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梦天家居(603216)新股分析:木门行业领军企业 产品渠道拓展未来成长可期

夢天家居(603216)新股分析:木門行業領軍企業 產品渠道拓展未來成長可期

招商證券 ·  2021/12/12 00:00

  我國木門行業領軍企業。夢天家居成立於1989 年,主要從事木門、牆板、櫃類等定製木質傢俱的設計、研發、生產和銷售。公司擁有較高的品牌影響力,在家居行業特別是木門領域內的領導地位。經中國木材與木製品流通協會認定,2017-2020 年度,公司木門市場銷售規模連續三年在國內家居行業同類企業中排名前三。2020 年實現營業收入、歸母淨利潤分別爲12.27 億元、1.71億元,銷售毛利率、淨利率分別爲38%、13.9%。2021 上半年公司木門、櫃類、牆板營收佔比分別爲60%、19%、14%。

  增長邏輯一:家居行業空間廣闊,龍頭企業市場份額仍有較大提升空間。2020年中國木門行業市場規模約1570 億元,公司2020 年木門行業市佔率僅約0.5%,對比美國CR2 接近70%的市場份額,目前公司市場份額仍然明顯偏低,未來有望逐步強化集中度提升邏輯。此外,近年來,公司開始拓展定製家居業務進入整體家居領域,目前我國定製家居行業規模超過2000 億元,且定製滲透率提升趨勢有望延續,有望進一步打開公司成長空間。

  增長邏輯二:產品、渠道拓展打造新增長點。1)產品端,公司產品定位高端,核心產品木門具有較高品牌影響力,先發優勢有望延續;通過整體品牌運作帶動門牆櫃一體化發展,多品類擴展提升客單值。2)渠道端,深耕經銷渠道,持續加大經銷商考覈和網點佈局,截至2021 年6 月底,公司共有974 家經銷商,1,117 家經銷商專賣店,經銷渠道收入佔比90%以上。近年來開拓家裝公司渠道,並與多個房地產開發商簽訂協議,推動大宗工程業務增長。

  預計2021~2023 年歸母淨利分別同比增長16%、21%、17%。公司作爲國內木門行業領軍企業,木門行業品牌和產品力突出,研發優勢業內領先。看好公司未來通過產品和渠道擴張邏輯,產品端從木門進一步拓展整體家居產品,渠道端由傳統經銷渠道加大力度拓展工程渠道和家裝公司渠道。預計2021~2023 年歸母淨利分別爲1.98 億元、2.39 億元、2.8 億元,同比分別增長16%、21%、17%。

  風險提示:疫情二次爆發風險、市場競爭加劇風險。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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