精編自國金證券研報:2018 世界盃熱浪來襲,三大主線迎「升機」
事件:2018 年世界盃將於 6月 14 日至 7 月 15 日在俄羅斯舉行,每一屆世界盃都掀起持續的關注狂潮。本次世界盃有三大亮點+三大投資主線。
亮點1:時差縮短。俄羅斯離中國大陸時差僅爲 5 個小時,本屆世界盃一半的比賽將在 22:00 點及以前開始,今年時差較往屆對中國「球迷」更爲適宜,有望助推國內足球熱的進一步提高。
亮點2:移動端下沉利好。數據顯示,截止至 2017 年 6 月中國手機網民佔全體網民比例已達 96.3%,和美國處於同一水平。移動端網民人數也不斷增長,相較於巴西世界盃期間增長了約一半的規模達 7.2 億人。
亮點3:居民娛樂支出提高,「球迷」消費潛力巨大。城鎮居民家庭人均可支配收入不斷提高, 2017 年的人均水平達到 3.6 萬元。同時,居民的教育文化娛樂支出也受其帶動逐年抬升,2017 年達到 2847 元。
主線1:銷售旺季疊加世界盃帶動的額外酒水需求,啤酒的銷量有望創新高,同時受提價影響,廠商增收可期。據統計,41%的用戶願意額外花費 100 元及以上爲觀賽購買酒水食品,其中 47%會選擇啤酒;同時夏季是啤酒天然銷售旺季,消費需求堅實。量價方面,啤酒產量 2018Q1 有所回升,主要啤酒產品年初以來平均提價 0.1 元,啤酒廠商有望借力觀賽期間酒水消費拔高,取得營收突破。
主線2:世界盃對彩電銷售有一定帶動作用,疊加面板降價,進一步利好世界盃期間彩電銷售。從歷史數據看,2014 年彩電銷售增速高達 12.25%,是前後 5 年內唯一超過 10%的年份,印證世界盃對彩電銷售的拉動作用。疊加面板價格普降,2018 Q1 彩電銷量規模同比增長 3.0%。隨着世界盃效應逐漸發酵,彩電銷量有望持續放量增長。
主線3:體彩受世界盃拉動或迎新突破。近年來體彩發展良好,銷售額逐年提高,2017 年達 2096.92 億元;同時,體彩板塊受大型體育賽事、特別是足球賽事的直接催化,疊加海南改革探索大型國際賽事即開彩票的餘溫,今年世界盃期間體彩銷售額有望再創新高。