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腾讯的野望:控股虎牙,「虎鱼鹅」游戏直播帝国将开启第一纪元?

騰訊的野望:控股虎牙,「虎魚鵝」遊戲直播帝國將開啓第一紀元?

娱乐独角兽 ·  2020/04/08 09:57  · 熱門

4月3日,虎牙宣佈,騰訊控股全資子公司Linen Investment Limited向虎牙和歡聚集團發出通知函,稱已行使股權,以2.626億美元收購價購買了16,523,819股虎牙B類普通股,交易完成後,騰訊成為虎牙最大股東,投票權提高到50.1%。而騰訊對鬥魚持股37.2%,為公司最大股東。

虎牙盤前因騰訊正式控股消息而大漲近10%,收盤跌6.00%,高開低走。

騰訊的野望:控股虎牙,“虎魚鵝”遊戲直播帝國將開啟第一紀元?

騰訊的野望:控股虎牙,“虎魚鵝”遊戲直播帝國將開啟第一紀元?

一場深度地震即將在遊戲直播界上演:業界傳言已久,騰訊有意併購虎牙,並進而整合虎牙、鬥魚、企鵝電競,避免這三家資源浪費和無序競爭,打造屬於遊戲直播界的「TME」式巨頭。

掌握具有戰略協同意義的遊戲直播行業的絕對話語權,於遊戲營收佔全年營收三分之一的騰訊而言,至關重要,長遠來看,也可防守在遊戲領域動作不斷的字節跳動。

騰訊「 takes all」,「虎魚之爭」以合併落幕

從互挖主播,到公開掐架,爭奪「遊戲直播第一股」,核心數據比拼,虎牙和鬥魚多年的「虎魚之爭」定時上演,愈演愈烈。

從千播大戰中突圍而出後,日活、體量、營收結構近似的鬥魚和虎牙兩大頭部平臺開始長時間貼身肉搏。2017年,鬥魚先後挖走虎牙王者榮耀主播嗨氏、絕地求生主播蛇哥、企鵝電競張大仙等頭部主播,虎牙挖走鬥魚王者榮耀主播孤影,隨後撬走絕地求生主播韋神、SY等多位大主播,為韋神支付3000萬違約金,此後2018年虎牙獨家合作工會之一渝萬工會及旗下400多名主播表示因欠薪問題集體跳槽鬥魚。

2018年8月,據微博博主@主播囧事爆料,有公關公司受僱於虎牙直播,授意其抹黑其他平臺主播。對此虎牙官微聲稱抵制謠言、並會追查到底。隨後鬥魚亮出論文質疑對方黑公關。緊接着虎牙也以暨南大學輿情報告《網絡「黑公關」研究報告》迴應「叫不醒裝睡的人」,鬥魚則表示數據版本有修改。

2018年3月7日,虎牙直播宣佈啟動赴美IPO,5月正式上市,在「遊戲直播第一股」的爭奪戰中先贏一局。在虎牙宣佈啟動赴美IPO的第二天,鬥魚即宣佈獲得了騰訊獨家的6.3億美元融資,同時2018年3月,騰訊以4.6億美元獨家投資虎牙B輪融資,成為虎牙第二大股東。

與虎牙相比,鬥魚的IPO之路則顯得命運多舛。鬥魚2016年便被爆料有意IPO,從2016年到2019年敲鐘期間多次傳出上市消息,地點也從港交所、納斯達克、紐交所一再更改,時間一再延後。2019年7月,鬥魚終於上市,隨後卻迎來了破發。

最新財報顯示:2019年Q4季度,虎牙直播MAU和移動端MAU分別為1.50億和6160萬,同比增幅分別達28.8%和21.5%。鬥魚第四季度平均MAU和移動端MAU為1.658億人和5440萬人,同比增長8.0%和 29.3%。兩者在市場滲透率上遙遙領先,但彼此之間的鬥爭容易形成兩敗俱傷的內耗。

經歷過虎牙莉哥、鬥魚陳一發兒和盧本偉被封殺等「至暗時刻」,直播平臺監管風險日益高懸,「去頭部主播依賴」成為必須回答的命題。伴隨着全民直播、熊貓TV倒閉,直播行業加速洗牌。

隨着今年電商直播、雲遊戲風口到來,近日鬥魚也宣佈加註雲遊戲、入局電商直播。種種跡象都表明:直播行業正在終結無序競爭的亂象,步入一個生態更趨於良性和多元化的2.0時代

而隨着騰訊對第一梯隊虎牙、鬥魚增持,巨頭的意志最終成為終結「虎魚之爭」的關鍵。

騰訊的野望:控股虎牙,“虎魚鵝”遊戲直播帝國將開啟第一紀元?

騰訊的野望:控股虎牙,“虎魚鵝”遊戲直播帝國將開啟第一紀元?

騰訊籌謀整合兩大平臺,佈局遊戲直播帝國已久。2015年,騰訊曾試圖推動鬥魚和其投資的龍珠直播合併,未果。據《晚點LatePost》於去年9月獨家獲悉,2019年,騰訊IEG成立了一個新部門——遊戲直播業務部,主要任務之一是協調鬥魚、虎牙、企鵝電競三家,意圖平衡三家互挖主播的競爭、控制整體消耗

2019年8月,騰訊遊戲官方發佈了主播扶持計劃,首期面向的平臺有鬥魚直播、虎牙直播以及企鵝電競三大平臺。另外人事變動成為兩大平臺合併的伏筆:天眼查數據顯示,2019年12月開始,鬥魚創始人陳少傑先後卸任武漢鬥魚魚樂網絡科技有限公司、武漢鬥魚網絡直播技術有限公司等企業的法定代表人。此前鬥魚董事會人事任命發生變動,此次控股交易完成後,共有4名騰訊員工進入虎牙董事會。

在2018年拿到騰訊4.6億美元B輪戰略融資時,虎牙公告中有一條款:騰訊有權在2020年3月8日至2021年3月8日之間,按照屆時的市場公允價格購買虎牙的額外股份,達到50.1%投票權。近日騰訊控股虎牙正是依據於此。據知情人士表示,2020年年前,虎牙高管曾拜訪騰訊互娛高管,協商後續併購後管理方面的事宜。騰訊目前已對虎牙完成併購前的全方位盡職調查。目前疫情影響了併購進度。

同樣有騰訊融資背景,騰訊率先選擇的是虎牙鬥魚而非發力遊戲直播的快手和B站,這既是因為「融資和併購難度」,也是因為「可能性」和「現實性」。《晚點LatePost》報道,去年9月騰訊與快手試圖成立合資公司,主要方向是遊戲,產品形態還未確定,可能形態包括直播、短視頻或社區,其後未果。

另外,雖然快手作為泛娛樂平臺有着無可比擬的流量優勢——公開數據顯示截至2019年11月底,快手遊戲直播日活達5100萬,遊戲短視頻日活達到7700萬,但其專業度、電競版權內容與主播生態,乃至核心用户情感粘性與付費意願,較之虎魚仍欠缺:鬥魚和虎牙已經完成了和頭部主播的深度綁定,小葫蘆數據顯示,2019 年 Q1-Q2,排名前 1000 名的頂級主播中,虎牙、鬥魚兩大平臺佔60%,快手佔 15%。此前B站擲下8億拿下LOL總決賽三年版權,但虎牙是業內唯一一個集齊四大聯賽版權的直播平臺。

重審遊戲直播賽道的機遇與變數

「二者合併的問題主要取決於大股東騰訊的決策。」鬥魚創始人陳少傑此前在2019年Q3財報電話會議上表示。作為兩家早已在美股獨立上市的公司,鬥魚和虎牙合併將會面臨着重重困難,還涉及到虎牙另一股東、上市公司歡聚時代。假設最終能夠克服構架、管理團隊、企業文化等多重障礙,合併後的「虎魚」,能夠進一步優化資源整合,將面臨B站和快手對於頭部主播、電競版權、中長尾用户的搶奪。

而「虎魚」也將會是騰訊壟斷下游宣發渠道,阻斷字節跳動進攻自身遊戲腹地的重鎮。從綠洲計劃到打造團隊、成立遊戲公司,字節跳動在遊戲方面的野心已經十分明顯,此前因遊戲直播版權侵權多次與騰訊對簿公堂。而抖音用户與遊戲用户也有着相當的重合度。App Growing《2019年2月份手遊買量市場分析》報告指出,今日頭條系投放手遊數量佔比高達47.1%。今年春節,頭條系在輕遊戲領域小試牛刀,免費遊戲榜TOP 10中,字節跳動發行/代理的遊戲佔據了6個。

那麼,行業整合時代,遊戲直播賽道的機遇和挑戰在哪裏?疫情為直播平臺帶來了流量紅利,據虎牙財報電話會議確認「2020年第一季度的移動端MAU或將突破新高超過7000萬,用户時長也得到增長。」據悉鬥魚在線教育頻道直播間每天最多新增3000個,環比增加7倍。但與此同時,疫情導致的經濟下行、消費信心削弱使得股價走勢和併購變得較不明確。

5G商用全面落地,與VR、AR技術結合,或將為遊戲直播平臺和電競產業帶來新的爆發機會,而相對於「至少需要兩三年時間才能成熟」,各大平臺尚處於探索和試水階段的雲遊戲,從IG奪冠到人社部將「電子競技員」納入正式職業,各地出臺政策鼓勵電競發展打造電競之城,電競職業化正在為主辦方、俱樂部以及作為下游宣發平臺的遊戲直播帶來直觀可見的增長紅利。

騰訊的野望:控股虎牙,“虎魚鵝”遊戲直播帝國將開啟第一紀元?

騰訊的野望:控股虎牙,“虎魚鵝”遊戲直播帝國將開啟第一紀元?

NEWZOO發佈的《2020年度全球電競市場報告》指出,2020年電子競技總收入預計將達到11億美元,年同比增長達到15.7%。同時中國市場目前在全球電子競技收入佔比最大,佔全球總收入的35.0%。電競賽事產生了穩定並持續增長的流量入口,直播平臺實現了觀賽需求的線上化,併為定製化內容、衍生泛娛樂直播等提供出口。電競將會是「虎魚」最重要的增長點。

無論是虎牙或鬥魚,目前營收結構都趨於單一化,未來或將不斷探索多元商業化模式例如付費訂閲等。在直播行業趨於規範化之後,平臺監管風險依然長期存在。

編輯/Ray

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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