消费升级叠加回流促进高奢消费强劲增长,杭州大厦尽享红利
从短期来看,新冠疫情催化奢侈品消费加速回流;中长期来看,消费升级对国内高奢市场增长具备一定支撑。杭州解百旗下子公司杭州大厦定位高端精品百货,与传统零售形成差异化竞争,从商场、商品、客群三维角度实现边际改善:1)商场:2019~2021年杭州大厦进行三年调改,坪效显著提升;2)商品:杭州大厦在品牌的集聚度上持续发力,形成绝对头部阵容,2021年,杭州大厦持续引进新店近60家;3)客群:杭州大厦高净值客户黏性高,活跃客群数持续增长。2022年杭州大厦搭建全新会员体系,从客户服务向会员运营转型。解百迎来调整升级,投资新兴产业逐步进入收获期解百转型城市奥菜,凭借位置、品牌、协同优势,实现扭亏可期。解百城市奥菜位于杭州西湖湖滨商困核心位置,荟萃新零售、新科技、新生活400余个品牌,重点布局新零售体验店,有望提高竞争力,协同杭州大厦,释放发展潜力。公司在深耕零售主业的同时,为了满足客户多元化需求,布局全程医疗、悦胜体育、线上代运营商百秋网络,打造“零售+服务生态图”,增加客户黏性,进一步赋能主业。
)投资建议
疫情催化高端消费回流,杭州大厦逆势增长,成为核心驱动力。疫情转淡后,在消费升级持续发力的背景下,公司有望凭借新一轮调改,继续提升坪效实现增长。解百转型升级,经营有望改善。多元化赋能综合发展,有望发挥协同效应。我们预计公司2021~2023年EPS分别为0.47、0.58、0.68元/股,对应当前股价PE分别为15、13、11倍。首次覆盖,给予“买入”评级。
风险提示
消费升级不及预期;疫情影响转淡,出境游放开,部分回流需求重新流出;市场竞争加剧,业务增速不及预期;受线上零售冲击,转型不及预
消費升級疊加回流促進高奢消費強勁增長,杭州大廈盡享紅利
從短期來看,新冠疫情催化奢侈品消費加速回流;中長期來看,消費升級對國內高奢市場增長具備一定支撐。杭州解百旗下子公司杭州大廈定位高端精品百貨,與傳統零售形成差異化競爭,從商場、商品、客羣三維角度實現邊際改善:1)商場:2019~2021年杭州大廈進行三年調改,坪效顯著提升;2)商品:杭州大廈在品牌的集聚度上持續發力,形成絕對頭部陣容,2021年,杭州大廈持續引進新店近60家;3)客羣:杭州大廈高淨值客户黏性高,活躍客羣數持續增長。2022年杭州大廈搭建全新會員體系,從客户服務向會員運營轉型。解百迎來調整升級,投資新興產業逐步進入收穫期解百轉型城市奧菜,憑藉位置、品牌、協同優勢,實現扭虧可期。解百城市奧菜位於杭州西湖湖濱商困核心位置,薈萃新零售、新科技、新生活400餘個品牌,重點佈局新零售體驗店,有望提高競爭力,協同杭州大廈,釋放發展潛力。公司在深耕零售主業的同時,為了滿足客户多元化需求,佈局全程醫療、悦勝體育、線上代運營商百秋網絡,打造“零售+服務生態圖”,增加客户黏性,進一步賦能主業。
)投資建議
疫情催化高端消費迴流,杭州大廈逆勢增長,成為核心驅動力。疫情轉淡後,在消費升級持續發力的背景下,公司有望憑藉新一輪調改,繼續提升坪效實現增長。解百轉型升級,經營有望改善。多元化賦能綜合發展,有望發揮協同效應。我們預計公司2021~2023年EPS分別為0.47、0.58、0.68元/股,對應當前股價PE分別為15、13、11倍。首次覆蓋,給予“買入”評級。
風險提示
消費升級不及預期;疫情影響轉淡,出境遊放開,部分迴流需求重新流出;市場競爭加劇,業務增速不及預期;受線上零售衝擊,轉型不及預