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快手竞标赢阿里拼多多字节,与春晚达成独家互动合作

快手競標贏阿里拼多多字節,與春晚達成獨家互動合作

晚点LatePost ·  2019/11/18 13:14  · 发现

本文來自《晚點LatePost》(ID:postlate)

快手競標贏阿里、拼多多、字節跳動,與央視春晚達成獨家互動合作,紅包預算預計超去年百度

《晚點LatePost》獲悉,快手已經競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴,競標方有阿里、拼多多、字節跳動。這意味着,快手不僅將獨家參與從春晚預熱、晚會當天,到元宵晚會中間十多天的整體宣發、大小屏互動,還將在春節期間向全民發紅包。

2019年春晚期間,快手還只是春晚的獨家短視頻版權合作伙伴,參與度更高的春晚互動合作伙伴是百度。其中,百度APP,以及旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個APP參與了紅包活動,砸下了9億人民幣。據內部人士透露,快手2020年春晚活動的預算將比百度高,但並非先前媒體報道的40億。

一位知情人士告訴記者,這是年前快手最重要的項目,多數人力參與其中,已開始封閉式集中討論、開發。

目前快手春晚產品互動玩法正在討論中,有主要兩大產品方向,一是科技範兒,利用AI、AR等技術帶領用戶參與搶紅包、互動;二是人情味,將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶,加以情感連接。春晚晚會現場,將以快手APP爲主,快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個預熱活動。

2015年,微信紅包曾靠春晚一夜翻身,從綁卡數量800萬,到幾個月後的支付用戶突破3億,爲後續追擊支付寶份額奠定了基礎,被阿里稱爲「偷襲珍珠港」。微信當年發了5億紅包,拉開了互聯網公司春晚大戰的序幕,2016年支付寶8億紅包,2018年淘寶6億紅包,2019年百度9億。

春晚活動的意義在於,這是一個超過10億觀衆的超級流量池,可以迅速幫助產品完成下沉、導流。2019年春晚,百度拉新效果明顯,官方數據顯示,百度APP當天日活突破3億,比平時翻倍,Apple Store免費榜前六名中,有五個都是百度產品。

但春晚活動的留存,顯然是與投入產出更爲相關的核心指標。百度2019年Q2財報顯示的百度APP日活已下降至1.88億。對於一個公司來說,春晚這樣大流量、大體量的活動,極度考驗公司產品能力、策劃能力、技術實力,以及背後的組織能力,這將是快手3億DAU攻堅戰的高潮和集中練兵。

編輯/Iris

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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