2018年11月的最後幾個交易日，微軟盤中市值幾度超過蘋果，短暫加冕過全球市值最高桂冠。不少媒體紛紛表示，「十年激變，歷史一刻」。但這一刻真正的到來出現在2018年的最後一個月。
12月1日，美股收盤，微軟正式登頂。（目前微軟市值8402億美元，蘋果8112億美元）
(來源：富途牛牛，粉紅色為蘋果)
微軟，創辦於1975年。
1999年，互聯網泡沫破裂前夕，微軟創下了6616億美元的上市公司最高市值記錄。
2010年，微軟市值2190億美元，被推出iPhone的蘋果2220億美元反超。
2018年，微軟重新回到市值榜首位置。
1999年至今，20年了，有多少科技公司倒下了，或是衰落了，微軟撐到了現在，還是巔峯。
之前我們對微軟2019財年Q1財報也有解讀，《重視股東利益的微軟，離萬億市值還遠嗎？》
本文更多將從用户體驗角度感受微軟的蜕變。
在當今的華爾街，投資者追捧着FAANG俱樂部，視FAANG為美國互聯網的標誌，象徵着美利堅的新經濟。而微軟被無情地排除在外。一提到微軟，總給人一種龍鍾潦倒的感覺。尤其對於年輕的00後一代來説，他們或許更喜歡新潮的蘋果，用着MacBook Pro，炫耀着Touchbar，但很有可能在那臺動輒上萬「軟妹幣」的電腦中，卻運行着雙系統。
回顧微軟這十年，有過迷失自我，也有過涅槃重生。
折戟移動端
在這波移動互聯網浪潮來臨之前，蘋果默默無聞，在智能手機系統市場，微軟尚能分得一杯羹。而受困於Windows Vista修修補補的鮑爾默此時並沒有察覺到，他即將見證新時代的到來。
Windows Mobile曾風靡一時，但iPhone和T-Mobile G1（HTC Dream）的橫空出世，開創了屬於iOS和Android的新紀元。縱使微軟祭出Windows Phone（WP）聯手諾基亞，試圖力挽狂瀾，仍無濟於事。在埃洛普「這匹木馬」露餡後，毀掉了諾基亞，也毀掉了充滿希望的Lumia。
（來源：微軟官網）
被嘲笑：你為什麼選擇1%的生活？
2015年蘋果第一次介紹Apple Watch，還未上市，支付寶就第一時間宣佈適配，這惹怒了WP用户。要知道WP支付寶客户端一直連掃碼功能都沒有。於是WP用户紛紛指責阿里。不久支付寶發微博反問「你為什麼選擇1%的生活？」，暗諷WP在中國的市場份額只有1%。
軟件生態匱乏一直被看作是WP失敗的重要原因。但是對於微軟來説有點意外，尤其考慮到微軟在PC端Windows生態強大的統治力。軟件匱乏導致開發者熱情不夠、開發成本高企，連阿里這種大廠都不願開發，獨立開發者更加沒有動力了，也形成了「死亡螺旋」。
但是，WP作為一個流暢性碾壓iOS和Android的系統，這樣的下場實在讓人唏噓。
All in Azure
2014年在鮑爾默退位之後，微軟迎來了一位新舵主，不是「功臣」埃洛普，而是功臣納德拉。納德拉的上位也意味着微軟要開始變革了。這位印度人在微軟先後領導了必應（Bing）搜索引擎、SQL Server數據庫和Azure雲計算業務。近幾年，微軟雖然業績增長不快，但自由現金流穩步上升，估值跟着雲業務的發展而水漲船高，最終登頂全球市值第一。
（來源：Bloomberg）
現在所有關於微軟的研報都避不開讚美Azure，它已成為微軟轉型的代名詞。目前Azure的市場份額也僅次於亞馬遜的AWS。
根據微軟官方的宣傳，Azure主打性價比，在性能一樣的前提下，價格不足AWS五分之一。國區的Azure由世紀互聯運營，國內知名客户包括招商證券，摩拜單車，金蝶，唯品會等。但由於Azure目前主要是toB，與個人消費者有點距離，普通用户對此感受並不明顯。
（來源：微軟官網，Azure）
硬件終有起色
新官上任三把火，納德拉提出「云為先」外，直接把虧損的硬件業務該關的都關了。其中移動部門首當其衝，Lumia「駕鶴西去」。Xbox部門在Xbox One X大獲成功後，順利扭虧為盈，Xbox Live在線人數屢創新高。Xbox成功上演了一出絕地大逃亡，避免了被砍掉的命運。
另一個明星硬件產品就是Surface系列。Surface在迭代了多個版本後，也終於為微軟營收做出了一點貢獻。當然Surface的角色定位就好比谷歌的Pixel一樣，對OEM廠的示範效應更大，也充當着優化Windows生態的硬件載體。
（來源：微軟官網，Surface Laptop 2）
另外，今年發佈的Surface Go業績亮眼，不到半年時間銷量就跑到整個Surface家族的第五位。其實微軟Surface系列定價並不便宜，但是與競品iPad Pro，MacBook系列，iMac相比的話，就凸現了性價比與生產力。
(來源：AdDuplex，Surface產品線份額)
Windows&Office迎新時代
不管是過去還是現在，Windows一直是微軟的代名詞。
1998年比爾蓋茨出席微軟反壟斷案時的意氣風發，也反映出Windows在PC市場恐怖的統治力。
可謂成也Windows，敗也Windows。
2007年微軟發佈了新的一帶操作系統Windows Vista，蓋茨親自為其站臺。華麗炫目的Aero毛玻璃UI征服了眾多用户。但是由於驅動兼容性、Aero對硬件要求高等問題，導致消費者一致的差評。微軟之後推出Vista SP1更新，同時推送了XP SP3的更新，這也説明瞭微軟對Vista的不自信。
2008年微軟開始推動Windows Vista的形象改良項目。或許是Vista有點過於超前了，其Aero毛玻璃特效放到現在看依然很驚豔。隨後的Win7也基本照搬了Vista的UI，而Win10 Fluent Design的亞克力風格也是在致敬Vista。
（來源：維基百科，Vista的Aero特效）
（來源：微軟官網，最新Light主題下的Win10）
但過多的精力耗費在Vista的修補上，從而使微軟分身乏術，從而錯失移動互聯網機遇。
然而納德拉的登場後，故事發展有了新的變化。他跳過Windows 9，發佈了Windows 10，成為微軟繼Windows 8/8.1之後的新一代操作系統，而且是最後一代操作系統。這無疑是微軟歷史上最大的變革。
納德拉同時提出了「One Windows Platform」構想，將所有硬件納入同一個系統，共用同一個應用商店，而通用Windows平臺應用（UWP）可以在生態下每一個硬件中無縫使用。
（來源：微軟官網）
從數據來看，Win10無疑是成功的。根據Net Marketshare發佈的11月報告顯示，Win10距離超越Win7只有一步之遙，即將成為全球最大桌面系統。（當然所有Windows版本加起來佔據了超過85%的市場份額）
（來源：Net Marketshare）
納德拉的「魔爪」同時也伸向了Office。
Office作為首屈一指的辦公軟件，也是無數人成長的記憶和情懷的一部分。微軟在納德拉領導下推出了Office 365，實行付費訂閲制，一改大家印象中的「三年一更」的節奏，保持實時更新。
但是Office 2019還會存在。對比之前每一次的Office發佈都聲勢浩大，今年Office 2019的發佈只有官方的一篇通告而已。
據微軟大中華區Office產品總經理稱，「Office 2019的推出只是為了適應政府機構，國有企業等不便接入外網的機構需要，而Office 365在SaaS辦公領域才是處於主導地位的。」
近日，微軟發佈了Office全新圖標外觀設計以及Ribbon用户界面，採用微軟的Fluent Design設計理念。
（來源：微軟官網）
而這一改變在Office 2019上永遠看不到。
實際上，Office 2019的功能更新將永遠的停留在今年9月份，往後只有必要的安全更新，而功能和界面更新將只會針對Office 365訂閲用户。這讓Office 2019看上去什麼都沒變，似乎只有版本號是新的。
Windows和Office一如既往地是微軟最大收入來源之一，只是現在Azure得寵，大有爭當營收第一功臣的架勢。
（來源：Bloomberg，各業務營收佔比）
微軟真的是變了，Windows後面的數字永遠定格在了10，Office後面的數字也永遠定格在了365。
HoloLens秀實力
微軟作為一個科技公司，但很少有人會給它打上「科技感強」的標籤。Windows和Office終究只是軟件，不能給我們帶來對未來的憧憬。在科技界，谷歌集萬千寵愛於一身。畢竟Google X給我們帶來了很多不敢想象的黑科技，比如曾幾何時的Google Glass。雖然該產品已經進入了「谷歌墳場」。
（來源：維基百科）
但是微軟用HoloLens狠狠地打了我的臉。HoloLens是微軟發佈的第一款MR（混合現實AR+VR）設備。這部驚豔的設備具有驚豔的價格（太高），也具有驚豔的體驗。由於HoloLens搭載了Win10系統，應用生態豐富，跨設備無縫銜接。尤其是在創作、協作場景中，HoloLens極大地提高了生產力。
（來源：微軟官網，HoloLens）
HoloLens主要用於企業市場，目標羣體遍佈各個行業，如醫院、製造業、軍隊等。
據彭博社消息，近日美國陸軍已經向微軟提供了一份價值4.8億美元的採購合同，微軟將為美國陸軍提供多達10萬台HoloLens設備，用於戰鬥訓練。
預計2019年第二季度微軟會發布HoloLens 2，搭載Windows Core OS（精簡版的Win10），帶來更高效的體驗。
觀點
微軟如今靠推廣Microsoft 365（Windows10+Office 365+Azure）計劃，在B端風生水起。接下來值得微軟思索的是如何取悦C端，如何做出令消費者滿意的軟件和硬件。Azure固然很成功，但與亞馬遜AWS相比還有很大的距離，何況AWS也在嘗試下沉到C端。
值得注意是，微軟變得越來越開放了，如收購GitHub，Edge瀏覽器放棄自有內核而採用Chromium內核，Windows Insider Program保持極高的更新頻率，以及對Windows破釜沉舟般的改革。這種種都表明了微軟想要改變的決心。二級市場對此也給予了正面反饋，微軟股價在2018年漲了30%多（同期標普500跌了0.86%），市值重返世界第一。
最後我們期待微軟2019年能帶來更多的優秀產品。
（文/崔彤）