亞特蘭大--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)--可口可樂公司今天指定WPP為全球營銷網絡合作夥伴，以便在執行新營銷模式方面發揮關鍵作用。該模式旨在推動整個公司品牌組合在200多個國家和地區的長期增長。
可口可樂的新綜合代理模式是其宏偉計劃的一部分，旨在將營銷和創新進行轉型和現代化，使之成為公司盈利增長的關鍵驅動力。可口可樂公司全球首席營銷官Manolo Arroyo表示：“消費者對整個體驗做出反應——他們不會把信息和媒介分開——這就是我們之所以設計一個以消費者為中心且沒有孤島的代理模式的原因。這種模式將大膽的想法和創意的力量與體驗無縫結合，並通過媒體和數據加以擴大。它將使我們能夠創造以豐富的數據洞察力為基礎的端到端體驗，並在我們向消費者學習的過程中成規模地進行實時優化。”
新代理模式分為四個組成部分：
- 一個全球營銷網絡合作夥伴，負責管理整個投資組合的端到端創意、媒體、數據和營銷技術。
- 一個互補媒體合作伙伴，在特定市場帶來差異化的能力。
- 一份經批准機構的戰略名單，提供接觸最佳創意人才的機會，無論他們在哪裏或隸屬於哪個部門。
- 一個共同的數據和技術平臺，將五個全球類別的營銷團隊、九個運營單位、全球風險投資和平臺服務與全球營銷網絡合作夥伴、互補媒體合作伙伴和戰略名單聯繫起來。
全球營銷網絡合作夥伴
WPP定製團隊OpenX作為可口可樂品牌的全球營銷網絡合作夥伴，將提供跨創意、媒體和數據的端到端功能。這種合作的廣度和深度對可口可樂來説是前所未有的，並有望成為改變營銷效果和效率的催化劑。合作的規模和地理範圍包括200多個國家和地區、公司的五類飲料組合以及包括innocent和Costa在內的Global Ventures部門。因此，這對整個行業來説也是前所未有的。
Arroyo表示：“在我們設計新的營銷運營模式時，我們越來越清楚地認識到，簡單性對於成功運營一個龐大的多樣化地域業務網絡至關重要，我們的灌裝系統也包含在這個網絡之中。我很高興在我們加快營銷轉型的過程中與WPP合作。WPP的能力給我們留下了深刻的印象，它能夠在提供全球規模的綜合消費者體驗與敏捷性、速度和數據驅動的洞察力之間取得平衡，這些都是贏得當地市場所必需的。WPP將在全球範圍內帶來卓越的創意和無與倫比的營銷能力，這是其他網絡無法企及的。”
WPP首席執行官Mark Read表示：“我們很高興被指定為可口可樂公司的全球營銷網絡合作夥伴，成為其轉型和增長的催化劑，並帶來創造互聯消費者體驗所需的傑出創造力、豐富的數據洞察力和媒體專長。這次合作整合了我們在內容、媒體、數據、生產和技術、當地和全球運營方面的能力，將對可口可樂公司的全球網絡組織起到補充作用。合作的廣度和深度在我們的行業中是無與倫比的，反映了WPP在全世界的規模和影響力。我要感謝Manolo Arroyo和他的團隊與WPP共同邁出了這勇敢的一步。我們在業界規模首屈一指的宣傳活動中取得的成功，證明瞭WPP和我們的代理機構中數百名員工的才幹和辛勤工作，也證明瞭我們向客户提供簡單、綜合服務的實力。”
互補媒體合作伙伴
該公司還宣佈，電通(Dentsu)已被指定為選定市場的互補媒體合作伙伴，電通在這些市場具有獨特的優勢。
Arroyo表示：“電通是一家了不起的機構，它將豐富的人類洞察力與設計和實施互聯消費者體驗所需的前沿分析和技術能力結合起來。它是我們完美的互補合作伙伴，在我們最優先考慮的一些領域帶來了獨特的優勢。”
戰略名單
可口可樂還將通過開發開源創意模式，確保自己能夠接觸到世界上最優秀的創作者。Arroyo表示：“我們知道，任何地方都有優秀的創意，我們將保持這種靈活性。”
陽獅集團(Publicis Groupe)和IPG在評審過程中表現得都很出色，展示了領先的能力、創新的想法和令人印象深刻的才能。來自這兩個網絡的多家機構已被選入可口可樂的戰略名單，並將在開源模式中發揮關鍵作用。開源模式預計將佔所有營銷工作的三分之一。
Arroyo表示：“我要特別感謝另一位入圍者陽獅集團所做的工作。陽獅集團是一家非凡的機構，其大膽的願景挑戰了我們的思想，其世界級的能力使之成為我們面臨的最具挑戰性的商業決策之一。像陽獅集團和李奧貝納(Leo Burnett)這樣的機構將創造力與數據和技術結合起來，我很高興能夠跟它們合作，使之成為我們戰略名單中的一部分。”
Arroyo還表示：“IPG一貫表現出對可口可樂品牌的熱情，並在世界各地開展了我們的一些最重要的工作。他們的代理機構，如麥肯(McCann)和Mercado，將繼續作為公司的主要合作伙伴。”
新營銷模式將立即開始實施。普華永道為全球營銷網絡合作夥伴和戰略名單審查提供諮詢，MediaSense為互補媒體合作伙伴審查提供諮詢。
關於可口可樂公司
可口可樂公司(NYSE: KO)是一家全品類飲料公司，產品銷往200多個國家和地區。公司的宗旨是振興世界和改變世界。全球多個飲料類別中都有我們的品牌，產品銷售額已達數十億美元。我們的碳痠軟飲料品牌組合包括可口可樂、雪碧和芬達。我們的水、運動、咖啡和茶品牌包括Dasani、smartwater、vitaminwater、Topo Chico、Powerade、咖世家(Costa)、Georgia、Gold Peak、Honest和Ayataka。我們的營養、果汁、奶製品和植基飲料品牌包括Minute Maid、Simply、innocent、Del Valle、fairlife和AdeS。我們在不斷改變我們的產品組合，從降低飲料中的糖分到將創新的新產品推向市場。我們尋求通過補充水資源、包裝回收、可持續採購實踐和整個價值鏈上的碳減排，對人們的生活、社區和地球產生積極影響。公司與灌裝合作伙伴共計擁有超過70萬名員工，為全球各地的當地社區帶來了經濟機會。如需瞭解更多信息，請訪問www.coca-colacompany.com，並在Twitter、Instagram、Facebook和LinkedIn上關注我們。
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