谷歌母公司Alphabet公佈的第一財季收入罕見的低於預期,錄得兩年來最慢增速,淨利潤更是超預期地同比下降了8%。財報顯示,谷歌廣告的收入增速都遠不及前一季度,其中,YouTube廣告收入遠遜預期,環比劇減20%。
這份不如人意的財報體現了全球經濟動盪和俄烏衝突對數字廣告業的影響。除此之外,競爭加劇也是關鍵因素,這從奈飛的財報中也能有明顯感受。媒體評論認爲,YouTube的廣告收入遠遜預期可能源於蘋果的隱私新規對iPhone廣告定位的限制,以及來自TikTok的競爭。
逆風不斷之下,廣告界的老大哥谷歌也沒能抗住壓力。即將公佈財報的Meta和Twitter,是否也不容樂觀?
編輯/phoebe