关键点
随着广告商跟随观众转向流媒体平台，Roku于2021年上半年收入增长80％。
投资者应该跟踪公司不断增长的内容和广告能力。
联网电视广告市场预期规模为240亿美元，意味Roku可能增长成为更大的业务。
Roku股票今年波动。在2020年飙升148％之后，今年落后于标普500指数的表现。估值担忧似乎对股票的影响比什么都大，因为该公司今年表现出色。
第一季度收入增长79％，然后在第二季度略微加速至81％。具体而言，关键货币化指标每户平均收入（ARPU）的增长开始起动，从2020年第三季度的20％增幅，加速到最近一段时间的46％。
这些令人印象深刻的数字表明，广告商开始关注流媒体平台的受众，华尔街分析师非常看好该公司的前景。该股票的平均目标价目前为每股502美元，较当前报价上涨约40％。
这就是为什么Roku能够很好地定位，令其平台上的广告收入持续增长的原因，这可能是将股票推向那些崇高价格目标的催化剂。
Roku
Roku在过去几年采取了一些关键举措，第一次是在2019年底收购Dataxu，这是一个需求方平台（DSP），允许行销人员计划和购买视频广告活动。2020年第二季度，Roku整合Dataxu的资产，形成了OneView广告平台，该平台为广告商提供资料和工具，以管理他们在OTT服务、桌面和移动设备上的广告。
自Roku成立OneView以来，每个季度的ARPU增长都在加速，尤其是规模较小的广告商首次开始投资数字流媒体平台，这对Roku近期的增长做出了贡献。
虽然2021年下半年将呈现更艰难的同比比较，但很明显广告商开始在公司的内容分发中找到真正的价值，尤其是通过Roku频道，该频道的增长速度超过了平台的其他部分。
今年早些时候，Roku从现已解散的Quibi手中获得了内容的全球流媒体版权。3月，它还收购了流行的家庭改造计划ThisOldHouse。这导致第二季度观看Roku频道的独立帐户数量创下历史新高，流媒体时长同比增加一倍多。
这是广告能力的结合，特别是在为行销人员提供高额广告支出回报方面，再加上通过Roku频道提供的引人入胜的内容，使公司获得更多增长。最近一轮从广告商那里购买的广告表明，Roku的这部分业务可能会在未来几年内出现爆炸式增长。
联网电视广告是一个巨大的机会
在第二季度财报电话会议上，管理层报告称已完成与所有七家主要代理控股公司的交易，这就是所谓的前期季节，广告商有机会在新的内容发布季节之前以折扣价签署交易。
Roku表示，它比过去更早地完成这些交易，并且支出承诺同比翻了一番。Roku的高级副总裁Scott Rosenberg表示:这「表明流媒体已经成为品牌考虑分配年度预算的一等公民。」
据eMarketer称，联网电视广告支出预计将从2019年的64亿美元，增长至2024年的248亿美元。相比之下，Roku过去四个季度的平台收入很小，只有17亿美元。
众星正在排列。管理层表示，在Roku平台上购买广告时间的广告客户中，超过42％是首次预购，反映广告向数字平台的海啸式转移正在加速。鉴于最近18至49岁人群的电视收视率急剧下降，这些广告商迫切需要跟随观众使用数位服务。
广告还在追赶
尽管流媒体市场有所增长，但广告仍然远远落后于观众的转变，观众越来越多地转向数位服务。考虑到18至49岁的关键人群中，有39％的电视观众已经转向流媒体，但转向数位平台的广告预算比例远低于此。
Roku的投资案例都有关预期它将吸收不可避免地转移到数位平台的广告。Roku的最新收益报告显示，这种转变正在顺利进行。鉴于Roku业务背后的强大顺风，分析师可能是对的，这很可能在几年内成为500美元的流媒体股票。
關鍵點
隨着廣告商跟隨觀眾轉向流媒體平台，Roku於2021年上半年收入增長80％。
投資者應該跟蹤公司不斷增長的內容和廣告能力。
聯網電視廣告市場預期規模為240億美元，意味Roku可能增長成為更大的業務。
Roku股票今年波動。在2020年飆升148％之後，今年落後於標普500指數的表現。估值擔憂似乎對股票的影響比什麼都大，因為該公司今年表現出色。
第一季度收入增長79％，然後在第二季度略微加速至81％。具體而言，關鍵貨幣化指標每户平均收入（ARPU）的增長開始起動，從2020年第三季度的20％增幅，加速到最近一段時間的46％。
這些令人印象深刻的數字表明，廣告商開始關注流媒體平台的受眾，華爾街分析師非常看好該公司的前景。該股票的平均目標價目前為每股502美元，較當前報價上漲約40％。
這就是為什麼Roku能夠很好地定位，令其平台上的廣告收入持續增長的原因，這可能是將股票推向那些崇高價格目標的催化劑。
Roku
Roku在過去幾年採取了一些關鍵舉措，第一次是在2019年底收購Dataxu，這是一個需求方平台（DSP），允許行銷人員計劃和購買視頻廣告活動。2020年第二季度，Roku整合Dataxu的資產，形成了OneView廣告平台，該平台為廣告商提供資料和工具，以管理他們在OTT服務、桌面和移動設備上的廣告。
自Roku成立OneView以來，每個季度的ARPU增長都在加速，尤其是規模較小的廣告商首次開始投資數字流媒體平台，這對Roku近期的增長做出了貢獻。
雖然2021年下半年將呈現更艱難的同比比較，但很明顯廣告商開始在公司的內容分發中找到真正的價值，尤其是通過Roku頻道，該頻道的增長速度超過了平台的其他部分。
今年早些時候，Roku從現已解散的Quibi手中獲得了內容的全球流媒體版權。3月，它還收購了流行的家庭改造計劃ThisOldHouse。這導致第二季度觀看Roku頻道的獨立帳户數量創下歷史新高，流媒體時長同比增加一倍多。
這是廣告能力的結合，特別是在為行銷人員提供高額廣告支出回報方面，再加上通過Roku頻道提供的引人入勝的內容，使公司獲得更多增長。最近一輪從廣告商那裏購買的廣告表明，Roku的這部分業務可能會在未來幾年內出現爆炸式增長。
聯網電視廣告是一個巨大的機會
在第二季度財報電話會議上，管理層報告稱已完成與所有七家主要代理控股公司的交易，這就是所謂的前期季節，廣告商有機會在新的內容發佈季節之前以折扣價簽署交易。
Roku表示，它比過去更早地完成這些交易，並且支出承諾同比翻了一番。Roku的高級副總裁Scott Rosenberg表示:這「表明流媒體已經成為品牌考慮分配年度預算的一等公民。」
據eMarketer稱，聯網電視廣告支出預計將從2019年的64億美元，增長至2024年的248億美元。相比之下，Roku過去四個季度的平台收入很小，只有17億美元。
眾星正在排列。管理層表示，在Roku平台上購買廣告時間的廣告客户中，超過42％是首次預購，反映廣告向數字平台的海嘯式轉移正在加速。鑑於最近18至49歲人羣的電視收視率急劇下降，這些廣告商迫切需要跟隨觀眾使用數位服務。
廣告還在追趕
儘管流媒體市場有所增長，但廣告仍然遠遠落後於觀眾的轉變，觀眾越來越多地轉向數位服務。考慮到18至49歲的關鍵人羣中，有39％的電視觀眾已經轉向流媒體，但轉向數位平台的廣告預算比例遠低於此。
Roku的投資案例都有關預期它將吸收不可避免地轉移到數位平台的廣告。Roku的最新收益報告顯示，這種轉變正在順利進行。鑑於Roku業務背後的強大順風，分析師可能是對的，這很可能在幾年內成為500美元的流媒體股票。
