智通財經APP獲悉,運動服飾日內走弱,李寧(02331)一度跌5%。最新行業數據顯示,2021年12月,阿里平臺運動鞋服品類銷售額同比-45%,銷量同比-30%。截至發稿,李寧(02331)跌5.00%,報75.55港元;特步國際(01368)跌3.40%,報12.48港元;361度(01361)跌1.29%,報3.83港元;滔搏(06110)跌0.52%,報7.60港元。
據中泰紡服團隊、飛瓜數據,2021年12月,阿里平臺各品類線上GMV同比降幅較大。對於運動鞋服品類,銷售額同比-45%,銷量同比-30%,TOP500均價同比-21%。其中,李寧、耐克銷售額分別同比-12%、-33%。
中泰認為,主要原因或為去年同期高基數、今年消費表現較為疲軟的背景下,本次“雙十二促銷節”活動較往年更為“平淡冷清”,以及部分頭部大主播因違規停播導致的帶貨能力下降。此外,全年新興電商平臺崛起下的分流也帶來一定影響。
而來自抖音平臺的數據也顯示,李寧、特步、361度的12月單月銷售額在Q4季度裏表現最差,其中李寧當月錄得1.43億元流水,較10月份的2.34億元大減38.9%。