自2016年以來，直播為國內一些社交媒體平臺帶來了前所未有的繁榮，不僅YY、虎牙和陌陌等公司賺得盆滿缽滿，也捧紅了一批高收入的明星主播。
但花無百日紅，大數據研究機構QuestMobile發佈的一份報告顯示，至2018年6月，直播流媒體行業的月度活躍用户數量下降了10.8%，從2017年1月的1.041億降至9128萬。直播公司們面臨着用户增長放緩和盈利預測疲軟的問題，去年，YY股價飆升186.8%，但今年已經下跌了三分之一。
離開直播的用户都去了哪裏呢？答案可能是短視頻。幾秒到幾分鐘的視頻片段，滿足了用户碎片化時間和更多樣化的需求。資本市場也隨之轉向，熱議抖音、快手的IPO進程。
CNBC報道稱，直播走向了衰亡，短視頻已取其社媒地位而代之，事實真是如此嗎？
短視頻新王當立！抖音快手出國門
短視頻的流行是一種全球性趨勢。
從活躍用户數量來看，在國內，抖音截至今年6月擁有3億多國內月度活躍用户和超過1.5億每日活躍用户，海外版Tik Tok也漲勢洶洶，擁有超過5億的全球月活躍用户數；更「接地氣」的快手則每月活躍用户超2.34億，每日活躍用户約1.3億。
在海外，Facebook旗下Instagram宣佈，月度活躍用户在6月份已達10億，Story板塊的每日活躍用户在今年Q2達到了4億，仍穩當「老大哥」；Snapchat的每日活躍用户則在今年Q2達1.88億，被抖音快手逼近。
而從下載量來看，根據應用分析平臺SensorTower提供的數據，2018年上半年，抖音的海外版Tik Tok在蘋果應用商店（App Store）下載量超過1.04億次，這意味着它超過了Facebook、YouTube和Instagram，成為當時全球下載量最大的iOS應用。
2018上半年，抖音在蘋果商店裏下載量位居榜首/來源：SensorTower
風險投資公司kleiner perkins發佈報告顯示，抖音用户的忠誠度非常高，平均每天在抖音花時約52分鐘，這讓抖音在吸引新用户時，不用過多擔憂舊用户的流失。
Tik Tok在蘋果商店的季度下載量/圖源：CNBC
而在安卓系統中，Tik Tok也表現不凡，SensorTower的數據顯示，近一個季度，Tik Tok在社交軟件分類中也長居下載量榜首。
圖源：SensorTower
快手的海外表現也有亮點。根據應用分析和市場數據公司App Anne的數據，自2018年3月中旬以來，快手在俄羅斯、越南、印度尼西亞、土耳其等8個國家和地區的下載量遠超其他應用，名列前茅。
直播業舊王已死？電競來助力
FengHe基金的分析師Jiang Yige在接受CNBC採訪時回覆，稱「在過去的幾年裏，所有的程序開發人員都在盡力寵壞用户，比如外賣服務，比如微博最初的140詞，比如音頻軟件讓用户不再需要大量耗時閲讀。短視頻只是寵壞用户的一個新例子。」
很多曾經痴迷直播的用户如今都抱怨，觀看直播太耗時了。他們認為，短視頻更符合零碎時間娛樂的需求，但實際上，用户們可能會花更多時間在短視頻上。但與一直觀看同一個主播不同，各種各樣題材內容的短視頻總會讓人們產生時間流速更快的錯覺，更容易獲取、更能滿足當代用户。
既然短視頻有如此種種優勢，那麼直播真的就被徹底取代了嗎？有分析師給出了否定的答案，理由便是電競產業的蓬勃發展。
Jiang表示，「直播平臺確實面臨着增長的困難，互聯網總人口增速放緩，它們必須和短視頻直接競爭用户的時間。」他認為，直播行業的巔峯已經過去了，但遊戲行業的發展會提振直播行業。「隨着電競產業的快速發展，不同類型的遊戲可以吸引更多的玩家和觀眾。」
國內，電子競技已經被列為國家正式體育項目，也逐漸進入高等教育；騰訊等遊戲開發商、鬥魚虎牙等直播平臺也在逐漸規範市場，組織更專業的電競比賽或聯盟。艾瑞諮詢與華體電競共同發佈的《2018年中國電競行業研究報告》則預測，2019年將會達到138億元的市場規模。這對於直播業來講，也是一個利好消息。
騰訊電競聲援雅加達亞運會中國隊奪冠/圖源：微博
觀點：短視頻的市場峯值尚未到來
在監管趨嚴的環境下，社交媒體平臺暴露出了很多短板。平臺本身的內容監管過於粗放，就在上個月，有遊客在抖音上傳破壞國家地質公園地貌的短視頻並大肆吹噓，引起了輿論的抨擊和警方的介入。這種本身就偏離道德和法律的視頻，顯然會帶來極大的負面影響。很多家長也抱怨，孩子沉迷短視頻，而短視頻顯然不完全是值得孩子模仿的正面榜樣。
在點名批評、勒令整改、要求下架等一系列監管措施下，短視頻平臺和當初的直播平臺一樣，受到了頗為不菲的影響。
此外，直播平臺通過觀眾打賞虛擬禮物的方式，與主播等內容生產者分享收益，而短視頻平臺仍在努力尋找流量貨幣化的更多方法。目前，廣告仍佔所有在線視頻收入的大頭，但對廣告商來説，在十幾秒裏就讓年輕人心動也不是件容易的事，他們對短視頻熱潮的效力仍有疑慮。
據IHS Markit報告，到2020年，中國的短視頻市場預計將達到人民幣962億元（約合140.8億美元）。市場正規化尚未完成，大量廣告商還在試探的邊緣，儘管難以準確預測產品週期，但就像Jiang一樣，很多分析師堅信，短視頻的市場峯值尚未到來，短視頻當道的時代還將繼續。（文/沈思羽）