来源：手游那点事

近日，知名游戏厂商动视暴雪与市场调研机构Newzoo联合发布了一份最新报告。报告显示，2019年全球将有超过24亿人玩游戏，而游戏产业的营收规模有望达到1480亿美元。其中，手游营收占比将近达到总收入的一半。

值得一提的是，对品牌商和广告主来说，手游玩家仍然有许多尚未触及的机会等待挖掘。“对于许多品牌商来说，这是一个巨大的机遇。得益于创新性的货币化策略、高互动性的玩家群体，游戏市场正在不断地挑战传统娱乐几十年来的运作方式。这也是Netflix等媒体巨头继续尝试互动体验的原因之一。”Newzoo营销总监Emma McDonald在报告中表示。

具体来说，在移动应用领域，该报告对美国、英国、德国和法国这四个国家超过12,000名移动应用用户进行了调研。研究结果显示，移动游戏是目前最常用的移动应用体验之一。玩家肖像方面，手游玩家在性别上男女比例各占一半，平均年龄在30岁左右。

游戏成为第三大热门应用

Newzoo指出，在过去七天，有50%的移动应用用户打开过一款游戏应用，使其成为了仅次于社交媒体和购物的第三大热门应用。

在18到20岁的人群中，游戏是第二大最受欢迎的应用类型。而最受欢迎的游戏时间则是晚上6点到晚上10点之间。

具体游戏品类方面，年轻的男性玩家更青睐射击游戏，而益智游戏则更为吸引大龄女性玩家。Newzoo指出，游戏品类的多样性对品牌商来说无疑是个利好消息：因为在这个广受欢迎的应用类别中，品牌商拥有更为直观的定位和更多的机会，以吸引不同游戏类型的玩家，并满足玩家们不同的动机和需求。

2/3的手游玩家对周围人具有购买决定影响力

手机游戏玩家是一个非常有影响力的群体，三分之二的手机游戏玩家对他们的家人，朋友或同事的购买决定有影响力。在购买影响力上，手机游戏玩家比非游戏玩家高出23%。

Newzoo指出，玩过《糖果粉碎传奇》和《愤怒的小鸟》的玩家最有可能成为家中的主要决策者——这主要是因为他们的年龄较大。

手游玩家更易接受广告

对比非游戏玩家，手机游戏玩家更容易接受广告。更重要的是，手机游戏玩家也更有可能对全球品牌持积极态度。

数据显示，43%的手机游戏玩家更有可能从有他们喜欢的广告品牌那里购买东西；53%的手机游戏玩家表示，品牌广告能帮助他们跟上产品和服务的最新发展；此外，29%的手机游戏玩家认为具有广告的品牌更为优质。