平安观点:
公司的成长边界:1)中国旅游业是10 多万亿的大市场,国内旅游人数超60 亿人次,但在线化率仅16.7%(欧美市场55%左右),OTA 可挖掘空间大。2)上游酒店业-短期经济型主导(占比>60%),长期橄榄型结构趋势(欧美中高档次占比达50%)。携程中高消费水平用户占比高达82.2%,高端酒旅营收占比近80%,佣金率提至9%,“高端化”目标明确。3)2021 年51.2%的用户计划国内3h 以内的周边游(短期热点),长期关注品质游(2017-2021E 品质休闲游占比从25.9%升至31%)。携程港交所二次上市,拟发力高频次的短途周边游和当地游。4)下沉市场潜力大:三线及以下城市手机用户在线旅游APP 安装率仅18%,2020 年超70%的OTA 新用户来自下沉市场。携程联手旗下旅游百事通,以加盟模式铺设线下门店,目前总门店数达6000 多家。
携程核心竞争力在于全产业链布局形成规模优势和品牌效应:1)中国OTA 市场高度集中,“携程系”占比超50%(GMV 口径),连续多年稳居第一;2) 携程集团蛛网型投资并购逻辑,打通上下游,纵横OTA 市场,业务和产品覆盖所有赛道和系列,2021 年重点是“内容营销”引流,逐步实现“领先的一站式旅行平台”目标。3)“携程旅游”APP 品牌知名度位列榜首,用户粘性领先行业,三年回购率超70% ,2020.8-TGI 指数达258.1,远超飞猪和小红书。4)携程拥有全球OTA 企业中最大、最专业的客服呼叫中心,依靠自研的AI 技术逐渐向智能化转变,人工成本可进一步压缩。
前路漫漫,任重道远:1)后疫情时期,公司订单量、佣金率恢复尚需时间,出境游业务短期较难复苏;2)阿里将高德、饿了么和飞猪组成生活服务板块,与美团竞争到店“酒旅”业务,市场竞争加剧;3)航司&铁路票务直销模式深化、价格战持续,在线交通佣金率难提升(机票和火车票均降至2%左右), 竞争新客源扩GMV 成关键;4)Booking 和Expedia 国际竞争力更强(2020 年Booking 佣金率19.2%>Expedia14.1%携程3.7%,Booking 市值是携程的4 倍,营收3 倍多),携程“国际化”
任重道远。
盈利预测:我们预测公司2021-2023 年的营收分别为222.22 亿元、340.68 亿元、417.36 亿元,净利润分别为17.31 亿元、47.58 亿元、63.64 亿元,EPS 分别为2.72 元、7.46 元、9.98 元,对应目前股价的PE 分别为60.1 倍、21.8 倍、16.3 倍,我们认为未来1-2 年在线旅游恢复趋势确定,3-4 年后出境游和高端酒旅逐渐成为主流,给予“推荐”评级。短期疫情压制了行业供需,“至暗时刻”即将过去,复苏(特别是出入境政策放开)终将带动OTA 龙头“起舞”。
风险提示:1)疫情影响:2021Q1 公司营收同比下降13.2%,7 月疫情再爆发,传播链延长,暑期游提前结束,境外业务仍无起色;2)行业政策变动:近期国家对平台型互联网公司反垄断、数据安全等方面的政策风险不容忽视;3)佣金率下降:上游酒店和票务预订的直销模式深化将进一步压缩代理商利润;4)重大负面事件冲击;5)外部竞争加剧:近期,阿里将旗下高德、本地生活和飞猪合成生活服务板块,竞争高毛利的到店“酒旅”业务;携程2021 年布局“内容营销”新模式,面临与小红书、抖音、B 站等流量起家平台的竞争。
平安觀點:
公司的成長邊界:1)中國旅遊業是10 多萬億的大市場,國內旅遊人數超60 億人次,但在線化率僅16.7%(歐美市場55%左右),OTA 可挖掘空間大。2)上游酒店業-短期經濟型主導(佔比>60%),長期橄欖型結構趨勢(歐美中高檔次佔比達50%)。攜程中高消費水平用户佔比高達82.2%,高端酒旅營收佔比近80%,佣金率提至9%,“高端化”目標明確。3)2021 年51.2%的用户計劃國內3h 以內的周邊遊(短期熱點),長期關注品質遊(2017-2021E 品質休閒遊佔比從25.9%升至31%)。攜程港交所二次上市,擬發力高頻次的短途周邊遊和當地遊。4)下沉市場潛力大:三線及以下城市手機用户在線旅遊APP 安裝率僅18%,2020 年超70%的OTA 新用户來自下沉市場。攜程聯手旗下旅遊百事通,以加盟模式鋪設線下門店,目前總門店數達6000 多家。
攜程核心競爭力在於全產業鏈佈局形成規模優勢和品牌效應:1)中國OTA 市場高度集中,“攜程系”佔比超50%(GMV 口徑),連續多年穩居第一;2) 攜程集團蛛網型投資併購邏輯,打通上下游,縱橫OTA 市場,業務和產品覆蓋所有賽道和系列,2021 年重點是“內容營銷”引流,逐步實現“領先的一站式旅行平台”目標。3)“攜程旅遊”APP 品牌知名度位列榜首,用户粘性領先行業,三年回購率超70% ,2020.8-TGI 指數達258.1,遠超飛豬和小紅書。4)攜程擁有全球OTA 企業中最大、最專業的客服呼叫中心,依靠自研的AI 技術逐漸向智能化轉變,人工成本可進一步壓縮。
前路漫漫,任重道遠:1)後疫情時期,公司訂單量、佣金率恢復尚需時間,出境遊業務短期較難復甦;2)阿里將高德、餓了麼和飛豬組成生活服務板塊,與美團競爭到店“酒旅”業務,市場競爭加劇;3)航司&鐵路票務直銷模式深化、價格戰持續,在線交通佣金率難提升(機票和火車票均降至2%左右), 競爭新客源擴GMV 成關鍵;4)Booking 和Expedia 國際競爭力更強(2020 年Booking 佣金率19.2%>Expedia14.1%攜程3.7%,Booking 市值是攜程的4 倍,營收3 倍多),攜程“國際化”
任重道遠。
盈利預測:我們預測公司2021-2023 年的營收分別為222.22 億元、340.68 億元、417.36 億元,淨利潤分別為17.31 億元、47.58 億元、63.64 億元,EPS 分別為2.72 元、7.46 元、9.98 元,對應目前股價的PE 分別為60.1 倍、21.8 倍、16.3 倍,我們認為未來1-2 年在線旅遊恢復趨勢確定,3-4 年後出境遊和高端酒旅逐漸成為主流,給予“推薦”評級。短期疫情壓制了行業供需,“至暗時刻”即將過去,復甦(特別是出入境政策放開)終將帶動OTA 龍頭“起舞”。
風險提示:1)疫情影響:2021Q1 公司營收同比下降13.2%,7 月疫情再爆發,傳播鏈延長,暑期遊提前結束,境外業務仍無起色;2)行業政策變動:近期國家對平台型互聯網公司反壟斷、數據安全等方面的政策風險不容忽視;3)佣金率下降:上游酒店和票務預訂的直銷模式深化將進一步壓縮代理商利潤;4)重大負面事件衝擊;5)外部競爭加劇:近期,阿里將旗下高德、本地生活和飛豬合成生活服務板塊,競爭高毛利的到店“酒旅”業務;攜程2021 年佈局“內容營銷”新模式,面臨與小紅書、抖音、B 站等流量起家平台的競爭。