疫情的影响，让线下的演唱会直接停摆，但音乐不能停，腾讯音乐提前推出线上音乐会TME Live，五月天、刘若英、陈奕迅等各位大咖的演出刷爆了朋友圈。公司股价也一路上行，总市值达到260亿美元，今天发布的最新财报也显示，公司营收净利均超预期。

一、用户付费情况良好，收入增长明显，但MAU出现下滑

进入二季度，除了推出TME Live，腾讯音乐对平台进行了升级，增强了具有社交属性的互动功能，创建「扑通社区」，搭建了粉丝和偶像的互通桥梁，吸引了众多明星入驻，启动以来DAU渗透率也稳定增长，进一步增强了平台用户粘性。本季度平台营收达到69.3亿元，同比增长17.5%；净利润为9.39亿元，超过市场预期的8.83亿元。

1、在线音乐服务增长继续提速，社交娱乐势头良好

平台收入主要来自在线音乐服务以及社交娱乐和其他服务：得益于在线音乐订阅收入的增长以及数字专辑销量的良好表现，在线音乐服务延续一季度历史性增长势头并继续提速，收入达22.2亿元，同比增速达42.2%，远高于第一季度的27.4％；而疫情的消退，依靠直播打赏、K歌会员等服务的社交娱乐和其他服务收入同比增长8.6%，达到47.1亿元。

值得注意的是平台付费情况，通过不断完善的推荐算法，加上版权内容优势，在线音乐服务的付费用户和付费率再次获得创纪录增长，付费用户达4710万，同比增长51.9％，付费率从去年同期的4.8%大幅提升至7.2%，ARPPU达9.3元，同比增长8.1％。而且，平台来自音乐订阅的收入达13.1亿元，同比增长更是达到64.7%。

然而，尽管平台的付费率上升，收入增加，但腾讯音乐的月活用户数据却呈现下滑。

2、复工复学造成短期影响，平台MAU出现下滑

本季度，在线音乐MAU本季度为6.51亿，低于第一季度的6.57亿，也低于去年同期的6.52亿；社交娱乐MAU更是快速下滑，本季度为2.36亿，低于第一季度的2.56亿和去年同期的2.39亿。

公司解释主要是由于疫情得以控制，复工复学造成的短期影响，本季度用户MAU虽有所下滑，但只是正常回落，不能理解为长期趋势。因此，本季度平台收入增长明显，但长期仍然需要增强自己的粘性，提高平台的变现能力。

二、腾讯音乐持续增强产品功能，版权竞争依旧激烈

说到用户粘性，版权最为关键，二季度腾讯音乐加强了与各大音乐厂牌的合作，新增各类热综曲目以及独立原创音乐；同时在推出TME Live线上演唱会，为用户提供丰富的视听娱乐享受，补足音乐发行线上环节。

1、唱片公司、热门综艺、线上Live、长音频，加强音频领域竞争力

版权方面，财报发布当日，腾讯音乐与环球音乐达成数年期版权授权战略合作，而且早在3月，由腾讯牵头的财团就收购了环球音乐10%的股权。目前平台已经与全球三大唱片公司签订独家版权协议，此外，这次与环球的合作，双方还将成立合资音乐厂牌，共同挖掘独立音乐人。

在热综方面，「青春有你」、「乘风破浪的姐姐」，更多的当下热门综艺内容被引入平台。上半年国内超过80％的音乐综艺节目内容版权都已纳入平台曲库，进一步获得了年轻用户的青睐。

而今年更是腾讯音乐人三周年之际，在此期间平台的独立音乐人规模实现了指数级增长，并且不断有类似「后来遇见他」这样的热单作品问世。本季度，平台上的独立音乐人数量以及原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长。

TME Live方面，五月天、花泽香菜、陈奕迅等多位知名艺人举办了9场线上演出，一度在朋友圈刷屏。通过线上Live的形式，增添弹幕、虚拟礼物等功能，重建并加强了乐迷和歌手的沟通，而VIP、会员、免费等门票制度，重塑了传统演唱会的经营模式。

除了在音乐内容方面不断加强，平台在4月还发布了长音频战略，增加广播剧、脱口秀等内容，本季度平台长音频授权作品数量同比增长接近3倍，MAU渗透率提升到9.4％，高于去年的4.6％。未来，公司还将推出付费订阅服务，进一步提升变现能力。

种种举措，都是在加强平台的引流能力、用户粘性以及变现能力，虽说目前平台是国内第一在线音乐平台，但面对的竞争依然激烈。

2、网抑云意外出圈，短视频加入竞争

首先在音乐平台领域，就在公司与环球音乐续签的同一天，网易云音乐同样和环球达成战略合作。而且在产品功能调性上，「网抑云」凭借良好的社区互动体验赢得了不少用户喜爱，近期更是因为社区文化出圈，获得不少流量。而且在去年获得阿里巴巴和云锋基金7亿美元的投资后，网抑云更是有了底气参与版权竞争。

此外除了网抑云，抖音等短视频的火爆也在一定程度上和平台处于竞争关系，同样是具有社交、内容发布等功能，抖音同样需要采购相关音乐版权。

因此，管理层也在这竞争激烈的市场环境下，选择加强独立原创音乐的投入，并与B站等其他平台合作，巩固自己的地位。

结语

长期来看，随着用户付费习惯的养成，还是要看平台上的特色内容、人性化功能，才能取得用户们的青睐。

目前在线音乐市场形成了腾讯和网易两强争霸的局面，版权大战虽然火爆，但二者也都认清，还是需要在原创音乐上下功夫，继而凭借平台发行优势，奠定自己在华语音乐市场上的地位。