新东方进军教育IFPD的目标—红海背后的蓝海市场

5月24日新东方旗下品牌OK 智慧教育首次推出教育平板，正式进军教育IFPD市场。

DISCIEN在2021年初发布的《DISCIEN-2021 Q4全球IFPD市场研究报告》中就有对教培市场未来将会进入IFPD领域这一行为做出了预测和解读，分析教培企业进入市场的原因，可从“双减”说起。在去年7月份“双减”政策推出到今年教育部提出将K12“双减”延续到高中阶段，很多教培机构受到了非常大的打击。如新东方、好未来等头部品牌也不可避免的出现的财报亏损，教培转型之路势在必得。如新东方在2021年中期财报中就提到了“成人教育、直播商务业务、开发新的教育智能硬件”等内容；好未来也在2022年半年报中提到“开发教育数字化产品，云服务、直播等解决方案、数字内容出版、教育硬件”等内容。当时DISCIEN就分析过教培进入教育IFPD市场的可能性，那么教培厂商进入教育市场的优势在哪里，又该如何进入呢？

教培厂商进入教育市场，其优势在于拥有专门的教研中台，通过优质的教师团队研发课件及大量的习题库，通过开发部门制作成软件，并且通过在教培市场的应用，得到了大量师生的检验。如果这些资源能够给到学校的教师，就可以减少教师的备课负担；提高教学质量；可以利用软件中AI学习行为数据库，分析学生特点；并且能够广开思路提供更多的教学方法。

OK智慧教育也正是采用第三个方式进入教育市场，将内容提供到学校，同时能够参与到后续的系统升级与更新的服务中。

除了教培企业，一些教育软件企业也有同样的举措，如翼鸥教育。翼鸥教育是只做To B市场的在线教育直播服务提供商，该公司主打的Classin是专门为中小学、高校及原教培机构提供的一个线上线下融合教学平台。同时翼鸥教育也推出Classin X硬件生态产品，通过自身软件的优势，成功打入硬件教育市场。在2021年山东的某个标案当中Classin的86寸红外一体机中标该项目，中标数量为749台，其余还有Classin的全向麦、摄像头等外设产品，标案总额大约为0.3亿元。

进入IFPD市场，是不是一个好营生？纵观2021年教育市场品牌格局，由于教育信息化的趋势，IFPD逐渐渗透，看好教育市场，各路玩家纷纷进入。如智能终端厂商华为；PC厂商联想；安防企业海康、大华；AI软件企业科大讯飞、翼鸥等都进入到教育战场中，市场进入白热化阶段，而现在教培企业也正式加入了战局。

据DISCIEN数据统计，目前中国义务教育及高中市场IFPD渗透率已超过70%，同时从近期市场大的标案，如去年年底厦门8000台86寸红外一体机的标案每台8000余元中标结果不难看出，教育IFPD是一个妥妥的红海市场。

那么新东方为何要进入这样一个红海市场当中？

在教育信息化建设过程中，IFPD作为推行多年的标准化产品，并不止于设备的安装与普及，其核心就是要通过IFPD作为媒介，实现教师与学生的互动，切实解决教育资源空间上的隔阂，达到真正意义上教师教学与学生学习效率的提升。

再回到本次新东方发布会，也提出了智慧课堂解决方案，以IFPD为媒介，实现不同区域之间的互动教学，进而实现教育资源的公平化，这一模式在原先教培市场中也有所应用。

DISCIEN认为，未来的教育信息化更多的是以智慧教育的解决方案这一核心思路为根本而发展，每一家所给出的答卷都是不同的，但总体思路大体在于给出一个能给老师和学生减负增效，并且能让一个区域实现教育公平化的手段，同时这个手段要能配合之前的教学习惯和模式，具体思考方向也是围绕课前、课中、课后再到课前这一闭环并不断深化完善而得来的，在过去，我们各种各样的端已经逐步渗透市场并得以应用，而现在，则需要在各类端的使用及反馈的背景下，更深度的思考如何切实的提供能用、好用的智慧课堂解决方案。

总结来看，本次新东方率先发布新品，看到了教培企业进入教育市场的动作，以IFPD为引，凭借自身多年教育领域的积累和认知，目标是IFPD这一红海市场背后的智慧教育蓝海，未来智慧课堂究竟谁的解决方案更胜一筹？值得我们持续关注！