遭到宏觀環境不確定性的拖累，線上廣告巨頭們近來都不太好過。
遭到通脹上升、經濟動盪、俄烏衝突和供應鏈危機等因素的不利影響，線上廣告巨頭們近來都不太好過。谷歌一季度廣告收入增速明顯放緩，且不及預期，其最大的競爭對手Facebook的境遇則更慘，母公司Meta的股價今年迄今已經跌去約46%。
谷歌廣告收入不及預期
美東時間4月26日週二美股盤後，谷歌母公司Alphabet公佈今年第一季度業績，營收同比增速爲兩年來最低，淨利潤同比下降8.3%。
華爾街見聞此前文章提及，財報顯示，在Alphabet的主要業務中，廣告業務的收入同比增長22.3%，增速較上季度明顯放緩。其中YouTube的廣告收入近69億美元，比分析師預期的74億美元下降了約8%，遠遜於預期，而且14%的同比增速較上季度的25%也大幅減緩。
《華爾街日報》分析稱，這可能是由於蘋果的隱私新規對iPhone廣告定位的限制，以及來自TikTok對YouTube的同業競爭，而且全球線上廣告的低迷環境對YouTube的打擊也比預期嚴重。
由於通脹上升、經濟動盪、俄烏衝突和供應鏈危機，這些因素共同給線上廣告業務帶來了不利的影響。
Alphabet首席財務官Ruth Porat也表示，廣告業務表現不及預期是因爲受到俄烏衝突後歐洲市場廣告支出減少的影響，“目前宏觀環境有很多不確定性”。
線上廣告巨頭面臨困難
《華爾街日報》表示，展望未來，線上廣告業務將迎來下行趨勢。其認爲線上廣告巨頭的業績可能將會持續遭到宏觀環境不確定性的拖累。
數據分析公司FactSet則預計，谷歌、Facebook、亞馬遜、Twitter、Snap和Pinterest六大廣告巨頭今年一季度的廣告收入將同比增長19%，而去年四季度和去年一季度分別同比增長28%和40%，增速明顯放緩。
FactSet還預計，Facebook母公司Meta Platforms的一季度廣告收入僅增長8%至約275億美元。FactSet稱，截至目前，已有18位分析師下調了對Meta的廣告收入預測。
此前，Meta的廣告收入在去年四季度的同比增速已經大幅減緩了12%，並引起了投資者的擔憂。資管公司RBC Capital的分析師Brad Erickson在4月13日的報告中預測：
Meta將再一次迎來艱難的季度，我們發現Meta的廣告定位算法和性能並沒有發生明顯的改善。
Facebook是谷歌在廣告領域的最大競爭對手，前者母公司Meta的股價今年迄今已經下跌了約46%。
值得一提的是，在公佈最新的業績之後，Alphabet的股價在盤後下跌了超2.5%。截至週二，Alphabet的股價今年迄今已經跌去了18%。
編輯/somer