一年一度的618電商節，終於在今天迎來了高潮。作為2020年之後的首個電商旺季，很多消費者在5月份就已摩拳擦掌，等待將新機一舉拿下，各家手機廠商的神經更是在高度緊繃，品牌之間的鬥爭顯得異常激烈。京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平台也紛紛加入戰局，希望抓住618的消費反彈機會，堪稱史上最豪華陣容。
從目前公開的戰報來看，消費者的消費意願仍舊高漲。據天貓及京東數據，國內兩大電商平台在618電商節首日GMV分別同比增長50%和74%。進入618當天後，京東每秒用户訪問峯值較去年同期提升152%，大量商家店鋪在凌晨就突破了去年全天的銷售紀錄。
在亮眼的成績之後，很多消費者可能都會有這樣的疑問：在這場促銷大戰中，消費者普遍青睞哪些品牌的產品？有哪些廠商成功抓住了機會，成為了今年618的王者？
手機：蘋果依然強勢，國產手機再創新高
作為每年618購物節的傳統促銷項目，手機一直是各大廠商打折促銷的核心硬件，今年更是如此：在疫情的影響逐漸消散後，國內手機市場快速復活，第一季度出貨量同比增長27%。在這種背景下，各大手機品牌都希望能趁熱打鐵，通過618大促銷帶來的銷量，彌補去年疫情帶來的損失。
從單品類上看，蘋果憑藉iPhone 12成功拿下最佳單品銷量的寶座。不僅如此，iPhone 11也在今天強勢殺出，來到總榜銷量第三的位置。這兩年，蘋果開始頻頻參加國內的電商促銷活動，而且優惠力度變得越來越大，可以看出外國手機廠商越來越重視中國市場了。
舉個例子，去年618，iPhone 11在天貓、京東商城充其量也就優惠了500元。今年618，iPhone 12在天貓、京東商城直降1400元起，iPhone 11更是低至3799元。在蘋果和各大電商平台的推波助瀾下，之前就有着不俗銷量的iPhone 11、iPhone 12，讓蘋果毫無爭議地拿下了單品銷量與銷售額的冠軍。
另一方面，國產手機品牌同樣進步迅速。根據京東數據顯示，今年618電商節前15分鐘，realme真我和iQOO的成交額同比增長超6倍。根據真我的戰報數據顯示：截至6月16日上午9點，realme真我已經實現了百萬銷量的目標，真我Q3位列單品榜第三名。國產新興品牌的崛起，可以給其他廠商帶來競爭的壓力，這樣才能為消費者帶來更具質感、更具性價比的產品。
儘管國內其他廠商表現都很出色，但是今年618的最大贏家還得看小米。在今年618期間，小米的京東銷量排名第二，銷售額排名第二，是國產廠商中表現最為出色的。值得注意的是，和其他排在單品榜前列的國產廠商不同，在高端化的小米10S、小米11兩款旗艦產品表現不錯的同時，紅米靠着Redmi K40、Redmi 9A等性價比進入了單品銷量榜的前五名。高低端市場的兩面夾擊之勢，讓消費者感受到了小米的產品力。
最後，從單品榜來看，目前國內市場已經基本全面普及5G手機。榜單前十五名有十一款產品支持5G，其中不乏真我Q3、Redmi Note 10和iQOO Z3這樣售價在1500元以下的5G平價手機，我們距離百元機全面5G化的時代不遠了。另一方面，我們會發現4G手機依然有着不小的影響力，銷量前十共有四款4G手機。iPhone 11的熱銷更是説明，説明只要價格到位，消費者似乎並不太關心4G和5G的區別。
電腦：PC市場萎靡不振，遊戲本再創新高
今年的PC行業，整體來説是比較低迷的。DIY市場這邊，儘管英偉達和AMD在去年先後發佈新款顯卡，但是因為礦潮和疫情的緣故，顯卡、內存甚至硬盤都出現了搶購漲價的情況。即便到了618電商節，大部分商品的價格依然沒有回到一個正常的基數，因此玩家的慾望也不算強烈。
作為對比，因為疫情之間遠程辦公、在線網課的需要，萎靡多年的筆記本市場現在幾乎全面復甦。從榜單上看，作為傳統電腦行業的霸主，聯想依然穩如泰山。從輕薄旗艦的小新Pro系列、主打輕薄中端的小新Air系列、主打商務輕薄的ThinkBook系列、主打創作能力的Yoga系列，這些輕薄本基本佔滿了筆記本總榜的前排位置。
作為傳統大廠，聯想本來在設計、供應、性能、售後方面對比新興廠商都有不小的優勢，而從去年開始積極轉變的線上戰略正好匹配消費者的需求，直接造就了聯想在618電腦市場上絕對王者的地位。
另一方面，根據京東戰報顯示，今年的高端遊戲本成交額同比增長高達400%，而遊戲玩家必備的電競路由器、機械鍵盤等外設的成交額也有着不錯的增長。根據小雷分析，發生這種情況的主要原因有兩點。首先，今年PC市場非常混亂，各種配件溢價嚴重，甚至出現單張顯卡價格媲美筆記本電腦的情況。其次，今年的移動端RTX 3060顯卡表現出色，性能表現甚至能夠超越桌面端RTX 3060，這也是玩家們紛紛選擇購買高端遊戲本的原因。
電視：新技術層出不窮，遊戲電視成新潮流
在歷經了面板漲價、芯片缺貨以及原材料漲價後，今年電視的價格，可就沒有往年那麼香了。即便如此，為了這一整年最佳的購買時機，還是有不少人選擇入手新電視的，各類電視銷量猛增。
從單品銷量榜來看，小米電視在本次大促中表現出色。近兩年，小米接連推出小米電視大師 65"、小米電視大師 82 "等多款高端產品，取得了不錯的市場聲望。原有的產品在如今普遍漲價的市場形勢下，性價比顯得格外突出。從結果上看，小米電視成功拿下京東平台的銷量、銷售額第一，全平台銷售金額突破17億元，大尺寸的性價比電視與小米生態依然是小米的傳統優勢。
與此同時，今年各大傳統廠商也有着不錯的表現。創維特地為本次年中大促推出了創維A5 Pro系列，從價格到產品配置都很不錯，也算是始終貫徹着近年來創維「把線下的電視體驗帶到線上」的理念。此外，不少傳統家電大廠專門為京東開闢了獨家生產線，目的就是通過多品類電視的上線，來滿足消費者的不同需求。未來，傳統家電行業和線上進行聯手定製的情況將會越來越多。
此外，根據京東統計，受到國行PS5、國行Xbox Series X/S發售的影響，遊戲電視需求量大增，前5分鐘成交額即超去年全天。雖説今年的低端入門電視的漲價明顯，但是遊戲電視價格卻在趨於平價。就目前的行情看，趁着618抓緊入手，可能是最好的選擇。
總結
與往年相比，今年的618最高潮似乎低調了許多。沒有準點報時的狂歡，沒有赤裸裸公佈的銷售額，沒有種類繁多的社交玩法，取而代之的是朋友圈的一片平靜，以及電商平台公佈的消費趨勢和增速，這也難怪網友們會調侃今年的618根本毫無存在感。
小雷覺得，今年會出現這種情況的原因有兩點。首先，因為各家電商平台早早就開始備戰，導致今年618大促的戰線長達近20天，越拉越長的促銷週期，讓消費者的亢奮逐漸淡化。其次，由於今年國家對電商平台的監管，各家電商平台都在試圖淡化社交玩法，缺少了往年病毒一般的社交傳播，自然也就缺少了往年那般狂熱的氛圍。
過於複雜的正在不斷勸退消費者，沒有人想在購買商品之前浪費時間去進行社交互動湊優惠，平台變着花樣套路消費者的做法已經過時。目前看來，提高用户體驗、精簡遊戲玩法、縮短促銷時長，可能會成為未來618玩法的變化方向。通過VR購物、直播電商，給消費者帶來全新的購物交互體驗，可以激發購買慾望。精簡遊戲玩法、縮短促銷時長，則可以減少用户的消費壓力，讓消費需求集中爆發。