來源：華爾街見聞
牛牛敲黑板：
2021年國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361°佔據品牌、店鋪成交額前五。
今年的618儘管還未完全結束，但是運動户外健身等品類的業績飆升，已是定局。
除了傳統的運動服飾領域，瑜伽、健身鏡、筋膜槍、家用橢圓儀、精緻露營、路亞垂釣、水上衝浪、網紅沙灘、輕體飲食等運動產品及其周邊，都受到了資本的關注。
運動品類618大賣
同比去年品類成交數據，運動户外與大家電、3C數碼一起，成為今年天貓618成交增速最快的品類。尤其是國產運動品牌，迎來高光時刻。
數據顯示，2021年國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361°佔據品牌、店鋪成交額前五。品牌BODYDREAM（健美運動員鹿晨輝所創立的運動品牌）、準者、Ankorau、MAIA ACTIVE、以及安踏需求劇增，佔據品牌榜前五。
天貓海外稱，五大國貨運動品牌的境外銷售額同比均超50%，三大運動國潮品牌李寧、安踏、回力境外需求火熱；挪客和keep作為新鋭國貨運動品牌也迅速崛起。
據京東運動數據，截至6月16日，家庭健身模塊，跑步機成交額同比增長19倍、動感單車成交額同比增長近8倍、單雙槓成交額同比增長200%、啞鈴成交額同比增長100%、拳擊用品成交額同比增長100%。平臺上運動國潮品牌整體成交額同比增長9倍，其中匹克態極系列成交額同比增長210%，超4成體育用品商家成交額增長超過100%。
618京東運動開場15分鐘，智能家用健身器械成交額同比增長485%，其中智能健身鏡、智能跳繩、智能動感單車成為最受歡迎的智能健身單品TOP3；消費品類，運動褲、運動背心成交額同比增長500％，京東運動跑步鞋成交額同比增長400％，籃球鞋成交額同比增長8倍。
不少新晉運動品牌和小眾單品，在這次618大促中獲得了不俗的業績。
新鋭運動品牌Keep，通過升級人羣運營策略，618開門紅新客數量同比日銷增長500%。
智能健身鏡這一品類也受到了追捧。智能健身公司FITURE剛剛推出新款產品「魔鏡旗艦版」，在薇婭直播間內首發，1500台於10分鐘內售罄。
運動健身上市公司業績飆升
安踏體育股價在上週四收盤上漲6.41%至176港元，現市值約合4700億港元，周線漲幅創2020年11月以來的最佳表現。
今年第一季度，安踏體育延續了增長態勢，旗下主要品牌銷售額增幅均超10%，始祖鳥在內的其他品牌零售額更大漲115%至120％。該集團預計，截至6月30日的6個月內，淨利潤或大漲逾65%。
特步國際6月15日公告，高瓴將投資6500萬美元（約5.06億港元）於特步環球旗下「蓋世威」及「帕拉丁」品牌的全球業務。此外，高瓴還就特步國際發行的可換股債權訂立認購協議，投資總額為5億港元。
公告發布當日，港股特步國際大幅高開，盤中漲幅一度擴大至30%，觸及11.58港元，市值超300億港元，當日收盤漲20.72%，市值281億港元。截至週五，特步國際以13.16元收盤，盤中曾上漲至13.70港元歷史最高價，較6月15日公告發布當日漲幅達34.31%。
今年4月30日，A股上市公司舒華體育發佈2021年一季報，報告顯示，公司2021年1-3月實現營業收入3.22億元，同比增長48.2%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為1273.53萬元，同比增長23.62%，每股收益為0.03元。
除了一些全品類的運動健身上市公司，一些相對於跑步而言更為小眾的運動品牌，業績亦是不錯。
如定位於中高端瑜伽服飾運動服飾零售商lululemon，在天貓旗艦店，一條標價850的瑜伽長褲本月銷售量已有4000餘條。
本月初，lululemon發佈了截至5月2日的2021財年第一財季財報。第一財季，公司營收12.27億美元，同比增長88%；毛利率為57.1%；淨利潤為1.45億美元，同比增長406.3%。2021財年，lululemon預計收入將在58.3億至59.1億美元之間，這也就意味着lululemon的高速增長態勢將延續。
運動健身產品投融資火熱
近一年，有近200個新鋭商家的生意取得快速成長，越來越多消費者健身意識增強，家庭健身場景被更多人接受。
Fiture、Keep、咕咚等一眾新品牌快速響應消費者需求，陸續上線健身鏡、筋膜槍、家用橢圓儀等趨勢品類，在資本市場也獲得了青睞。Fiture獲得B輪3億美元融資，KEEP已獲得8000萬美元E輪融資。
納斯達克上市公司安德瑪CEO Patrick Frisk預計今年消費者對運動服飾的需求會繼續增長，網購的頻率也會呈上升趨勢，鑑於安德瑪電商收入在直營零售渠道中的佔比接近50%，集團對全年業績持謹慎樂觀態度，年銷售額將實現高單位數的增長，營業利潤率或回升至雙位數百分比。
除了與運動健身相關的直接產品，輕體健康的飲食產品也受到了資本方的青睞。
高膳食纖維飲料品牌“樂體控”近日完成近億元A輪融資，領投方為不二資本，創新工場、渶策資本、天圖資本跟投，這是樂體控成立至今第二輪融資。2020年10月，成立1年，仍在產品內測的樂體控就拿到了來自紅杉資本、天圖資本的天使輪融資。樂體控目前主打產品包括體控水、果味氣泡茶、氣泡茶汽水，產品均在0糖0脂肪的基礎上，添加膳食纖維。
更有甚者，有公司看到了健身運動品類的大火，居然“偏離”主業直接切入。天眼查App顯示，近日，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請註冊「瑞幸潮品」及「潮」字樣商標，國際分類含日化用品、健身器材，當前商標狀態為商標申請中。
編輯/lydia