近日,吉利集团洽购魅族手机引发各界广泛关注,尽管结果未明,但洽购这一事实,已折射出手机行业的竞争新格局——强者恒强,弱者恒弱,新进入者机会渺茫,手机行业已彻底告别了多年前低质、低价的低端竞争格局,进入了以科技软实力为主的竞争新时代。
谈起国内手机行业,故事不少,十多年前诞生于深圳华强北的山寨手机,曾以其低廉的价格、以及与品牌手机高度相仿的外形,风靡全球。但低端、缺乏自主知识产权与核心竞争力的市场竞争者,终难长久,所以不久后山寨手机便销声匿迹了。
如今来看,全球手机行业主流参与者们的竞争,俨然已发展成科技软实力之争。首先,各企业已纷纷将自身定位为科技公司,而非手机制造企业;其次,各手机企业的员工构成、研发投入、专利拥有情况也已充分表明,它们本质上就是科技企业;再次,从科技潮流来看,智能手机厂商无不都走在了智能汽车、AI、IOT、VR、AR等新技术、新领域的前沿。
吉利洽购魅族这一事件,无论是吉利选择以收购行业老玩家的方式入局手机业,还是魅族选择委身吉利的方式延续手机业务,背后根源都在于手机行业竞争格局已变。
一方面,吉利集团进军手机行业时,便已定位为做高端手机,因高端手机市场利润较高,华为也让出了很大一部分高端市场,但从零开始的跨界入局方式,已不适合当下的手机行业了,于是便开始选择以并购行业老玩家的方式入局,以尽可能快速切入市场。另一方面,魅族手机虽是手机业老玩家,其推出了国内首款智能手机,但经过这么多年发展后,魅族的品牌、产品、投研实力、市场份额等早已落后于行业,成为行业的没落者了,换言之,魅族已很难适应当下的手机行业新竞争格局了。
从新竞争格局来看,尽管近几年手机行业整体市场规模持续萎缩,但行业集中度已非常高,门槛也非常高,这就造就了当下这几大主流玩家的市场地位将相对稳固,而新入局者几乎没有机会。
据全球知名数据调研机构Counterpoint公布的2021年全球智能手机市场的出货量排名,排名前五的手机品牌分别是:三星、苹果、小米、OPPO、vivo。其中,三大国产品牌小米、OPPO和vivo的增长率均在25%以上,增长显著。华为则跌落至前五名之外,荣耀尽管在全国的市场份额已快速恢复至前三,但全球来看,其仍需要时间恢复。
上述2021年的发展情况已充分证明,市场仅剩上述几大有实力的玩家在争夺手机市场蛋糕,各企业均掌握了较强的研发实力、一定数量的用户,拥有较高的行业门槛,一旦有诸如华为这样的玩家被迫因发展受限市场份额下滑,蛋糕也终究会被这几大玩家所瓜分,而不会落入新入局者口中。新入局者想要快速获得市场,要么采用收购老玩家的方式入局,要么则步履维艰。
近日,吉利集團洽購魅族手機引發各界廣泛關注,儘管結果未明,但洽購這一事實,已折射出手機行業的競爭新格局——強者恒強,弱者恒弱,新進入者機會渺茫,手機行業已徹底告別了多年前低質、低價的低端競爭格局,進入了以科技軟實力爲主的競爭新時代。
談起國內手機行業,故事不少,十多年前誕生於深圳華強北的山寨手機,曾以其低廉的價格、以及與品牌手機高度相仿的外形,風靡全球。但低端、缺乏自主知識產權與核心競爭力的市場競爭者,終難長久,所以不久後山寨手機便銷聲匿跡了。
如今來看,全球手機行業主流參與者們的競爭,儼然已發展成科技軟實力之爭。首先,各企業已紛紛將自身定位爲科技公司,而非手機制造企業;其次,各手機企業的員工構成、研發投入、專利擁有情況也已充分表明,它們本質上就是科技企業;再次,從科技潮流來看,智能手機廠商無不都走在了智能汽車、AI、IOT、VR、AR等新技術、新領域的前沿。
吉利洽購魅族這一事件,無論是吉利選擇以收購行業老玩家的方式入局手機業,還是魅族選擇委身吉利的方式延續手機業務,背後根源都在於手機行業競爭格局已變。
一方面,吉利集團進軍手機行業時,便已定位爲做高端手機,因高端手機市場利潤較高,華爲也讓出了很大一部分高端市場,但從零開始的跨界入局方式,已不適合當下的手機行業了,於是便開始選擇以併購行業老玩家的方式入局,以儘可能快速切入市場。另一方面,魅族手機雖是手機業老玩家,其推出了國內首款智能手機,但經過這麼多年發展後,魅族的品牌、產品、投研實力、市場份額等早已落後於行業,成爲行業的沒落者了,換言之,魅族已很難適應當下的手機行業新競爭格局了。
從新競爭格局來看,儘管近幾年手機行業整體市場規模持續萎縮,但行業集中度已非常高,門檻也非常高,這就造就了當下這幾大主流玩家的市場地位將相對穩固,而新入局者幾乎沒有機會。
據全球知名數據調研機構Counterpoint公佈的2021年全球智能手機市場的出貨量排名,排名前五的手機品牌分別是:三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。其中,三大國產品牌小米、OPPO和vivo的增長率均在25%以上,增長顯著。華爲則跌落至前五名之外,榮耀儘管在全國的市場份額已快速恢復至前三,但全球來看,其仍需要時間恢復。
上述2021年的發展情況已充分證明,市場僅剩上述幾大有實力的玩家在爭奪手機市場蛋糕,各企業均掌握了較強的研發實力、一定數量的用戶,擁有較高的行業門檻,一旦有諸如華爲這樣的玩家被迫因發展受限市場份額下滑,蛋糕也終究會被這幾大玩家所瓜分,而不會落入新入局者口中。新入局者想要快速獲得市場,要麼採用收購老玩家的方式入局,要麼則步履維艱。