目標價遭調降。
分析師Brad Erickson表示：“最重要的是，我們發現整體廣告支出出現了明顯的‘裂縫’，但是，中小企業的廣告支出疲弱似乎還遠未完全結束，這表明今年下半年數字廣告行業面臨的風險可能更持久。”
分析師表示，在短期內，在TikTok平臺上的廣告支出可能會先於$谷歌-A(GOOGL.US)$、$Meta Platforms(META.US)$被削減，因為在TikTok平臺上的廣告支出目前對營收的影響較小。不過，分析師也表示，從長遠來看，TikTok“顯而易見”的廣告平臺和可擴展性方面的進步對Meta Platforms而言是不利的。
據悉，各廣告機構的受訪者指出，電子商務增長普遍放緩。加拿大皇家銀行認為，受新冠疫情影響，電子商務增長可能不僅在幾個季度、而是在幾年裏都將停留在個位數。分析師表示，調查顯示，到目前為止，只有25%的中小企業削減了開支，如果通脹壓力持續，還有很大的削減空間。
分析師指出，TikTok對Meta帶來的競爭的另一面是，到目前為止，Meta旗下短視頻產品Reels的盈利並沒有真正的改善跡象。分析師表示：“考慮到Meta現在將對內容創作者收取佣金的計劃進一步推遲至2024年，而非2023年，這並不太好，這表明在盈利更好地增長之前，Reels的內容和參與度必須獲得更好的臨界質量。”
不過，廣告機構也指出一些積極的因素，包括：到目前為止中小企業在削減支出方面的比率較低(顯示出一些穩定的業務趨勢)，關鍵營收渠道的彈性，以及Meta承諾的一些IDFA相關算法改進。
加拿大皇家銀行下調了多家數字廣告領域公司的目標價。該行將Meta目標價由240美元下調至200美元，將谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)目標價由3420美元下調至2700美元，將$亞馬遜(AMZN.US)$目標價由175美元下調至144美元，將$Pinterest(PINS.US)$目標價由26美元下調至23美元。